广告狂人日报｜国家发展改革委：引导企业在产品包装、广告等位置标注碳标识;WPP旗下FGS Global收购加拿大公共事务公司

国家发展改革委：引导企业在产品包装、广告等位置标注碳标识

为加快提升我国重点产品碳足迹管理水平，促进相关行业绿色低碳转型，积极引导绿色低碳消费，助力实现碳达峰碳中和目标。11月24日，国家发展改革委等部门发布关于加快建立产品碳足迹管理体系的意见。其中，在重点任务“建立产品碳标识认证制度”中提到：在制定产品碳足迹核算规则和标准、建立相关背景数据库的基础上，国家层面建立统一规范的产品碳标识认证制度，通过明确标注产品碳足迹量化信息，引导企业节能降碳。国家发展改革委、市场监管总局会同工业和信息化部、住房城乡建设部、交通运输部等部门研究制定产品碳标识认证管理办法，明确适用范围、标识式样、认证流程、管理要求等，有序规范和引导各地区各层级探索开展产品碳足迹管理相关工作。鼓励企业按照市场化原则自愿开展产品碳标识认证，引导其在产品或包装物、广告等位置标注和使用碳标识。

WPP旗下FGS Global收购加拿大公共事务公司

日前，WPP旗下的FGS Global收购了加拿大通信和公共事务咨询公司Longview communications and public affairs，条款未披露。WPP于两年前成立了FGS Global，当时它将芬斯伯里、格洛弗公园集团、Hering Schuppener和Sard Verbinnen合并为一个单一的机构，在企业声誉、危机管理、政府事务和财务沟通等领域提供董事会和高管顾问。除了WPP，这家在全球拥有1300名员工的公司还得到了私募股权公司KKR的支持。Longview，一位声誉问题专家，将以FGS Longview Canada的身份运作。

Vungle Exchange与广告分析平台合作，共同打击无效流量

近日，移动行业领先的一站式增长加速平台 Liftoff 旗下 Vungle Exchange 宣布与广告分析平台 DoubleVerify 和 The Media Trust 深化合作，共同打击无效流量，为广告主和合作伙伴提供更加安全的广告交易环境。据官方介绍，此次双方合作的范围包括 DoubleVerify 的 pre-bid avoidance segments 竞价前保护以及 post-bid 竞价后检测，为 Vungle Exchange 的买家提供了进一步的质量保障。目前，广告欺诈者可以设定目标流量，在这种环境下，Liftoff 与 DoubleVerify 的合作将保护买家免受欺诈，同时维护品牌的声誉。

Snapchat推出无广告订阅层，与Meta和X的产品一致

近日，社交媒体爱好者Jonah Manzano在Threads上分享的一篇帖子显示，Snapchat正在某些市场“缓慢”推出价格更高的Snapchat+订阅层，将从用户的Story和Lens订阅源中删除所有广告。Snap的无广告产品与Meta和X等其他领先社交媒体平台的产品一致。这两家公司都推出了无广告订阅层，以回应欧盟的《数字服务法》。该法案是最近的一项数据隐私法案，规定主要科技公司必须让用户选择退出定向广告。尽管该法案的重点是欧盟，但它可能会影响社交媒体巨头处理该地区以外用户数据的方式。

广告主撤离X平台，年底广告收入或损失7500万美元

据《纽约时报》报道，由于数十个主要品牌暂停投放广告，马斯克旗下X平台到今年年底可能会损失高达7500万美元（当前约5.36亿元人民币）的广告收入。马斯克此前发表备受争议言论，导致包括华特迪士尼和华纳兄弟探索在内的多家公司暂停在X平台上投放广告。据多家新闻媒体报道，现在苹果也撤回了在X上的广告支出。《纽约时报》本周看到的内部文件显示，该公司的处境比之前已知的更加困难，这些文件列出了Airbnb、亚马逊、可口可乐和微软等公司的200多个广告商，其中许多公司已经停止或正在考虑暂停在社交网络上的广告。