小红书数据分析：爆火之后，探寻citywalk商业新玩法

导语

围绕大热的citywalk，小红书推出菜市场漫游指南，到近期的长线IP“溜溜生活”……2023年，线下场景，重回品牌视野。我们可以进一步思考，如何深入年轻人时下生活，完成线下场景的创新：

空间+情感：借此深入具体生活

在小红书，“菜市场漫游指南”话题已经收获了超过6800万的浏览量。

图 | 千瓜数据

菜市场正成为了年轻人喜爱的地方，甚至是旅游、回家的打卡地之一。在这里，照见人与人间最真实的关系。譬如，近期深受年轻人推崇的菜市场“高定”旗袍：

图 | 千瓜数据

"菜市场"这个词已经超越了其原有的定义，它不再仅仅是一个买卖食材的地方，而是成为了年轻人休闲娱乐的新去处。品牌把产品元素与人们的即时需求相关联，让营销变得更具穿透力。

时间+空间+情感：小红书&品牌的限时溜溜生活

图 | 小红书

联合品牌方，帮助用户到具体场景中感受，再到线上分享种草。

其中，出现麦门人群团建：

图 | 小红书

“金”典品牌焕生，增添消费场景新篇章：

以遛遛生活为引子，金典打造出“遛遛记录有机生活”街区空间，为用户提供专属活动玩法。活动期间，消费者不仅可以现场感受来自呼伦贝尔大草原的自由气息，对“好草原孕育好有机奶”产生切身感知，更可以顺着地图导览品尝花式牛奶制品。

图 | 小红书

小编认为，洞门、搭子……洞察小红书上的流行生活趋势，也都有可能链接线下，成为新场景创新中的一环。

抓住年轻人注意力，实现场景挖掘

从时间、空间、情感三个维度立体式挖掘，实现场景创新，为品牌带来确定性增长。

以千瓜数据为例，可以通过热门话题、热门笔记、关键词等功能来挖掘新趋势。

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