广告狂人日报｜哈尔滨文旅火爆“出圈”，相关部门回应；京东“借花献佛”？10个亿带来跨年营销热度

Intuit TurboTax推出新活动，确认重返超级碗

恰逢报税季，Intuit TurboTax推出了一项名为“Make Your Moves Count”的新活动。

据悉，该活动是 Interpublic 旗下最近任命的广告公司 R/GA 的首个作品。  

与此同时，Intuit TurboTax还将在 2 月 11 日连续第 11 场超级碗电视转播中投放广告。

公司介绍称，新的活动旨在庆祝“那些正在开辟自己的道路、采取大胆行动并以新的现代​方式生活的人们”，并表示，有关这一活动的更多细节即将公布。 

此前，Intuit TurboTax已部署了生成式人工智能技术，通过名为“Intuit Assist”的新税务虚拟税务助理来增强其产品。 

哈尔滨文旅火爆“出圈”，相关部门回应

1 月 4 日上午，哈尔滨旅游相关词条上了多则微博热搜，不少网友表示：家乡终于火了！

近日以来，黑龙江哈尔滨，哈尔滨文旅市场持续火爆，“南方小土豆”“马铃薯公主”等热梗出圈，鄂伦春族和鄂温克族走上中央大街，引发大量网友讨论。

1月3日，哈尔滨市文化广电和旅游局工作人员回应爆火现象，表示整个冰雪季包括群众文化这些活动，设计有 100 项活动，让鄂伦春族和鄂温克族走上哈尔滨中央大街。除了想让游客玩得开心 ，也想将独特民族文化向外推介。

哈尔滨为了招待五湖四海的游客整了不少“花活儿”。

对此，人民日报评价道：需要注意的是，客流突然而至，难免影响日常生活。城市管理者既要做到想游客所想、尽自己所能，也要将关注红利转化为发展动力，补齐基础设施短板，做优公共服务。近悦远来，主客共享，才算真正承接好这“泼天”的情谊。城市品质提升，宜居宜业宜游，网红城市才能长红，让更多头回客变成回头客，让居民生活更美好。

2023跨年晚会，品牌营销之争同样激烈

2023跨年晚会之后，多家卫视晒跨年晚会战报均称获得第一，第一名号争夺激烈，网友疑惑：到底谁是第一？

据酷云数据显示，当晚，央视跨年晚会以4.83%的收视率拿下断层第一。

“第一名”的战报成绩的争夺，其实就是流量的争夺，这将直接影响到品牌冠名。

在电商领域，去年曾一口气冠名了湖南卫视和B站两台晚会的拼多多退出了舞台；京东上位，首度冠名湖南卫视；淘宝则成为了B站的宇宙独家冠名。另一边，拼多多转身投向了央视，成为央视《启航2024》独家冠名商，此外还携手中国移动、鲁花、洋河梦之蓝、一汽红旗、腾讯、蒙牛等一众品牌。

日用品品类，食品饮料领域，酒企和乳饮等仍是投放主力。

年末聚会场景增加，广告主都希望通过加大曝光、强调品牌的方式唤起消费者积极情绪。

五粮液赞助了湖南卫视，梦之蓝赞助了江苏卫视。

乳饮方面，特仑苏赞助了江苏卫视、东方卫视两大卫视，三得利乌龙茶和香飘飘奶茶则赞助了湖南卫视。

Facebook 收集“链接历史记录”，利用数据定位广告

近日消息称，Facebook已开始在全球范围内推出“链接历史记录”选项，并作为 Android 和 iOS 设备的默认开启功能，使 Meta 平台能够使用数据进行广告定位。

据悉，当链接历史记录功能启用时，在Facebook内部点击并在Facebook移动浏览器中访问的任何链接都将在存档中保存 30 天。但在 Messenger 聊天中访问的链接不会保存到链接历史记录中。

该功能一旦启用，将允许 Meta 及其子公司使用从 Facebook 移动浏览器收集的数据来改善 Meta 平台上的广告定位。 

官方表示，该功能将逐步推出，目前并没有具体的推出时间表。

京东“借花献佛”？10个亿带来跨年营销热度

近日，阿里因滥用市场支配地位，对京东造成严重损害，被判赔给京东10亿元。

随即，京东就发布微博称，“快过年了，攒了点钱！跨年晚会给家人们分10个亿”。

搞笑的是，京东还在推文中将“10个亿呀10个亿，三天两夜分不完！”重复两遍。对此，不少网友调侃道“语气贱贱的，格局大大的”。

京东在阿里被判赔10亿元之时，借势热度，推出跨年营销活动“分10个亿”，迅速点燃吃瓜群众的热情。

京东通过拿捏网友们吃瓜与玩梗心理，炒热跨年营销话题热度，同时“分10个亿”给消费者让利，提高网友对京东的好感度，拉近与网友的距离。