一年损失842亿美元，广告也需要“反诈APP”？

最近，瞻博网络发布了一项关于广告欺诈的最新研究，其中提到，2023年，全球数字广告支出的22%因广告欺诈而损失，达842亿美元。

广告欺诈，也被称为无效流量，是制造虚假网络广告的曝光、点击、转换率等指标获取收入。换句话说，在广告欺诈中，很多以CPM、CPC等计费的广告主花了钱，收获的用户却是一群根本不会购买的机器人或者专职人员。

根据瞻博网络估计，2023年全球支出为3820亿美元，广告欺诈造成的损失将达842亿美元，到2028年，这一数字将增加一倍以上（105%），达到1723亿美元，而当年预计的全球支出为7470亿美元。

未来五年，北美将以全球广告欺诈份额的42%位居榜首，其次是占20%的远东和中国。

瞻博网络高级研究分析师表示：“Facebook和Google等流行广告平台提供的数据无法全面反映广告活动的成功与否。也就是说，这些平台无法区分点击和浏览是来自合法用户还是欺诈机器人。”

2023年，手机应用内数字广告将产生最多的欺诈行为，到2028年将占全球欺诈行为52%。这也反映了APP数字广告的快速增长——预计将从2023年的2038亿美元增长到2028年的4794亿美元，增长135%。

搜索广告将在未来五年内产生最多的欺诈行为。在线欺诈最有可能发生在市场份额较小的浏览器（例如火狐和微软Edge）或特定于设备的浏览器（例如Samsung Internet）中。

根据瞻博网络估计，使用反欺诈平台可以在2023年为全球广告市场挽回230亿美元的支出损失。

瞻博网络表示：“为了解决这一问题，反欺诈平台必须确保其产品能够检测过度参与和安装时间短等异常情况，从而检测广告欺诈的潜在实例。为了确保广告流量的涌入得到充分监控，反欺诈平台必须通过使用人工智能和机器学习来实现流程自动化。人工智能软件将能够通过启发式和模式识别自动检测广告欺诈，从而确保广告主获得足够的广告支出回报率。”

瞻博网络的报告由78700多个数据点的数据集生成，其分析了2019年至2028年间8个关键地区的45个国家的数字广告活动。