“用户看见什么是你决定的”｜如何借影视IP打造爆款？

近年来，小红书影视板块展现出了旺盛的生命力。热门赛道逼近饱和的当下，内容如何不断推陈出新，成为营销困局。

本期，千瓜将锁定蓄势待发的影视板块，梳理“影视+”内容打造方式，助力品牌开疆扩土，抢占先机。

01、暴涨130% 小红书“影视+”热土崛起

今年，《狂飙》《消失的她》《芭比》《封神》等爆款影视的出现，刺激着小红书影视相关内容的增长。

千瓜数据显示，2023年1-7月，小红书影视相关种草笔记数达到70万+，同比去年同期增长130.81%，互动总量高达2.4亿+，笔记覆盖美食、家电数码、家居家装、服装、母婴等多品类，小红书影视热土崛起。

图 | 千瓜数据

调研小红书影视相关内容，千瓜总结以下三种特点：

①人际传播：小红书影视板块的内容多为素人自发的人际传播，用户主动化身影视剧的“自来水”。

②热爱玩梗：小红书和谐的社区氛围、用户个性化的观点输出，有助于影视热梗不断裂变传播，进阶为社交货币。

③形式多元：除了片段式的内容输出，还与日常生活场景关联紧密，出现同款穿搭、影视周边、同款美食等多元内容，涉及各行各业。

这些极具社区特色的内容，使小红书影视板块兼具传播力和种草力，焕发强大的势能与活力。

图丨千瓜数据

02、三大策略 打造爆款“影视+ ”内容

如何借助影视作品的流量，打造爆款“影视+”内容？千瓜将从以下三个方面剖析：

1、追剧搭子：捕捉日常需求

万物皆可“搭”，追剧观影过程中诞生的日常需求，往往可以成为创作的源头。在特定的场景下，产品化身“追剧搭子”，在满足用户需求的同时，又提供了“恰到好处的陪伴”，在潜移默化中实现种草。

图丨千瓜数据&小红书截图

千瓜认为，一杯饮品、一盏台灯、一台按摩椅皆可以成为用户的“追剧搭子”，品牌进行内容布局时，需要在以上三种追剧场景下，捕捉具体微小的生活细节和日常需求，结合产品功效的展示，利用“追剧搭子”的形式，与追剧场景强关联绑定，关联影视剧热度，加快传播种草。

2、影视同款：还原与玩梗

含有影视同款元素的内容，会让用户有一种熟悉感和同频感，迅速捕获广泛的追剧群体。品牌可从此角度出发，借助用户的追剧情结，在同款的重现、剧情玩梗中巧妙植入产品，完成传播与种草。

图丨千瓜数据&小红书截图

图丨千瓜数据&小红书截图

图丨千瓜数据

笔记案例：摄影博主@溯溯花园×汉印《citywalk丨用“韦斯安德森”的方式逛中山陵》

内容分析：通过彩色的服化道、对称平衡的构图、默剧般的动作表达、鲜明高饱和度的视觉效果等要素，拿捏韦斯安德森式电影美学精髓。达人并未单独介绍产品，而是在轻快的视频节奏中穿插产品镜头，将其作为“citywalk记录者”的角色，以纸质的方式记录下镜头中的每一刻，融合故事情节，巧妙植入。

图丨千瓜数据&小红书截图

3、价值具象化：构筑精神桥梁

小红书影视内容中，围绕剧情的讨论备受青睐，但剧情背后所传达的价值观，才是能够影响人心、引起精神共鸣的关键，将其用到内容创作和营销推广中，或能在品牌与用户之间搭建一座精神桥梁。

图丨千瓜数据

笔记案例：时尚博主@天才女友GG×Valentino《新“芭比”被恶搞，粉色一夜间成newblack？》

内容分析：内容讲述曾经被暗示为“傻白甜”等种种偏见的粉色，如何被芭比电影和以Valentino为首的时尚圈，携手重塑成象征天生反骨的拽姐色，并在视频中后段安利到，在随身携带的配件中融入粉色单品，也不失为一种态度表达。巧妙植入联名产品，触达观影圈层，并通过前半段影视剧情的铺垫与代入，表达产品背后的人文价值，使种草更加深入人心。

图 | 千瓜数据&小红书截图

总结

影视IP具有强大的影响力与广泛的观众基础，能为品牌触达具有潜在需求的泛人群，面对“影视+”种草的新版图，千瓜总结三点营销建议，助力品牌开疆扩土：

场景植入：捕捉追剧场景下的痛点问题、细分需求、仪式感打造，利用“追剧搭子”的形式，巧妙植入产品，触达广泛的追剧群体；

同款再现：挖掘并复刻影视剧中别具特色的元素，或结合各种生活场景、产品使用场景等，将影视名梗、名场面进行重现与二创，借助热度完成品牌传播与种草；

价值深挖：找到影视中与品牌理念“同频”的价值标签，借助影视剧将品牌理念具象化表达，让用户为其所认可的价值观而买单。