十一月,最喜欢的10个创意

品牌议题 品牌议题

1年前

收藏 收藏 0

点赞 0

【摘要】:创意的尽头的是谐音梗

快手 《柔软的铁岭》

代理商:群玉山

铁岭,无论从名字来看,还是留下的重工业底子,提到这座城市,都闪过有关“硬汉”的一面。而在李雪琴出镜的这支短片中,整个创意围绕人与人之间隔阂在铁岭被消弭来展开。对陌生人不设防的热情、不让话掉地上的善意、包容且扬着头等等,组成了铁岭柔软的一面。反差感的立意,在李雪琴的讲述中变得合理且动人。铁岭的柔软,源自生活在这片土地上的人,以及他们柔软且坚韧的生命力。

海南警方《缉犯犀》

代理商:待认领


官方下场玩梗,流量都不会太差。还记得当年“进狱系”潮品玫瑰金手铐吗?这一次,海南警方上线了换季新款穿搭——缉犯犀·高端秋季号子服。“后悔蓝”、“哇哇大哭条纹”、“可狱又可囚”和“‘狼人’的衣柜”等高密度梗,配合着播音腔的一本正经,电视购物广告的风格,以及略显粗糙的制作,这些元素搭配在一起,看似不协调,却又让人心领神会。

蜜雪冰城《花棉袄》

代理商:待认领

在多地气温骤降的十一月,蜜雪冰城快速响应,推出御寒icon“花棉袄”——雪王花棉袄同款配色杯套、系列周边,主打一个冬季限定款皮肤。这与夏天“雪王黑化”的温度梗,算是呼应上了。当线下门店形成规模,成为能称之为“入口”的东西后,“产品即媒介”能发挥效用,形成持续出圈的影响力。

淘宝服饰《IF年度热梗大秀》

代理商:TIMA

 

淘宝服饰和生活周刊,联手十家脑洞爆棚的原创服饰品牌,造出了十大年度热梗单品,以及一场“不正经”的秀。“梗文化”是品牌融入年轻人社交语境的路径,而服饰又是一个有外显性、社交和表达自我的品类,再配合着双十一大促和换季节点,让服饰成为十一月份电商平台的核心品类。淘宝服饰在这个关键节点,以梗文化和对应视觉符号为主的“梗秀场”,拉近与年轻受众的心理距离,继而影响换季节点的消费决策。

美团《相信我》

代理商:木瓜创意

《孤注一掷》让饰演“阿才”的孙阳的面孔,成为许多人对诈骗的相关联想。而在美团创意短片中,前半部分以诈骗新闻开头,配合着“阿才”哄骗的演技,以及悬疑的BGM,让人误以为这是反诈广告。而后半段,短片将“美团订酒店,住着玩冬天”的诉求呈现出来。这种“先抑后扬,前后反转”的演绎手法,配合着“阿才”给许多人造成的、还未消散的“被害迫想症”,抓人眼球。

饿了么 《2.5条人》

代理商:天与空

 

疯狂星期四,周五5折天(周五下午三点整),品牌以周为单位造节,仿佛有着特殊的魔力。按天算太频,按月算又嫌少,好像按周算刚刚好。就像京东十月份请二手玫瑰拍了条“二手没贵”广告,这次,饿了么本地生活也请五条人拍摄了品牌短片《2.5条人》,艺人组合的名字仿佛也成为商务资源的核心竞争力,这种名字改编也更能引发点击欲。人都是对激励做出反应。饿了么本地生活也持续扩容服务品类,让“5折天”成为号召消费者行动的激励。

淘宝《淘宝金桃之夜》

代理商:盘马弯弓

在中国市场卷了这么多年,品牌发点“疯”也很合情合理吧。在淘宝金桃之夜上,没有正经,也没有假正经。有的只是品牌们的“疯学大赏”,跟品牌相关的梗来得密集而又猝不及防,十七分钟里没有一句话会掉在地上。原本TO B的平台颁奖,变成了TO C的玩梗大赛,金桃奖也算是开创了“梗开会”的先河。

抖音《抖音收藏大赏》

代理商:木瓜创意

在奉行成功学的年代,每个人都喜欢宏大的事情,那个时候,人们将“早上叫醒自己的是理想”挂在嘴边。但对当代年轻人来说,生活的意义不应只是狭隘的成功,还有吃喝玩乐,以及那些躺在收藏夹里吃灰的攻略。这支广告片荒诞的剧情,却是许多人内心写实。就像前段时间,那段被疯传的网友评论——“觉得累应该去休息,而不是看谁比自己更累”。松弛感,小确幸,互联网嘴替......这些都是品牌博得好感的方式。

京东养车《敲山震虎》

代理商:待认领

前有盒马鲜生移“山”,后有京东养车震“虎”。玩“内涵”这方方面面的,“东子”的确没怕过谁。

《敲山震虎》广告片中,多年没走出“澡堂”的乔杉,在把名字“献”给了谐音梗后,也终于拍上了武戏,上演降虎拳、打虎棍、擒虎式,寓意京东养车赶走养车路上的“拦路虎”——虚假低价、以次充好和过度开单。武打戏的紧张节奏,能够聚焦用户注意力,其中穿插的养车痛点,以及明确的行动号召——“真5折”、“正品”和“低价”,让品牌诉求能够落到具体的服务价值上。

星巴克《节日快乐》

代理商:待认领

因商务“殷”语出圈的费翔,在星巴克“红富士拿铁”上新广告中送上节日 (红杯日Red Cup Day) 祝福,给人一种“绅士幽默”的感觉。如果没有旁边小哥的“拉花手替”,这支广告片会少许多趣味性,但若全片玩梗,又不太match费翔人设和星巴克的“牌设”。

后续传播中,星巴克也推出费翔系列周边、拍摄花絮以及“红红火火一杯子”抖音合拍挑战赛。但在网民看来,这款咖啡应该有一个更适合的名字——纣王拿铁,主打一个“不被定义”的态度和价值观,因为 “咖啡的味道是什么,是run决定的”。

本文由广告狂人作者: 品牌议题 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

0

-已有0位广告人觉得这个内容很不错-

继续浏览与本文标签相同的文章

畅言一下
0/1000
全部评价
品牌议题

品牌议题

品牌议题

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号