卸任BBDO首席创意官后,马吐兰为星巴克拍了一组广告片
1年前
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【摘要】:好浓!
前一段时间因为综艺《跃上高阶职场》被大家熟知的马吐兰(Nicole),卸任BBDO中国首席创意官一职,成立自己的公司,成了广告圈里刷屏的存在。
在最近,由马姐创业的新公司作品发布啦。
这是为星巴克小绿杯拍的广告——
马姐在发布这部作品时说:
“我原本以为,我创业的第一个项目会是我最擅长的整合营销和Manifesto品牌大片,大且伟大的那种。”
“谁曾想到,它虽然不是品牌大片,但却是我几乎天天喝的东西。”
于是根据这个,广告里捕捉了一些属于生活中的一些浓浓的态度或瞬间——
一句侬好,一杯浓好。
工作和浓密头发都要保住。
浓墨重彩,才是我的新一天。
氛围拉满,是我对生活最浓的敬意。
浓浓的烟火气、高压下依然不妥协的浓密头发、加班后补上脱妆的口红、还有独处时的只属于自己的浓郁氛围感......
以这些“外显的,简单的,直接的,短短的,但是属于我们的浓。”作为情绪触点,点出四支小短片的核心slogan——
"我们无法也不必一直保持高浓度的情绪和生活,但总有那么一个瞬间的浓,让我们心生欢喜爱上自己。"
沉浸式让用户感受星巴克浓系列。
不过这确实是星巴克在产品研发上的新尝试。
选用双倍意式浓缩咖啡,并重新调整奶咖比例,星巴克将“浓系列”分为四种口味——
红丝绒可芮朵、浓椰馥芮白、可可奇诺和可芮朵。
在杯子的设计上也进行了产品革新。
曾经的海妖logo没有了。
只剩下了适配产品制作的259毫升的小绿杯和品牌名。
不过因为杯身容量的改变,让小绿杯在小红书上引起了热议。
价格有点不友好
等等买一送一
200多毫升卖33
没啥期待
价格确实有点扎心
其实 圈 主觉得 星巴克 的 广告做得 挺好。(此文非广告)
以生活中的事物出发,给足大家喝星巴克的理由,同时内容的简处理更容易突出产品,让大家记住星巴克的“浓”,并产生尝试的愿望。
从品牌广告传播的角度,这种风格,又短又直抓主题又有记忆力。
但品牌在产品的落地上,星巴克减量不减价。
虽然可以理解这是品牌为了品牌的长期发展,做了价格稳定的战略,但面对瑞幸等众多咖啡品牌的包围,这属实会有一点危机。
不过,对于咱这种工资只够买速溶咖啡的打工人来说,是长期坚持品牌调性,不打低价格,还是拥抱市场,给出一些实质优惠等相关问题,只能看后期星巴克的品牌的动向了。
本文由广告狂人作者: 4A广告圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!
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