苹果第一，华为第92，Interbrand发布全球百强品牌榜单

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最近，宏盟旗下品牌咨询公司Interbrand发布了全球百强品牌榜单，今年诸多全球百强品牌处增长停滞状态。上榜品牌总价值的增长速度显著放缓，与去年16%的增幅相比，今年仅增长了5.7%，品牌总价值则达到3.3万亿美元。

国内品牌只有小米和华为进入了前100（和去年一样），其中小米排87名（2022年新入榜，当时排名84），华为排名92（2022年排名86）。

Interbrand报告的品牌价值指标与市值并不挂钩，其是根据品牌产品或服务的财务业绩、品牌在购买决策中扮演的角色、品牌的竞争实力和消费者忠诚度，即其在未来创造可持续需求和利润的能力这几方面综合计算的。2023年报告的研究统计时间为2022年6月至2023年5月。

在最新的榜单中，Apple连续11年位列榜首，成为第一个品牌价值突破5000亿美元的品牌。爱彼迎（Airbnb）是2023年增长最快的品牌，尽管去年才首次进入年度100强品牌排行榜，但因旅游需求强劲，今年爱彼迎的品牌价值已经增长了22%，从第54位上升到第46位。

表现最为强劲的行业是汽车和奢侈品，其行业价值分别增长9%和6.5%。宝马更是首次进入前十名（排名第10），保时捷（排名第47）、现代（排名32）和法拉利（排名70）同样表现亮眼

两大零售行业优秀品牌，Zara（排名第43）和 丝芙兰（排名第97）的品牌价值分别增长10%和15%

Interbrand指出，增长放缓的背后原因是品牌缺乏成长心态、领导力较弱以及充满不确定性的前景预测。这一现象符合长期的趋势规律，即品牌仅在单一领域发展以收获增量，其品牌价值增长速度必然放缓。

Interbrand全球首席执行官贡萨洛·布鲁霍（Gonzalo Brujó）表示，"经历多年品牌增长强势期后，我们已步入停滞期，今年的上榜品牌总价值仅实现适度增长。”

由于全球经济下行，他同时建议品牌需要改进业务案例和更好的品牌管理，以推动未来投资并维持传统行业内外的增长。“那些能够成功地将其品牌融入新的潜在消费者的人将获得品牌强劲增长的回报。”