颜值即正义：品牌如何用“设计美学”俘获年轻人？

年轻消费者正逐渐成为市场的主力军。他们追求新鲜、独特、有趣的产品，渴望与品牌建立联系并表达自己的个性和态度。因此，设计如何抓住年轻消费者已成为品牌和设计师们关注的焦点。

中规中矩的寻常路显然已经走不通，颜值吊打+灵魂有趣成为年轻人选品的新标配，那么品牌应该如何应对？品牌年轻化不是简单的表面功夫，而是自内而外的系统焕新，其中关键的要点又是什么？

一、颜值即正义好产品要灵魂更要有颜能打

产品颜值为什么能成为品牌竞争的重要因素之一？答案几乎不言而喻，高颜值的产品不仅能在短时间内激发人们的购买欲望，更代表着良好的品牌形象，在长久的未来不断提升年轻消费者对品牌的信任感和忠诚度。

吸引眼球，激发兴趣：设计是产品的第一视觉语言，能够迅速捕捉到年轻消费者的注意力。独特、创新和引人注目的设计能够引起年轻人的兴趣，激发他们的好奇心，从而促使他们进一步了解和购买产品。例如，鲜艳的颜色、独特的形状或有趣的图案等，都可以成为吸引年轻消费者的设计元素。

传达品牌价值：设计是品牌与消费者之间的桥梁。通过设计，品牌可以向消费者传达其核心价值、理念和特点。对于年轻消费者来说，他们更倾向于选择那些与自己价值观相契合的品牌和产品。因此，通过设计来传递品牌的核心价值，有助于赢得年轻消费者的认同感和忠诚度。

符合年轻人的生活方式：年轻消费者通常追求时尚、个性化和高效的生活方式。通过设计，产品可以更好地满足他们的这些需求，帮助他们实现更加便捷、舒适和有品质的生活。例如，许多智能产品的设计都考虑到了年轻人的生活方式和需求，从而成为了他们的首选。

塑造品牌形象：设计对于塑造品牌形象起着至关重要的作用。一个独特、吸引人的品牌形象能够使年轻消费者对品牌产生深刻的印象，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。通过持续的设计创新和优化，品牌可以保持与时俱进，与年轻消费者建立长期的关系。

二、猫爪杯+生肖杯 星巴克咖啡以外的萌宠路线

星巴克的吸粉工夫，大多数数都在咖啡之外。

瞄准年轻人中的爱宠一族，星巴克曾推出一款名为“猫爪杯”的杯子，这款杯子的设计独特而可爱，形状模仿了猫爪的形状，结合了星巴克的经典绿色和白色。这款杯子的推出迅速在社交媒体上引起了轰动，成千上万的年轻人纷纷在社交媒体上分享这款杯子，并表达了对这款杯子的热爱。

这款猫爪杯的设计不仅具有独特性，而且非常有趣和可爱。它让人们联想到星巴克的品牌形象，同时也与年轻人对可爱和治愈事物的热爱相吻合。通过这款杯子，星巴克成功地吸引了年轻人的注意力和喜爱，从而增加了品牌的知名度和销售额。

星巴克还与艺术家合作推出了一款限量版的“生肖杯”。这款杯子以中国传统文化中的十二生肖为主题，每个生肖都有自己独特的颜色和图案设计。这款杯子的设计非常精美，充满了艺术感和文化内涵。

这款生肖杯的设计符合了年轻人对文化、艺术和个性化的追求。它不仅让人们联想到中国传统文化，而且也让人们感受到星巴克对文化传承的重视和关注。通过这款杯子，星巴克成功地吸引了年轻人的注意力和喜爱，进一步增强了品牌的文化价值和知名度。

此外，星巴克在设计方面也非常注重与年轻消费者的互动和沟通。例如，星巴克在社交媒体上推出了“starbucks.app”应用程序，让消费者可以轻松地通过手机订购咖啡和查看最新的优惠活动。这个应用程序的设计简洁而直观，十分符合年轻人的使用习惯和需求。

