广告狂人日报｜快手将停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放；HeimatTBWA\通过谷歌地图“添加地点”功能，消除交通事故死亡

全球数字媒体平台Teads增加了CTV，由Scope3提供支持

近日，全球数字媒体平台Teads在其程序化广告管理器中集成了碳排放报告，由专注于媒体和广告脱碳的合作可持续发展平台Scope3提供支持。

这份报告让广告商和广告公司对CTV和全渠道广告活动的排放有了一个整体的了解，并与全球基准进行了比较。

排放监测涵盖四个排放源：媒体分发，测量与媒体内容交付相关的排放，包括出版商使用的基础设施；广告选择，报告选择广告所涉及的广告方的总排放量；创造性分配，评估相关排放，包括数据传输和供应商；以及报告与消费者的移动设备、台式机或电视相关联的排放的消费者设备，包括设备制造和在媒体和广告体验期间消耗的电力。

基于云的、无cookie的Teads平台提供了对来自世界各地出版商的广告清单的访问。合作伙伴可以在所有平台的所有内容中提供视频、富媒体显示和原生广告，并在端到端解决方案中使用买方、卖方、创意、数据和人工智能优化技术。

快手将停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放

近日，快手宣布，将于12月31日20:00正式停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放。

快手官方称，从12月22日起，第三方小程序微短剧广告主可逐步迁移到快手小程序以及快手自建链路进行投放。期间，为了降低迁移对广告主的影响、保障投放效果，快手平台将给予一定的政策扶持。

除此之外，抖音平台也推出了新举措。抖音巨量广告发布的《“短剧小程序”治理公告中》提到，包括抖音小程序短剧、外跳至其他第三方平台的短剧，都应向短剧类小程序内容库申请并通过审核，方可进行广告投放。

对此，有业界人士分析，两大微短剧平台很难对植根于第三方小程序的微短剧进行审核、管控，采取限制第三方小程序进行商业推广和投放的举措，能够有效让后者无法随意通过信息流、达人营销等方式获取用户，有利于建设良好的内部生态。

HeimatTBWA\通过谷歌地图“添加地点”功能，消除交通事故死亡

近日，广告公司HeimatTBWA\发起了一项活动，利用谷歌地图中的“添加地点”功能，通过在交通事故受害者死亡的确切地点添加纪念碑来防止交通事故。通常，该功能用于添加商业、餐饮场所或其他有趣的地方。

这项工作被安排在世界道路交通事故受害者纪念日进行，其想法是，在广泛使用的谷歌地图GPS系统上为受害者个人建立一个数字纪念碑，可以提醒司机在发生死亡事故的道路上的某些地点保持谨慎和警惕，从而有可能节省费用。

这项工作是代表马德里的非政府组织StopAccidentes完成的，该组织由交通事故受害者的亲戚和朋友建立，其目标是完全消除交通事故死亡。

这项名为“MemorialRoute”的活动包括通过谷歌地图的广告位置功能向今年以来在西班牙死亡的1000名交通事故受害者致敬。

芒果TV联合抖音开发短剧，推进二创视频、品牌营销多方面合作

近日消息，芒果TV与抖音合作发布会暨签约仪式于昨日在北京举行。双方宣布将以短剧联合开发为切口，后续推进二创视频、品牌营销等多方面的深度合作，充分发挥双方优势，为满足用户多元化的网络视听需求寻找解法。

长短视频合作已成为网络视听行业发展的趋势。

此前，抖音先后与搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频达成合作，围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作进行探索。

抖音作为短视频平台，正在成为优秀短剧的播出阵地，《逃出大英博物馆》《二十九》《柳夜熙》等优质短剧作品在抖音上受到用户喜爱。

通过共创精品微短剧计划，芒果TV与抖音将合作开启新一轮精品创作风潮，不断挖掘微短剧这一内容表达形式的价值潜力，为短剧行业的精品化发展提供更新动能。

蜜雪冰城福袋节联名开封朱仙镇木版年画，以非遗致敬新年

今年，蜜雪冰城将开启新花样，首次进行福袋节联名，将联动开封朱仙镇木版年画非遗传承人任鹤林，推出福袋节小对联，以非遗致敬新年。

据悉，消费者在蜜雪冰城门店消费满12 元即可随机获得 12 组福袋节小对联中的其中一对。

第六届“蜜雪福袋节”，蜜雪冰城选择携手非遗传承人在木板上刻雪王标志，并特意设计了中国新春标志性对联，是对“蜜雪福袋节”的创新之举，满足了消费者对“蜜雪福袋节”的新鲜感。

与此同时，借助蜜雪冰城的品牌影响力，助力传承非遗文化，并通过联名小对联的方式活化非遗年画，展现了蜜雪冰城对非遗传承的责任与担当，进一步提高了品牌美誉度。