话题浏览上涨70.6%!搞到“新顶流”了,小红书数据洞察品牌动作!

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【摘要】:今年的动物界真热闹,熊猫、吗喽、水豚,相继走红,成为互联网人的精神象征、可爱担当。近来,水豚可以说是相当出圈了,其玩偶、周边卖爆,冲浪、聊天几乎都有它的身影。各大品牌见势,也有了不少新动作。

今年的动物界真热闹,熊猫、吗喽、水豚,相继走红,成为互联网人的精神象征、可爱担当。近来,水豚可以说是相当出圈了,其玩偶、周边卖爆,冲浪、聊天几乎都有它的身影。各大品牌见势,也有了不少新动作。

人人都爱“卡皮巴拉”,水豚文学火出圈

小红书上,卡皮巴拉火的一塌糊涂,有人为它蹲点买周边,有人将它作为自我人设,有人被它的表情包萌翻。放眼美食、家装、服饰,甚至美妆赛道,都有它的出现。

 
图 | 小红书
 

通过数据工具查看相关话题,近90天#加入豚门#这一话题浏览量已达到1.21亿,笔记互动量近200万,点赞超百万。#卡皮巴拉#话题近30天浏览量就达到4700万,增长70.6%,笔记互动量超220万,点赞超175万,热度飙升。千瓜数据显示,#卡皮巴拉#话题近30天提及的品牌/商品超过200个,越来越多品牌开始布局。

 
图 | 千瓜数据

动物界“新顶流”,品牌怎么加入可爱阵营

“卡皮巴拉”出圈后,品牌有哪些新动作呢?如何布局种草消费者?通过案例和数据进行分析看看。

喜茶、柠季推出水豚周边

食品界最会整活的当属茶饮,喜茶、柠季在新一季新品中都推出了水豚周边。

喜茶推出杯套和贴纸,与初级达人合作的笔记《喜茶×红山动物园|卡皮巴拉简直演我精神状态》,笔记点赞超1万,分享更是达到了1.77万,社交货币效应显著。再看笔记传播效果,点赞数高出达人日常水平4325.38%,收藏、评论等也都高出达人日常水平,为品牌和博主都带来了高流量。

 

图 | 小红书&千瓜数据

柠季推出了的杯套,与达人合作的笔记《都收到通知了吗??领卡比巴拉冬日杯套啦!!》,点赞超2千,高出达人平均水平373.78%。笔记涵盖的热搜词除了水豚、冬日、周末去哪儿,还有情绪稳定,这一特性得到用户广泛认同。

图 | 小红书&千瓜数据

美妆、食品、家电,DIY创一切

除了周边,在DIY的世界里,发挥空间也很大。美妆、食品、家电、母婴行业,都有相关商业笔记产出。譬如,曼秀雷敦与达人合作DIY巴拉唇膏,徐福记与达人共创大橘大利豚吐司,飞鹤与达人创作水豚曲奇小零食……

 
图 | 小红书

这些自制DIY笔记表现优异。以东芝烤箱为例,与腰部达人合作的美食笔记,制作卡皮巴拉爆浆珍珠奶茶面包,点赞数破2千,预估曝光8万+。评论热词TOP10出现:“好可爱、丑萌、馋了”,热情高涨,都想自己动手一试。

 
图 | 小红书&千瓜数据
 

水豚这一精神状态稳定的动物,深受现代人欢迎,大家都向往与它一样,做一个情绪稳定的大人,因此愿意为它买单。品牌不妨大胆出手,在包装设计、产品联动、周边、场景内容中植入,唤起他们的认同感。

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