喜茶的“无语菩萨”联名，成绝版了

大家早上好。

突然刷到

喜茶因为涉嫌违反

“禁止以宗教名义进行商业宣传”的规定

被约谈了

因为前一段时间

喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆

合作推出了一款

「佛喜茶拿铁」

选用的合作对象

是前一段时间在网络上

因为表情写满“无语”和“嫌弃”

而获得无数人精神共鸣

让其在互联网上

迅速爆火的“无语佛”

有关这方面的相关话题可太火了

毕竟在当下年轻人的世界里

大家在上进和上班之间

选择了

上香

烧几百的香

许几百万的愿

先感动自己再感动上天

主打的就是一个真诚

而这也为品牌拓展营销

创造了灵感

除了奶茶杯身设计

自带喜感外

其制作的周边

也因为拿捏住了

“无语佛”的气质精髓

在产品上市的当天

就获得了大家的喜爱

  分别以无语菩萨、欢喜罗汉  

  和伏虎罗汉为主题的  

  杯子和冰箱贴  

同时，在这场联名火起来之前

还有一段渊源

之前景德镇陶瓷官方旗舰店

有出过有关

“无语佛”的相关周边文创

但因为实在是太丑

而遭到众网友吐槽

  周边纸袋  

周边贴纸  

  周边钥匙扣  

  周边贴纸  

咱就是说

毕竟是官方初步尝试

丑一点可以理解

但到了后面

再次选择用“无语佛”

这个IP的是喜茶

作为营销圈里的联名老炮

这一下设计就降维打击了

所以当喜茶推出这款联名时

受到了大家空前的欢迎

但是根据

《宗教事务条例》

《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》

（国宗发〔2017〕88号）

《互联网宗教信息服务管理办法》

等明确规定

禁止以宗教名义进行商业宣传

所以喜茶这波联名营销

算是违反了

宗教事务条例

同时根据深圳市民族宗教事务局

工作人员反馈

“该局于12月1日约谈了喜茶公司”

同时就相关情况作出检查”

好在喜茶很配合

认错态度很好

12月3日就把这些产品全部下架了

而这

也让这场联名

成为品牌联名史上

上架最短的产品合作

上架即绝版

不过作为有幸喝过这个

绝版产品的圈主觉得

喜茶出了这场事故

倒不是件坏事

毕竟从“盈利性质”和“涉及宗教”

这两方面来说

喜茶这波纯属违规

是一定要有不该违背法律的认错态度

且进行下架处理的

同时在看这个事件的时候

圈主发现喜茶在做联名的时候

还乘机钻了一波空子

他们是与景德镇中国陶瓷博物馆做的合作

而不是直接借着菩萨这个IP做营销

具有打的“擦边球”的性质

所以只被约谈

对品牌自身来说

并没有造成什么恶劣影响

同时根据《互联网宗教信息服务管理办法》

对于互联网宗教信息服务

应当向所在地省级以上人民政府宗教事务部门提出申请

喜茶在相关产品信息发布时

并未出具申请成功相关证明

图源来自@青海统战

《网络安全宣传周 | 一图读懂<互联网宗教信息服务管理办法>》

更更实际的问题是

印了宗教内容的杯子到底该不该扔

也容易引发舆论风暴

下架反而是对品牌口碑的一种保护

虽然写到这里圈主发现

喜茶把“佛喜”茶拿铁

统一替换为“水云间”杯子

但饮品内容并没变......

咱就是说

不管怎么样

做营销还是得遵守法律法规啊