安踏新标志发布：品牌形象升级

10月31日晚，安踏体育用品有限公司在港交所发布公告表示，为配合集团企业形象一致性，公司更改其公司标志，即时生效。新标志将列印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。

图片来源 | 港交所

新旧标志对比来看，新标志在原Logo的基础上增加了「ANTA」的字样，图标变得更大更艳丽，更具识别性。

目前新标志在官网、官微、公众号等平台已经开始使用。

图片来源 | 安踏官微截图

网友们对于新标志的变化，也都纷纷发表了各自的观点，还一度上了微博热搜。有的人认为新Logo更好看，提高了品牌的辨识度；有的人则觉得加上中文“安踏”会更加符合品牌形象，也更加亲切；还有一些人认为「ANTA」的设计更加像欧美品牌，这可能会影响品牌的本土化形象……

图片来源 | 微博评论截图

其实安踏体育的英文品牌名称为「Anta Sports」，其中「Anta」是安踏的拼音，而「Sports」则表示其运动品牌的特点。这个品牌名称于1994年创立的，经过多年的发展和市场推广，安踏已经成为中国知名的运动品牌之一。

图片来源 | 安踏官网

另外，「Anta」在希腊语中译为「大地之母」的意思，体现无比宽广的胸怀和对世界与人类的奉献。希腊是奥林匹克运动会的发源，「Anta」喻指其品牌所奉行的奥运精神和产品运动性，涵盖了安踏文化、灵魂及现代体育精神。安踏中英结合的标识展现出国际化、民族化、专业化。

图片来源 | 安踏官网

鲜红色代表活力、进取。
「A」字型的圆弧构造出空间感，暗示升腾而起的飞行，展现了力量、速度与美在运动中的优美组合，寓意追求卓越、超越自我的理念。

一般而言，一个成熟的品牌在进行Logo设计时，通常只进行小改动，以保持品牌形象的一致性和稳定性。这是因为，品牌形象已经深入人心，人们对于品牌的认知和印象已经形成，大改动可能会引起消费者的不适和困惑。

然而，小改动也是必要的，因为品牌形象需要与时俱进，适应市场和消费者的需求变化。通过小改动，品牌可以保持新鲜感和活力，同时也可以传递出品牌的核心价值观和未来发展方向。

图片来源 | 微博

对于安踏体育来说，更改Logo也是为了更好地适应市场和消费者的需求变化。新Logo的设计更加现代、时尚，更符合年轻消费者的口味和市场需求。同时，通过更新Logo，安踏体育也可以传递出其积极向上、创新进取的品牌精神。

当然，对于消费者来说，对于新Logo的接受程度可能会有所不同。有些人可能会喜欢新Logo的设计，而另一些人则可能更喜欢旧Logo。这是正常的现象，因为每个人的审美和认知都有所不同。然而，只要品牌形象的一致性和稳定性得以保持，消费者最终还是会适应新Logo的设计。

那么，对于安踏的新标志，你喜欢吗？