思美传媒蹭抖音热度，蹭出事了...

那么发生了什么呢？

回顾案情：

在11月27日午间，思美传媒选择性回复了投资者在互动易提问，称“抖音超市现阶段由本公司代运营”；收盘后，思美传媒在互动易回复时又称，“公司所称代运营抖音超市，是指公司‘代运营’了抖音官方超市的官方直播间之一”。思美传媒在午间的表态刺激了公司股价反转，11月27日该股午后直线拉升至涨停收盘，全天振幅接近20%。

盘后，思美传媒被抖音“打脸”。抖音电商在其官方微博发布辟谣公告称，“网传思美传媒代运营抖音超市，此为不实消息。抖音超市业务为抖音电商自运营。”

随后，思美传媒在互动易进一步回复：“公司所称代运营抖音超市，是指公司代运营了抖音官方超市的官方直播间之一。”

公开资料显示，抖音超市于2023年1月28日在抖音App上线，是抖音电商旗下的业务。

此事引起了交易所关注。当晚，深交所向思美传媒下发关注函，要求公司详细说明互动易平台上答复投资者提问的主要工作机制、决策流程，在首次答复投资者提问时未对相关用语予以充分说明解释，也未准确界定其应用范围，并导致自身前后回复内容存在明显偏差的原因。同时，请结合抖音电商相关声明，详细说明公司就有关问题回复与其声明内容存在重大差异的原因。

11月29日，思美传媒回复关注函称，公司及子公司仅参与和提供抖音超市某直播间的代理运营业务，且公司与抖音超市合作从2023年9月开始，根据客户数据电文事实委托先行开展工作（暂未签署书面协议）。抖音超市的直播间只是抖音超市这项业务很小的一个分支，业务规模和占比对抖音很低。直播间业务包括直播间搭建、策划、播出、视频拍摄、创意规划等与直播间运营有关的服务内容。抖音超市的品类和播出时长根据客户要求确定。公司部分参与直播间选品工作。

截至目前，思美传媒上述全部为成本投入，暂未确认收入，预估月均收入占2022年思美传媒总收入低于0.3%，思美传媒在抖音超市直播间获得的毛利润规模占2022年公司总毛利润规模低于0.5%，对公司业务影响较小。

抖音辟谣后，思美传媒的股价上演两个跌停，11月30日，股价继续大跌7.32%。近三个交易日，其累计跌幅约25%。

思美传媒在向深交所的回函中解释上述错误出现的原因称，公司董事会秘书在组织编写投资者提问相关答复时，将“代运营”理解为了本主业内的代运营，即为客户提供直播间搭建、策划、播出、视频拍摄、创意规划等与直播间运营有关的服务，理解上限于公司主业，比较狭窄。同时，第一个回复未能考虑到代运营可能涉及非广告传媒领域的内容，并未周全考虑到股市环境、公司实际状况及不同语境下对特定词汇的理解偏差，未能完整详细描述公司业务的实际状况，导致了投资者的误解。

在警示函中，浙江证监局认定，思美传媒在答复投资者提问时，未准确、完整披露公司参与“抖音超市”业务的具体情况、对公司营业收入的影响等。浙江证监局决定对上市公司、李子木分别采取出具警示函的监督管理措施，并记入证券期货市场诚信档案。

目前，思美传媒已经就此事件公开道歉。思美传媒表示，公司因互动易回复表述不完整，引起投资者误解，导致股票大幅波动，在此向广大投资者诚恳致歉。今后公司将进一步加强审核工作，加强与投资者的沟通与交流，提高信息披露的有效性，提高投资者对公司的了解和信任。与此同时，公司充分认识信息披露的重要性，将其作为公司治理的关键环节来抓。

思美传媒属于综合服务类广告公司，2014年初在深交所中小板上市。2015年12月，思美传媒以4亿元自有资金完成对科翼文化80%股权的收购。半年后，思美传媒再以发行股份及支付现金的方式作价2.9亿元收购爱德康赛100%股权。

2017年，思美传媒先以0.9亿元现金收购智海扬涛60%股权，再实施重大资产重组，作价15.47亿元将掌维科技100%股权、观达影视100%股权以及科翼文化剩余20%股权收入囊中。至此，思美传媒形成了“IP源头+内容制作+营销宣发”的内容产业化运营平台。

上述系列并购，交易总作价达到23.27亿元。

2015年至2017年，公司分别实现营业收入24.94亿元、38.22亿元、41.87亿元，净利润0.88亿元、1.42亿元、2.31亿元。

截至2017年末，思美传媒商誉账面价值由上市初期的110万元增至19.94亿元，占期末公司净资产的比例高达60.8%。

2018年，思美传媒实现营业收入52.83亿元，同比增长26.16%，净利润、扣除非经常性损益的净利润（以下简称“扣非净利润”）分别为0.32亿元、0.21亿元，同比下降86.36%、90.24%。

思美传媒表示，业绩下降主要系本次计提其他应收款坏账准备所致。公司坏账损失达2.36亿元，为当期利润总额的3.6倍左右。

紧随而来的2019年至2022年，公司净利润分别为0.46亿元、-11.54亿元、0.59亿元、-4.09亿元，扣非净利润分别为-1.08亿元、-11.89亿元、0.29亿元、-4.36亿元。

这四年，商誉减值损失分别为3.21亿元、12.12亿元、0亿元、3.94亿元，合计为19.27亿元。

2019年，思美传媒易主，四川国资入主。

2022年底，公司账面商誉仅剩下0.19亿元。

2023年前三季度，思美传媒实现的营业收入、净利润分别为41.38亿元、-0.04亿元，同比分别变动33.74%、-178.13%，仍然亏损。其中，第三季度，净利润为-0.14亿元。

官网上思美的营销案例展示最近的日期是2021年1月。

以上综合证券时报 长江商报及澎湃新闻的消息。