宝洁母亲节广告很讽刺

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4年前

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【摘要】:在朋友圈看到宝洁的母亲节广告,看完很感动,但同时又隐隐觉得哪里不太对劲。我仔细想了想,明白了缘由—

当一个母亲的价值,需要用金钱去衡量,才能被家人看到并珍惜,这是件很吊诡的事情。

讽刺的是,广告投射的是真实的现实。

简要介绍下剧情:

妈妈在厨房忙碌,父子俩在沙发上嬉戏。此时电视上正播放一条新闻,说为了号召全社会关注和解决母亲价值问题,最新法令规定,每个家庭必须按劳支付妈妈干家务的工资。

父亲一算,发现妈妈每天充当保洁、厨师、家庭教师等角色,要支付的工资远超能力范围。

当新闻上说由于很多家庭支付不了妈妈的薪水,一些妈妈离开了自己的岗位。父子俩面面相觑,忍不住抱头痛哭。这时妈妈的一句“不要看电视了,洗手吃饭”把父子俩拉回现实。

原来,这只是个梦。

从梦境中醒来的父子俩,幡然醒悟,开始向妈妈献殷勤:爸爸抢过妈妈手里的抹布,儿子给妈妈画了一张有着无数个零的工资支票。

最后,旁白出现:

算得清的日常,算不尽的爱。

我写这篇文章的目的不是想diss这条广告,恰恰相反,我认为这个创意很好,它用世俗的工资标准,让我们从另一维度认识妈妈的价值。

讽刺的地方在于,用金钱衡量妈妈价值的创意,就是现实的真实写照。只是现实表现得更隐晦更暴力,并且没有一部法令保护妈妈。

我在一个家暴家庭长大,父亲大男子主义,并且嗜赌打牌,母亲小学没毕业,一辈子周旋于厨房和土地,脚步从没出过我们的地级市。

父亲常年在外打工赚钱,母亲一个人拉扯我和三个姐姐长大,经常入不敷出,有时连上学学费都凑不齐,因为父亲从来不会把工资全部交给母亲,他自己要留一部分在牌桌上挥霍。

每次争吵的焦点都是因为钱,每次争吵都是在父亲的拳打脚踢下结束。吵架最凶的时候,母亲要跳河,幸好被赶来的邻居阻拦了。

我曾拿着刀指着父亲逼他停止家暴,也曾躲在床上瑟瑟发抖,我性格中最凶狠最软弱的部分,就是在这样的原生家庭里缓慢形成的。

父亲很少怜惜母亲的辛苦,吵架时他经常质问母亲:总是问我要钱,你为家赚过什么钱?

在父亲眼里,母亲的劳作毫无经济价值,没有为这个家创收过一分一毫。

我常常在想,如果母亲小时候多读点书,年轻时有自己的工作,是不是就不会那么辛苦?是不是就能削弱父亲那自以为是的优越感?

可能依然很辛苦,但不会受这么多窝囊气,不会一辈子被我父亲指着鼻子骂一无是处。

在这片土地上,我父亲这样的人不是个例。

他们心理上轻视女性,觉得她们赚钱不如自己,为家庭没有做过太多经济贡献。但生活上又严重依赖女性,清洁家务、抚养小孩、伺候丈夫,他们认为这是女性天然要担负的职责。

就像宝洁这条短片里呈现那一幕:

儿子给父亲锤完背后要钱,说干活了就得拿钱,父亲指着在厨房里忙碌的妈妈说,你看妈妈,每天干那么多的活,有要过钱吗?

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写到这里,我旗帜鲜明亮出我写这篇文章的初衷:我不赞同女性婚后成为全职家庭主妇,不赞同婚后女性成为家务的主导者。

原因有二。

从感情上来说,“我负责赚钱养家,你负责貌美如花”是经不起时间考验的鬼话。生活的鸡零狗碎会蚕食一切浪漫的、坚贞的爱情。

在男性的价值体系里,工作价值永远优于家务价值。当你把家务活干得漂亮又整洁时,他们会在生活上更依赖你,会以工作辛苦的名义,在家庭事务中做一个甩手掌柜,却很难设身处地去体谅女性在家务工作中的辛苦。

女性在长期家务里年老色衰,男性却在工作领域里大放光彩。一损一增,当关系的天秤失去平衡,婚姻的变故可能就由此而生。

从赚钱能力看,按照Mob研究院的一份研究报告,国内女性高等教育接受度国际排名第一。

宝洁母亲节广告很讽刺

另一份中国妇女杂志社发布的《女性生活蓝皮书》显示,中国女性的收入在不断增长。

宝洁母亲节广告很讽刺

由上可知,女性赚钱能力并不低于男性。

很多女性主动或被动选择全职家庭主妇,是被一种荒谬的社会认知规训的:女性的工作能力比男性差,女性的价值应该放在家里。

女性的价值体现,不应以成为一个好妻子,好妈妈为前提。无论男女,保持自身的经济独立,才是体现自我价值的最好方式。

我理想的婚姻关系,是彼此都有工作,是彼此一同分担家务,而不是我帮你做家务。

因为家务从来都不是某一个人应尽的义务,它是两个人需要共同承担的义务。

我做饭你刷碗,我拖地你洗衣服,如果你今天实在累了,我就多分担一点。而不是你在沙发翘二郎腿看电视,全程冷眼旁观一切家务。

我们真正应该对抗的,是如何平衡工作与家务的关系,而不是我一个人VS家务,你VS我。

最后,再多一句谈谈广告。

我看到网上有人在批判宝洁这条母亲节广告。我觉得大可不必,广告是反映时代思潮或者投射现实的产物。你反感广告,是因为这条广告无意中投射出让你无法接受的现实。

广告无错,是现实错了。

希望我们每个人说起要体谅家人,分担家务时,不要再用“帮”这个字眼,这本该是我们应尽的义务,是妈妈一个人独自承担了很多年。

祝天下的妈妈母亲节快乐!

本文由广告狂人作者: 创意广告坊 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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