2023十大国民品牌盘点

前言

国货崛起，血脉觉醒，国货不止是情怀，更是一个民族的自信，每一个好的国货都应该被看见。正如新华社所说：去传承，去创新，用前行的每一步开启中国品牌的新征程。在2024年的伊始，为大家带来2023年最受欢迎、销售量最佳的十大国民品牌，他们有的在竞争激烈的新时代蝉联了品牌榜的首位，有的否极泰来、焕发新生，在新环境下重新成为市场的焦点。本榜单部分数据以网易数读的“国民好品牌榜”作为衡量标准。

一、连锁饮料：蜜雪冰城

上榜理由：物美价廉

其年度榜单没有对奶茶和咖啡进行区分投票，当下沉市场茶饮霸主“雪王”，遇上预制咖啡霸主“蓝鹿”，“雪王”结果更胜一筹。蜜雪冰城的爆火，源自其超高的性价比，在一瓶500ml的水至少两块五的今天，3元的冰淇淋、4元的柠檬水和均价8元的奶茶，柠檬水里有真材实料的柠檬，诸如棒打鲜橙的饮品也使用了鲜果进行制作。通过低价攻打市场，再通过加盟扩张占领市场，最后做深供应链摊平成本。纵观当下中国餐饮，除了瑞幸咖啡之外，都是采用以上思维逻辑。

去年5月，广东汕头一女子称中蜜雪冰城门店购买饮料，结果喝出一只大蟑螂。不仅如此，根据天眼查APP显示，蜜雪冰城已经多次发生食品安全问题。为什么蜜雪冰城多次事发还没塌房，依然深受大家喜爱？

诚然，作为全球连锁的知名国货品牌，蜜雪冰城一直深受广大消费者喜爱。此外在全国各地遇到自然灾害时，蜜雪冰城始终在捐款援助的名单中占据一席之地，被网友称“雪王捐助的一千万都是靠一杯杯四块钱的柠檬水卖出来的”。十足的良心和社会责任感，加之亲民实惠的商品价格，一度让蜜雪冰城成为社会大众捧在手心里溺爱的国产品牌。尽管时而出现的品质问题一次次让蜜雪冰城陷入舆论漩涡，也不足以打击到消费者的热情。有网友甚至评论：蜜雪冰城触碰到了我的底线，我的底线可以再降低一点。

“雪王”虽好，不可过度溺爱。对此，企业应该树立起社会责任心，加强对食品安全的管理，把消费者的安全和健康放在第一位。

二、酒水品牌：茅台

上榜理由：年轻化

“白酒年轻化”的口号，被茅台玩出了化。作为白酒行业的“龙头老大”，继2022年推出茅台冰淇淋之后，2023年靠“酱香拿铁”收获了大热门，后又与德芙合作茅小凌酒心巧克力同样成为爆款。为了让年轻人早日喝上第一口茅台，可谓是费尽心思、绞尽脑汁。

年轻人的“早C晚A”，早上coffee晚上alcohol，瑞幸和茅台的联名一锅端了这“早C晚A”。至于“酱香拿铁”的味道，就属于仁者见仁智者见智了，有网友说像喝完酒的呕吐物，还有网友说像酒心巧克力的味道。

在茅台和瑞幸公布联名的当天迅速登上热搜第一，在榜时间超过7小时。年轻人冲着茅台的噱头下单，同时也不忘cue瑞幸，再加上瑞幸收获了实打实的爆单：“人生中的第一口茅台，瑞幸19元拿下”；“感谢瑞子，让我光明正大在工位喝酒”……

在这波联名中，瑞幸无疑借了茅台的势，扩大了自己在“中高端用户”中的影响力。但茅台也非常需要瑞幸，或者说，需要年轻人。从2022年5月i茅台APP上线之后，茅台基本上是在围绕着年轻人的喜好不断推出新品：咖啡、冰淇淋、手办、徽章、冰箱贴……除此之外，贵州茅台还参加了潮流嘉年华、推出了首款元宇宙类数字世界手游巽风，努力让自己变得“潮”，变得贴近年轻人。

