削减营销预算？NO！

以全球最大的民宿起家的企业之一Airbnb最有代表性。疫情发生后，旅游业遭到重创，以旅游业为基准的民宿产品Airbnb也遭受了不小的折磨，Airbnb的内部估值降低了16%，降至260亿美元。据悉，该公司3月中旬的预订量也减少了40%，引发了不少房东的吐槽。

而恰恰眼下是Airbnb最需要营销的时候，Airbnb却缩减了营销预算。

目前，许许多多的公司都和Airbnb一样，但在今天，全面的品牌管理或可让企业真正拿到重回巅峰的入场券。那么如何进行全面的品牌管理呢？

1、 首先要充分了解消费者需求，疫情期间的许多品牌都变成了公益平台，争相报道疫情情况，但是消费者关注的除了疫情还有自身的感受，疫情带给人沉重。品牌应如何让消费者感到轻松愉快？TikTok做到了，娱乐节目和体育锻炼都可以让人们感到愉悦，疫情期间品牌更要利用好此次线上机会进行营销。

2、 网红媒体流量是一个“大招”。在薇娅和李佳绮和明星平台交互的同时，我们看到了网红媒体的商机，品牌们也争相恐后的入场进行“带货”，但如何让自己的品牌出货的同时深入人心，是一个难题。品牌对于和网红如何合作要想出一个方案，比如可以把握赞助和合作的机会，专注于探讨如何应对危机，而非推销产品，新的想法往往可以出奇制胜。

3、营销数据管理要加强。品牌管理和营销方式最大的成绩要靠数据来反应，比如建立一个集中式客户数据库，将公司的财务、商业和营销策略联系在一起。

写在最后，不管是了解消费者需求、利用好网红媒体流量，还是加强数据管理都是全面性品牌管理所要达到的要求，对于企业而言，只有把握好现在，避免营销扩散因为疫情受到的影响，才能真正获得下一个“丰收年”。