携手京东，联名八大品牌，郎酒强势打造品牌社交矩阵

近几年来，随着90后消费群体的不断崛起，品牌年轻化成为众多企业品牌化发展的趋势。无论是文艺低调的大品牌，抑或是深厚底蕴的传统品牌，都在努力改变大众对他们的刻板印象。好玩，是现在品牌努力迎合消费者基调的第一要素。在酒品行业，与年轻消费群体打成一片，加强与消费主力军的深度互动与沟通，是当下品牌接轨年轻市场的第一把战斧。

这一点，郎酒的市场嗅觉，高于酒品行业其他传统品牌。

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从百亿到百亿，全靠品质

作为与茅台同样传统型白酒的郎酒，在面对年轻消费群体时，树立新的品牌形象，改变营销策略，迎承年轻消费群体的步伐，借鉴跨界，结合互联网新媒体的用户体验，寻找新的品牌认知，才是最直接的策略。

郎酒，一直以来都在做同一件事：追求品质。用品质说话，是所有百年品牌的首要条件。2011年首次撞线百亿，2018年再次过百亿，“扎实营销、势如破竹”。

在互联网营销行列中，郎酒虽然后入，但很新潮。

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郎酒X京东：拿你的故事换我的酒

#拿你的故事换我的酒#，作为传统品牌的郎酒，在“品牌形象”这件事上，玩出了传统品牌新媒体的营销策略，令人眼前一亮。

结盟京东，捕捉营销热点，在线上开启一场互动营销活动。

随后联合八大品牌，玩跨界营销。品牌联名是一件喜闻乐见的事，不仅可以带来额外的关注度和吸引力，还可以丰富品牌的风格和形象。给消费者提供更多的刺激和选择。对于任何一个品牌来说，都是一件值得做的事。郎酒选择联名品牌，原因正是如此。

紧接着和KOL齐发声，把这次营销活动再次推向高潮。KOL利用自身粉丝优势，给品牌带来新的生命力，注入新的血液，同时树立新的品牌形象。

一环扣一环，收获一波消费新力量，郎酒的营销策略，可以说将传统品牌的营销方式，推向了新的渠道。

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突破营销边界，郎酒这次成功了吗？

分析这次营销活动的策略，不难得知郎酒突破传统营销边界的三大营销手法：

1、联名大平台，背靠电商零售平台

以“拿你的故事换我的酒”为概念，郎酒携手京东扩展线上背书，深化郎酒的品牌形象，凸显品牌结合线上互联网营销模式，突破自身品牌的营销边界。

2、联盟大品牌，玩转跨界营销

注入新鲜消费活力，一起刺激消费者对“郎酒”的品牌神经，加深消费者对品牌印象的同时，获取了新的消费力量，为品牌加持。

3、选择优质KOL，话题、奖品多维激励加持，直击消费主力军群体

选择了优质头部KOL为其中一环传播途径，以“拿你的故事换我的酒”为营销主题发散，结合价值千元的礼品，赢取KOL粉丝群体的二次传播。

有趣又潮流的视觉和文案设计，又为这次营销活动增加新一轮的二次裂变的可能性。于时下年轻消费群体而言，好玩，才是年轻消费群体的品牌认知。

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新跨界营销，广受好评

“我有酒，你有故事嘛？”是酒品牌老生常谈的话题。此次新跨界营销中，郎酒让消费者亲身参与活动，对于用户体验来说，更有直观的品牌感受。

而广受好评的郎酒，并非只是“猜中了”，而是“有把握”。多品牌联名，现代营销玩法，老少皆宜的消费群体，对于郎酒而言，品牌战略相契合，能够互助帮忙，共同提升品牌影响力。

"我拿故事换你的酒。“对于参与用户而言，故事和酒，即讲出了自我的心声，独自一人在外乡的孤独，用故事的形式讲述出来，很有仪式感。尤其是在“每逢佳节倍思亲”的节日前夕，更让人有思亲感。在大数据时代下，品牌往往最需要考虑的是用户心声，让用户来传播品牌，才是品牌最终的价值体现。无疑，郎酒做到了。

因而，郎酒被时下年轻消费群体认可，是必然结果。

但郎酒作为传统品牌，在互联网营销中如何乘势而上，令人期待！

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传统品牌如何在互联网营销中乘势而上？

作为传统品牌，郎酒的特色是“酱香突出。醇厚净爽，幽雅细腻，空杯留香久”。属于酱香型白酒，且拥有世界上最大的自然储酒溶洞。素有“一树三花”即“浓香、酱香、兼香”三大香气特色，是传统贡酒，其味道、香气浓郁。郎酒从始至终都在坚守品牌内核，其次再焕新品牌，外延市场。

郎酒的传承，从品质开始。

向来将品质视为“生命”的郎酒，今年3月的郎酒品质战略大会上，明确指出“追求极致品质”的品质主义发展道路。以品质主义为根，才能促进新的品牌生命力。

有优秀品质的品牌，不管是传统企业还是互联网新兴品牌，都足以在互联网时代下拥有一席之地。相信郎酒的未来，会因为坚守品质，传承匠心，而变得更好！

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后记

《易经》曰：变者境，不变者律；可变者形，不可变者心。在变的潮流中，有一些不变的东西却成为了品牌被传承、延续的“心”，在时代起承转合中散发出新的内涵。

郎酒如是。

在这个营销信息泛滥的时代，品牌想要脱颖而出，吸引消费者的眼球，获得高频次的广告播放，跨界营销的优势顺势而生。品牌和品牌之间制造出来的冲突感，增加了营销内容和形式上的趣味性，达到了吸引消费者眼球的目的。

这是跨界的优势，也是郎酒成功的原因！

记得此次营销活动中，联名合作伙伴杰士邦的官微文案中有一句话是这样讲的：当代年轻人总爱搞点事情出来，传统品牌也不甘落后。

作为传统品牌的郎酒，在面对当代年轻人时，同样不甘落后。永远怀抱一颗open的心态，面对市场变化的趋势。