这些茶饮品牌将IP联名玩出了花

茶饮品牌内卷已经成为的公开的秘密，卷口味，卷包装，卷品类......近年来更卷起了IP联名的风潮，给饮品杯穿“皮肤”成为主流，各类IP限定层出不穷。

去年瑞幸和椰树椰汁推出的大气层饮品“生椰拿铁”，今年上半年喜茶和fendi的联名，以及热度还未褪去的“酱香拿铁”......每年都会有那么几个爆款刷屏朋友圈，品牌们更是牟足了劲去抢夺这珍贵的“出圈”名额。

今天小编就带大家看看，近期还有哪些联名有望摘得今年IP联名的“桂冠”。

01/
 瑞幸 x TOM & JERRY 

继和茅台联名后，正值生酪拿铁推出一周年之际，瑞幸又马不停蹄联名TOM & JERRY推出周年纪念款「马斯卡彭芝士生酪拿铁」。延续“酱香拿铁”热度，推出后依旧是一炮而红，官方直播间上线瞬间被秒完，多家门店出现“一杯难求”的盛况。

当然除了口感外，作为许多90、00后童年不可缺少的伙伴，汤姆和杰瑞IP才是这次值得大波消费者追随的真正原因。用网友的话说就是，在表情包界，如果你没存上TOM & JERRY 的表情包，那么你自然称不上“斗图帝”。

据瑞幸官方透露，此次联名在全国共上线 4 款杯套和 3 款纸袋，在画面创作上依旧保留着IP原有的调性，但增添了以“谁动了我的生酪拿铁”为主题的漫画剧情，联名贴纸也解锁超多经典名场面，获得方式也略有门槛，即购买2 杯获得 1 份贴纸。

光好看还没完，还得好玩，好用，各种卡通形状被剪下和瑞幸咖啡杯搭配形成新的创意周边，只能感叹网友们的脑洞无穷大。

对此有网友说猫和老鼠贴纸比咖啡更香。相比于咖啡本身，适时的营销刺激引发更大的购买力。对此还有网友表示这不就是“买椟还珠”吗？羊毛出在羊身上。

话说回来，“椟”在寓言故事里或许只是徒有其表的空木盒，但对于收集着收集着就长大成人的消费者来说，这些周边是他们人生的彩绘花边，人生需要边角料，或许“买椟还珠”对于他们而言并不是贬义词，而是一次对青春和童年的共同追忆。瑞幸也是抓住了这点，才将“买椟还珠”玩出了新花样，也给予其新的涵义。

02 /
  乐乐茶 x 小羊肖恩 

倡导快乐至上的乐乐茶和「羊羊界顶流」小羊肖恩联名了，除了联名主题杯包装外，还有联名款宝宝奶瓶、发带、刘海卷、浴球、被套包、毛粘贴纸、小挎包等周边，涵盖范围之广，内容之丰富在整个联名圈都是十分炸裂的存在。

乐乐茶在周边设计上，抓住了黑色和白色两大色彩要素，在卡通和写实风之间游走，上线的新品「黑糖波霸脏脏白奶花」从款式和命名上也在和小羊肖恩主题色靠拢。

03 /
  沪上阿姨x 莫奈 

瑞幸和乐乐茶选择和童年记忆中的“顶流”联名，沪上阿姨则和艺术品中的“顶流”莫奈联名，推出印象抹茶主题饮品，从命名到产品都呈现出油画般的艺术效果。

抹茶和芋泥混合后的颜色如同印象派画作般，色彩大胆，线条明快，宛如一件艺术品。

在周边设计上，除了纸袋和杯套，还有玻璃杯和莫奈喵屋，在颜值上狠狠拿捏住了年轻人的喜好。

04/
  霸王茶姬 x 盗墓笔记 

和各大奢侈品们有着共审美的“霸王茶姬”与小说界的顶级IP盗墓笔记联名了，早在8月份“稻米节”期间，《盗墓笔记》官方就曾为这波营销提前进行宣传，再加上画师选拔，物料投票等环节，纵使期间出了些小插曲，但还是挡不住稻米们（盗墓笔记粉丝统称）的热情，狠狠火了一把。

周边的种类同样很丰富，主要以刺激消费，卡片收集为主。

心灵手巧的网友们也自发进行二创，对联名纸袋、周边等进行改造。

05 /
  喜茶 x 哭喊中心 

喜茶作为营销界的王者，在跨界这件事上已经变成了教科书般的存在。最近喜茶终于涉足时尚行业和哭喊中心合作推出鸭舌帽、卫衣等联名款服饰，此次联动是以喜茶成都新品「超厚芋泥奶茶」为灵感，上线了「芋泥紫」与「牛乳白」两款颜色服帽。

纯色配以喜茶logo，加上模特的青春演绎，一股欢快清新的气息扑面而来。对于粉丝们来说卫衣是什么款式或许不重要，重要的是“喜茶出品”，甜甜美美的淤泥紫和牛乳黄给了这个即将迎来的冬天，一点甜甜的暖。

联名在新茶饮营销中已经成为一种常见的营销手段，据南方都市报报道显示“16个新茶饮品牌在截止至9月，共联名了101次，这意味着在统计时段中，平均每3天就会有一个品牌发起联名。”

毫无疑问，联名本身可以让合作品牌双方同时获得更大的话题度，发挥1+1>2的效果，同时也能吸引不同用户，达成圈层互补。更重要的是，奶茶，咖啡虽作为年轻人的续命水，但同质化严重，联名营销对象，模式，风格都有助于帮助品牌打造人设，形成差异化。

当然，这种营销方式在中短期内可以迅速拉拢流量和关注，但目前来看对联名是否也存在依赖过渡的情况？一招鲜吃遍天的模式显然难以延续，未来还有什么创新型的玩法挖掘，谁能率先出圈又破局，且再看。