三、休闲零食：旺旺

上榜理由：总裁有趣、名字吉利

距离进入大陆市场已经过去了32年，旺旺曾经凭借着魔性广告轰炸，一直占据着儿童零食市场，成为一代人的童年回忆。在营销上，旺旺不断地与其他品牌跨界，甚至开设主题门店，举办周年主题展，吸引了不少流量。旺旺和自然堂推出联名面膜，并将旺仔印上了TYAKASHAT的服装上，旺旺还出了“雪饼七点”，推出56个民族版本的旺仔牛奶。旺旺中营销上花足心思，将产品定位从儿童转向了年轻人。为了赢得年轻人的青睐，旺旺大力发展新营销形式，翻拍广告做回忆杀、跨界联名、盲盒经济、KOL种草等等方式，旺旺都逐一试水。

除了营销之外，习惯在社交媒体冲浪的蔡家二公子蔡旺家，在佩洛西访问台湾的时候，蔡旺家发布了一条“美国猪到台湾了”的微博，无意中几句耿直之语，迅速将旺旺推向热搜。大批网友涌入旺旺直播间，开启一轮势不可挡的野性消费。蔡旺家本人常常在微博发布一些很搞笑的日常，既符合品牌的亲民调性，赋予了品牌生命力，引发年轻人共鸣，跟网友打好关系的同时又顺势营销了品牌。

四、速食预制：白象

上榜原因：汤好喝

去年315晚会上的“老坛酸菜”事件，将整个行业推上了风口浪尖，白象中微博第一时间云淡风轻地回应：“一句话：没合作，放心吃，身正不怕影子斜。”

一夜之间，白象直播间的单日累计观看人数增长了100多万人次，7日累计销售额达到了1011万元，几乎相当于之前三个月的销售总额。

数据显示，白象在2023年单月销售额已突破10亿元。这销售额猛增的背后，还得有王牌产品的支撑。我们了解到，白象有着两大系列占据了品类领先位置。白象中国高汤面“汤好喝”，获得了全国高汤面销量第一。“汤好喝”系列的老母鸡汤面、招牌猪骨汤面、辣牛肉汤面都是消费者喜爱的口味。品牌使用6小时慢熬高汤，取代粉包酱包。在面体上则选用高筋麦芯粉，甄选新鲜食材。

除了标志性的汤面，白象用差异化的产品策略，让消费者都能找到自己心仪的口味，不断挖掘各个地域的饮食特点和文化，力图还原地方美食，传承地道中国味，同时结合年轻人的饮食潮流做出差异化创新，让产品脱颖而出。

五、快餐品牌：塔斯汀

上榜理由：比疯狂星期四更疯狂

短短5年时间，塔斯汀店铺数量从双位数暴涨到5000家，并挤入国内炸鸡汉堡品牌的第四名，紧随麦当劳、肯德基，以及平价为主的华莱士，其估值更是翻了10倍。

回顾塔斯汀的发家史，会看到它很巧妙地抓住了近几年崛起的“国潮”风。连锁咖啡品牌早已玩转这个套路，不断推出“中国特色”咖啡，果咖、茶咖甚至酱香咖，而塔斯汀第一个在汉堡品类提出“中国汉堡”的概念。所谓“中国汉堡”，无非是食材选择和搭配的变化。塔斯汀将北京烤鸭、鱼香肉丝、梅菜扣肉等经典中式菜肴代替炸鸡、牛肉饼，夹在汉堡中间。

原本的汉堡饼皮则加入了现擀、烘烤两道工艺，吃起来有嚼劲，更类似于中国烧饼，门脸则用了极具中国民间特色的红色塔狮。塔斯汀在中国元素充斥的门店里卖着来自西方的汉堡包，矛盾点引起了话题性。

六、运动服装：361

上榜理由：长期主义、专业坚守

对于361°来说，今年迎来了自己的二十周年。营销上，品牌签约多位代言人，提升其影响力。比如掘金队球星阿隆·戈登穿着361°球鞋首次加冕总冠军，还签约了NBA篮网队球员斯潘塞·丁威迪、CBA球员可兰白克·马坎与黎伊扬，逐步搭建起篮球明星球员代言矩阵。同时，赞助洲际、国际大型赛事，打造自有IP赛事。据《体育大生意》统计，361°先后赞助洲际、国际大型赛事36场，赞助国内大型赛事超1000场，举办自有IP赛事及活动超过3000场，为其提升知名度。比如此次瞩目的杭州亚运会，361°是官方合作伙伴，为总台亚运报道团专门设计服装装备，这已经是361°连续四届牵手亚运会

