文案入门到发癫② | 如何判断自己是否适合当文案及如何选入行公司

这篇主要两个点，如何判断自己适合不适合做文案，以及如果合适，怎么样选择一家适合自己的广告公司入门。

文案这个岗位绝大多数不会干超过3年，这也意味着，如果你三年后转行，将会从头开始。我会把这个岗位不好的点都列出来，方便各位判断是不是要入行。

这是一个爱发电的岗位，因为钱给得不够

我碰到过所有，是所有，不是几乎，干得不错并且干了好几年的文案（可能是copy base的CD之类了），无一例外都是因为喜欢这份工作，从没有一个给我说过是因为这个工作给的钱够多。这个岗位是这样，初级岗，写写微信稿6~8K，能写方案12~18k，创意副总监20k~30k，创意总监50k左右，以上全部是税前。与之对应的互联网岗位，就算经济大环境再不济，薪资也是2~3倍以上，如果再算上动辄5~8个月的年终奖，可以这么说，别人干一年，你要干四年，而且工作比别人更麻烦，加班更多，受到客户的不尊重和羞辱一点也不比互联网行业少。这个也是本行业好文案，这几年大量流失的主要原因。希望我这一条，也是最重要的一条，能够让你看明白前路。

笔头功夫好可以说没什么大用，但是情商高，感性触觉敏锐很重要

许多没有入行的小朋友，会认为自己写东西辞藻华丽，可以当文案，其实这些东西在工作中几乎没什么大用。

触觉敏锐我举个例子，比如以前有句红星二锅头的著名文案“把所有一言难尽，一饮而尽。”一个触觉不敏锐的人，可能和朋友喝酒也就一口闷了，不会多想什么，但好的文案喝酒当下可能没想什么，但其实他的触觉够敏感，当下的感受和氛围他是进去了。所以真当要写的时候，他就能写能落笔。这个点是挺重要的，没有这种触觉基本奋斗到顶也就是GH。

再来就是情商高，这里说的情商高不是会做人，而是能够用一种比较讨喜的风格表达一个相对庸俗的观点。我举个例子，还是拿酒类广告来说。

之前临水玉泉拍了一条《董事长返乡指南》，其实观点很普通，就是在城里要高大上，回家要接地气一点。但是他一套文案+视频的输出却非常有意思。大家可以看一下。

以上两种能力，第一种“从无到有的能力“，第二种是”如果没有好底子，但我还是能让他变有趣的能力。

最次的，你必须会模仿

具备情商高 or 触觉敏感，你是有机会成为很强力的文案创意的，因为这是原创能力，但这不是大部分人能拥有的，如果你的要求不高，只是在这个行业长长久久的混口饭吃，说白了，一句话，必须会抄。

然后是肯花时间抄，大量地抄

咱说的接地气一点，初级文案写写微信稿，你得会洗稿，洗得差的，就一篇洗，换个角度，变成自己的东西，洗得好的，缝合大师，几篇一起洗，再加点自己的东西。

方案一样要会抄，一开始拿个很简单的方案抄一下，拿以前客户过的方案抄一下，看看自己依葫芦画瓢能力怎么样。怎么判断自己会不会抄，就是你看完这个方案能不能自己把这个骨架脑子里过一遍，广告圈方案，行活方案，实话，很简单，slogan，根据slogan延展内容（片子，事件，kol角度之类的）。这段抄的时间，我认为是三个月，三个月抄不明白，可以说明你在这块的能力也完全不够，不要浪费时间趁早转行。

说到这里，适合不适合我基本谈完了，初级能力：会抄，有了这个，你在这个行业能混下去，95%的活儿都是行活儿，你能抄就能干。高级能力：敏锐触角和情商高。有这两点你能得奖或者赚到点钱。补充一句，情商高不是说你人际交往能力，有些闷屁蛋子只是不喜欢取悦别人以及不喜欢和人交流，不代表他无法看穿人心，这类人在行业里很多。

如何选择一家你适合的公司入行

我就不介绍广告公司类别了，还是从求职者的角度入手吧。分两种，牛逼人和一般人。

一般人，没有大4A或者热店实习经验，创意天赋一般（也就是我说的没有敏锐触角和情商普通的），这类人。首先，你不要进诸如MCN公司、电商公司之类的，这类公司给钱比广告公司多很多，如果你觉得这很重要，请回看我第一条，但我要说，这类就不是广告公司，你的工作天花板非常低（只针对文案），可能干着干着你就成销售、商务、投流了，你可能会赚到非常多的钱，但这里我写的只针对你要入广告行业。

请记住，如果你喜欢广告，喜欢创意，那么请找一家做乙方的，服务着你听说过的牌子的，且老板或者顶头上司是文案出身的公司。

首先丙方不需要创意，大多数丙方就是执行公司。第二点，大牌保障你走正道，路子对，不会歪，而且你看到的东西，也是这个行业里相对比较先进或者正常在做的一些打法和套路。第三点是最重要的，没有这类老板，你可能干十年也不会入门，你可以想象你在健身房练身体，始终不知道怎么用肌肉发力，自己一个劲猛练是一件效率多么低的事情。

如果你是牛逼人，天赋卓绝（自己感觉得出来），有过大厂经验，我觉得就一个点，你别奔着学东西去了。你现在所知道的那些大佬，大多数都没你厉害。两条路，一是用自媒体让自己出名，这个时代不吃酒香不怕巷子深这套。第二条，只去头部，热店胜加群玉山，4A奥美，对就这俩，其他都不要考虑，不是为了学东西，就是去贴个标，让自己更受认可，得到更多机会让自己施展才华出名，以及有更多的机会去拿狮子，就这么简单。