营销人必学！如何策划一场火爆的联名活动？

酱香拿铁刚刚喝完，“渣男”茅台又和德芙火速官宣了！快来看看这款联名酒心巧克力案例，学学其中的秘诀吧！

1️⃣【选对合作伙伴】🤝

选择合适的联名品牌是成功的第一步。这次的合作伙伴是德芙，一个年轻人喜爱的快消品品牌，与茅台的联名产品很快就引起了年轻人的关注和抢购。

2️⃣【制定爆款产品】🎁

联名产品一定要有亮点，这次他们推出的是酒心巧克力，将传统的白酒与巧克力结合，创新十足。其中，经典版和减糖版的酒心巧克力更是受到消费者的热烈追捧。

3️⃣【精准定位】🎯

产品的定位要清晰，这次联名产品针对年轻人市场，通过年轻化的营销策略，吸引更多年轻人关注并购买。

4️⃣【铺天盖地宣传】📢

通过各种渠道进行宣传，包括微博、微信、抖音等社交媒体平台。同时，借助头部网红、明星的影响力，进行大规模的宣传推广。

5️⃣【营造稀缺感】🏹

通过限量销售、预定等方式，营造出产品稀缺的感觉，让消费者更加想要拥有这款产品。i茅台、茅台冰淇淋小程序、德芙天猫旗舰店等渠道均已断货，让消费者产生了强烈的购买欲望。

6️⃣【持续创新】💡

为了吸引消费者持续关注，不断进行产品创新和升级。茅小凌酒心巧克力研发历时7个月，经过52个配方的探索和5000多块手工样品的试验制作。

7️⃣【打造IP形象】🐾

通过推出IP形象和联名周边产品，增加品牌的趣味性和互动性。茅小凌作为茅台和德芙的联名IP形象，深受消费者喜爱。

理论知识提供了基本的指导原则和思路，可以帮助了解市场和消费者的需求，快速拆解和复盘市场上的成功案例，但对于营销策划人士来说，不仅要掌握理论知识，更要注重实践经验。将理论转化为实际的营销策略和行动计划，提高自己的决策能力和应变能力。

因此，多多落地自己的想法和案子积累实践经验，更好地应对复杂多变的商业环境吧。