“格式不对”，造成730亿美元广告支出浪费？

广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑

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对于许多品牌来说，一年的最后一个季度往往占其年收入的50%以上，这一季度里不仅有圣诞季，还有中国双十一与外国黑五，全球广告支出30%都用在了这段时间，而如此巨额的预算，究竟多少用在了刀刃上，而多少打了水漂，最近，分析机构Creative X的一份报告给出了答案。

根据其新发布的《Naughty or Nice？How brands' holiday ads stack up》，过去两年，全球品牌在最后一个季度“不合适的数字形式（digitally unsuitable）”广告上花费了超过6亿美元。CreativeX推断，全球以这种形式“浪费”掉的广告支出总额预计将达到730亿美元。

所谓“不合适的数字形式”，是指广告在前三到五秒内不包含品牌信息，或者在大多数无声的媒体上播放时不包含字幕等“格式错误”的数字广告，这种形式的数字广告会造成广告支出的浪费。 

CreativeX的分析数据来自全球141个市场的2021年和2022年数字广告支出数据。

具体到主要国家，根据CreativeX数据，2021年11月、12 月和2022 年，英国市场61%，总计2240万美元的数字广告支出被浪费了，美国相同时间段浪费了2.889亿美元，占总支出的65%。

而在全球范围内，这种数字广告支出的浪费平均占比为61%。

CreativeX创始人兼首席执行官Anastasia Leng表示：“创意团队一整年都在努力工作，以推出突破性的节日活动，并利用消费者强烈的购买意愿。遗憾的是，他们工作的影响被项目最后的执行阶段最小化了：调整创意资产，使其适应其预期的数字媒体环境。”

她还补充道：“这些调整能够提高广告的创意质量和媒体效果，在预算收紧的一年里，它会给营销团队带来一些值得高兴的事情。”