十一月，最喜欢的10个创意

快手 《柔软的铁岭》

代理商：群玉山

铁岭，无论从名字来看，还是留下的重工业底子，提到这座城市，都闪过有关“硬汉”的一面。而在李雪琴出镜的这支短片中，整个创意围绕人与人之间隔阂在铁岭被消弭来展开。对陌生人不设防的热情、不让话掉地上的善意、包容且扬着头等等，组成了铁岭柔软的一面。反差感的立意，在李雪琴的讲述中变得合理且动人。铁岭的柔软，源自生活在这片土地上的人，以及他们柔软且坚韧的生命力。

海南警方《缉犯犀》

代理商：待认领

官方下场玩梗，流量都不会太差。还记得当年“进狱系”潮品玫瑰金手铐吗？这一次，海南警方上线了换季新款穿搭——缉犯犀·高端秋季号子服。“后悔蓝”、“哇哇大哭条纹”、“可狱又可囚”和“‘狼人’的衣柜”等高密度梗，配合着播音腔的一本正经，电视购物广告的风格，以及略显粗糙的制作，这些元素搭配在一起，看似不协调，却又让人心领神会。

蜜雪冰城《花棉袄》

代理商：待认领

在多地气温骤降的十一月，蜜雪冰城快速响应，推出御寒icon“花棉袄”——雪王花棉袄同款配色杯套、系列周边，主打一个冬季限定款皮肤。这与夏天“雪王黑化”的温度梗，算是呼应上了。当线下门店形成规模，成为能称之为“入口”的东西后，“产品即媒介”能发挥效用，形成持续出圈的影响力。

淘宝服饰《IF年度热梗大秀》

代理商：TIMA

 

淘宝服饰和生活周刊，联手十家脑洞爆棚的原创服饰品牌，造出了十大年度热梗单品，以及一场“不正经”的秀。“梗文化”是品牌融入年轻人社交语境的路径，而服饰又是一个有外显性、社交和表达自我的品类，再配合着双十一大促和换季节点，让服饰成为十一月份电商平台的核心品类。淘宝服饰在这个关键节点，以梗文化和对应视觉符号为主的“梗秀场”，拉近与年轻受众的心理距离，继而影响换季节点的消费决策。

美团《相信我》

代理商：木瓜创意

《孤注一掷》让饰演“阿才”的孙阳的面孔，成为许多人对诈骗的相关联想。而在美团创意短片中，前半部分以诈骗新闻开头，配合着“阿才”哄骗的演技，以及悬疑的BGM，让人误以为这是反诈广告。而后半段，短片将“美团订酒店，住着玩冬天”的诉求呈现出来。这种“先抑后扬，前后反转”的演绎手法，配合着“阿才”给许多人造成的、还未消散的“被害迫想症”，抓人眼球。

饿了么 《2.5条人》

代理商：天与空

 

疯狂星期四，周五5折天（周五下午三点整），品牌以周为单位造节，仿佛有着特殊的魔力。按天算太频，按月算又嫌少，好像按周算刚刚好。就像京东十月份请二手玫瑰拍了条“二手没贵”广告，这次，饿了么本地生活也请五条人拍摄了品牌短片《2.5条人》，艺人组合的名字仿佛也成为商务资源的核心竞争力，这种名字改编也更能引发点击欲。人都是对激励做出反应。饿了么本地生活也持续扩容服务品类，让“5折天”成为号召消费者行动的激励。

淘宝《淘宝金桃之夜》

代理商：盘马弯弓

在中国市场卷了这么多年，品牌发点“疯”也很合情合理吧。在淘宝金桃之夜上，没有正经，也没有假正经。有的只是品牌们的“疯学大赏”，跟品牌相关的梗来得密集而又猝不及防，十七分钟里没有一句话会掉在地上。原本TO B的平台颁奖，变成了TO C的玩梗大赛，金桃奖也算是开创了“梗开会”的先河。

抖音《抖音收藏大赏》

代理商：木瓜创意

在奉行成功学的年代，每个人都喜欢宏大的事情，那个时候，人们将“早上叫醒自己的是理想”挂在嘴边。但对当代年轻人来说，生活的意义不应只是狭隘的成功，还有吃喝玩乐，以及那些躺在收藏夹里吃灰的攻略。这支广告片荒诞的剧情，却是许多人内心写实。就像前段时间，那段被疯传的网友评论——“觉得累应该去休息,而不是看谁比自己更累”。松弛感，小确幸，互联网嘴替......这些都是品牌博得好感的方式。

京东养车《敲山震虎》

代理商：待认领

前有盒马鲜生移“山”，后有京东养车震“虎”。玩“内涵”这方方面面的，“东子”的确没怕过谁。

《敲山震虎》广告片中，多年没走出“澡堂”的乔杉，在把名字“献”给了谐音梗后，也终于拍上了武戏，上演降虎拳、打虎棍、擒虎式，寓意京东养车赶走养车路上的“拦路虎”——虚假低价、以次充好和过度开单。武打戏的紧张节奏，能够聚焦用户注意力，其中穿插的养车痛点，以及明确的行动号召——“真5折”、“正品”和“低价”，让品牌诉求能够落到具体的服务价值上。

星巴克《节日快乐》

代理商：待认领

因商务“殷”语出圈的费翔，在星巴克“红富士拿铁”上新广告中送上节日 （红杯日Red Cup Day） 祝福，给人一种“绅士幽默”的感觉。如果没有旁边小哥的“拉花手替”，这支广告片会少许多趣味性，但若全片玩梗，又不太match费翔人设和星巴克的“牌设”。

后续传播中，星巴克也推出费翔系列周边、拍摄花絮以及“红红火火一杯子”抖音合拍挑战赛。但在网民看来，这款咖啡应该有一个更适合的名字——纣王拿铁，主打一个“不被定义”的态度和价值观，因为 “咖啡的味道是什么，是run决定的”。