三、乐高 满足每个人的少年心

乐高（LEGO）是一个极富创意和趣味的玩具品牌，其产品设计一直备受年轻人的喜爱。

乐高城市系列（LEGO City）是乐高品牌下的一款经典产品系列，它以逼真的建筑和交通工具设计以及丰富的场景搭建为特色。这个系列的产品设计充满了创意和想象力，让孩子们能够在一个小型的城市环境中体验到真实的城市生活。

除了城市系列，乐高还推出了许多与电影、动画和游戏相关的主题产品，如“星球大战”、“哈利·波特”、“复仇者联盟”等。这些产品的设计紧扣主题，不仅还原了电影和游戏中的经典场景和角色，还加入了乐高独特的创意元素，使得这些产品成为许多年轻人梦寐以求的收藏品。

此外，乐高还通过与知名品牌和设计师的合作来推出限量版产品。乐高曾与LV合作推出了一款名为“LV x LEGO”的限量版产品。这款产品以LV的经典Monogram图案和乐高的创意结合为主题，设计了一系列极具特色的产品。

这款产品以LV的Monogram图案为基础，通过乐高的创意和设计，将这个经典图案转化为了一个独特的乐高积木模型。模型由1600多个零件组成，以精细的工艺和设计，完美地呈现了LV的经典元素和乐高的创意。这个模型的设计充满了趣味性和创意，让人们能够在拼装的过程中体验到乐高的乐趣和LV的经典元素。

乐高的产品设计不仅注重创意和趣味性，还非常注重产品的质量和安全性。乐高产品的材料选择非常严格，所有的产品都经过了严格的质量检测和安全认证，这让具有环保情结的Z世代成为其忠实拥趸。

四、五大关键 

品牌如何用颜值俘获年轻人

1.独特且有趣的设计：年轻消费者通常渴望新鲜、独特和有趣的产品。为此，品牌需要在设计上创新，打破常规。考虑使用不寻常的材料、颜色或形状，或者结合现代技术与传统文化。例如，可以创建一个能够与用户互动的产品，或者设计一款反映当下热门趋势或流行文化的产品。

此外，产品的包装设计也非常关键。有趣的包装不仅可以吸引年轻消费者的眼球，还可以增加产品的分享率，从而在社交媒体上产生免费的宣传。

2. 强调品牌的社会责任感：如今的年轻人更加关心社会和环境问题。他们希望品牌能够站出来，为这些问题发声。品牌可以通过设计来传达其对社会责任的承诺，如使用可持续材料、强调公平贸易或支持某个社会事业。

在营销活动中，也可以强调品牌的这些价值观，与年轻消费者产生共鸣。这不仅可以吸引他们的关注，还可以让他们觉得购买该品牌的产品是一种对社会负责的行为。

3. 提供定制化和个性化体验：年轻人渴望表达自己的个性和独特性。品牌可以通过提供定制化的产品或服务来满足这一需求。例如，允许消费者在产品上添加自己的名字、选择独特的颜色组合或定制特定的功能。

此外，利用大数据和人工智能技术来深入了解每个消费者的喜好和行为，然后为他们提供个性化的推荐和优惠，也是吸引年轻消费者的有效方法。

4. 与社交媒体和网红合作：社交媒体和网红在当今的营销环境中具有巨大的影响力。与热门社交媒体平台或知名网红合作，可以让品牌的产品迅速在年轻人中传播开来。

考虑与这些合作伙伴共同创建有趣、引人入胜的内容，如挑战、教程或故事，以吸引年轻消费者的关注。此外，利用社交媒体上的购物功能，可以直接将消费者的兴趣转化为购买行为。

5. 创造社区感和归属感：年轻人渴望与他人建立联系和归属感。品牌可以通过设计社区功能的产品或服务，让消费者在使用过程中与其他用户互动和分享。

例如，可以创建一个在线社区，让用户分享使用产品的经验、技巧或创作。此外，举办线下活动或工作坊也可以增强消费者与品牌之间的联系。通过这种方法，品牌不仅可以吸引年轻消费者，还可以培养他们的忠诚度。

总的来说，吸引年轻消费者需要品牌在产品设计、社会责任、个性化体验、社交媒体合作和社区建设等多个方面下功夫。通过深入了解年轻人的需求和期望，并结合品牌的独特优势，可以制定出有效的策略来吸引并赢得这个重要的人群。