361°儿童推出的闪羚跳绳鞋、幻甲篮球鞋、龙鳞足球鞋、风透跑鞋等爆款，背后都有专门针对青少年儿童打造的专属创新科技加持。“很多运动品牌最后都转向了时尚品牌，然而361°始终坚持做运动。”丁伍号认为不忘初心也是专业性的一种体现。

七、手机：华为

上榜理由：遥遥领先、突破重围

8月29日华为突然开售了Mate 60系列，官方没有任何宣传，也没有提前放风出来。9月12日，华为的发布会，重点发布了一款新车，还是没有提及Mate 60系列。9月25日，华为秋季新品发布会，依然没有华为Mate 60的戏份。就这么一款官方自己始终没正式宣传的手机，从开售到现在，线上每天开放两次的官方商城抢购入口，基本都是“开售即罄”。这次Mate60系列打破了手机行业“预热-发布会-预售”的常规营销动作，没有提前预热，没有专属发布会的“声量蓄势”，闪电上市的Mate60却赚足了人们的眼球，开卖即售罄，且热度一直不减。

八、汽车品牌：比亚迪

上榜理由：新能源汽车销量创纪录

2023年，于比亚迪而言又是创造历史的一年。据比亚迪在2024年1月1日晚间披露的数据显示，2023年12月中，比亚迪累计实现销售341,043辆新能源汽车，再创历史新高，较去年同期增长45%。

至此，2023年内比亚迪新能源汽车累计销量3,024,417辆新车，同比增长61.86%，完成年销量300万辆目标。截至2023年12月31日，比亚迪新能源汽车已累计销售超630万辆，是国内有史以来第一家累计销量迈过600万辆大关的新能源车企。

九、家电产品：美的

上榜理由：低调务实、与时俱进

根据财报数据，美的2023上半年营收达到了1977.96亿元，同比增长7.69%，归母净利润更是达到了182亿元，同比增长13.98%。而相比之下，格力电器上半年营收仅为997.90亿元，同比增长4.16%，归母净利润为126.73亿元，同比增长10.52%。从数据上看，美的在营收规模上相当于两家格力。

在过去十年，美的低调务实，顺势而为，与时俱进，积极推进创新变革，实施产品领先战略，拥抱互联网与数字化。美的将战略重心放在科技升级上，符合市场变迁、企业转型的大方向，也给自身带来了新的增长点，和更大的发展空间。为了应对日益激烈的市场竞争，以及在新的市场立足，美的很难不继续投资于研发，这将产生大量资金开支，但对于To B业务而言，当下更重要的是规模的稳步提升。美的想要用科技故事打动资本市场，也需要更多时间、拿出更多成果。

十、头发护理：蜂花

上榜理由：环保且超值

过去一年，靠谱又具性价比的老国货们成为了“香饽饽”。这回泼天的富贵就降临到了蜂花头上在某主播带货争议发生后，蜂花及时推出79元套餐，“79元买5斤半洗发水”登上热搜，给网友留下了良心国货的深刻印象。

“911”当晚，蜂花率先反应过来，连夜上架了三款79元洗护套装，更配文：“不管工资涨没涨，反正蜂花没涨价。”当晚数万人涌进蜂花直播间，网友们调侃“这泼天的富贵终于轮到你了！”这出其不意的“偷袭”，也让蜂花荣登热搜榜榜一。作为多年的老牌国货，蜂花创立38年都在老老实实做实业，甚至因为价格太低，一度被传倒闭，搞得董事长不得不亲自露脸站台，开启短视频首秀，就为了力证蜂花还活着。

这么多年被吐槽了无数次“包装简陋，看上去很廉价”，蜂花也是真诚地回应，“我们本来就很廉价。不换包装不改名”，因为“要花钱”。

不仅不舍得在包装上花钱，甚至连快递箱子都是靠“捡”。主打一个“穷得坦坦荡荡，抠得理直气壮”。穷归穷，但是人家一直不忘初心，坚持做好产品。

总结：国民好品牌榜，拉开了2024年的序幕，过去这一年，我们挥手告别疫情防控，与新生活相拥。大家的每一次花钱，买到自己心仪产品的喜悦不言而喻，在诸多的回顾中，消费无疑是最值得总结的一个。大家的消费理念在不知不觉中改变了许多，“不是贵的买不起，而是省钱更有性价比”，相比花钱带来的快感，省钱带来的快乐更多。2023年已经过去，希望在这份榜单中有你心仪的品牌，成为你的年度总结之一。