恰饭新思路！500万播放+5倍流量增长登顶B站

“星火计划”验证B站广告业务有70%的拉新效果，今年Q2期间广告收入同比增长36%。擅长中长视频的B站UP主们是如何抓住用户的消费决策？品牌又有什么新的投放思考？

品牌和UP主共创商单视频，就是围绕着推广产品进行创作。而商单视频主要分为两种，一种是定制类作品，一种是植入式作品。

前者更注重产品和视频内容的和谐度、融合度，对观众的感官更加友好，后者简单粗暴，信息精简且集中，是控制投放成本的好选择。除此之外更重要的一点是，植入式作品更聚焦在产品卖点上，而定制类作品更强调使用场景。

萌宠UP主和家电品牌之间很明显是一次跨界合作，云鲸扫地机器人卖点是清洁力，但是此次选择了宠物UP主进行合作，为的就是增加品牌产品应用场景——扫地机器人可以应对多宠物家庭的情节需求。

在视频中有所展示UP主本身就是多猫家庭，尤其是这支商单作品中UP主还捡到了一只流浪猫。作为家中新宠，再加上对环境的陌生，这只猫在家里会有“霸凌”其他猫的情况，这也就导致家里的宠物卫生情况“雪上加霜”。

而产品的出现高效地应付多猫家庭的卫生情况，并且着重强调清洁剂对猫无害，完整的产品应用场景展示让弹幕不断飘过“心动”、“种草”等消费关键词。

清洁力是卖点，高效清理宠物卫生是应用场景，本质上这是一个细分消费人群的扩充。聚焦在卖点上进行推广，用户反而会对产品有“刻板印象”，品牌解锁新场景，也是在给新消费人群解锁新消费选择。

用户能种草一定是觉得产品是有用的，无论是出于观赏性还是实用性。那么创作者和品牌输出商单内容的获得感，乃至于是利他性就需要非常突出，这才能够快速抢占用户的心智，激发种草意愿。

UP主@晓观队长是一位时尚区UP主，主打穿搭、造型类内容。此次，吹风机品牌徕芬向UP主发起合作，共创商单作品《这年头，谁没逝过动漫发型呐》。

飞瓜数据（B站版）显示，该作品发布后最高一小时内能增长23.5万播放量，视频长尾效果直到半个月后仍然一小时内最高能有19万的播放增量。

从提案到设计到最后的成品，整个过程UP主都精细的教学展示，再加上动漫人物都属于年轻人圈层内知名度较高的，并且受到广泛喜欢，UP主的改良版发型不仅好看还保留了动漫造型的精髓，受到弹幕一致好评，在视频评论分析中可以看到，“好看”、“好像”、“喜欢”等正面反馈词比比皆是。

注：以上数据均来自【飞瓜数据（B站版）】的客观监测，部分数据或受限于监测机制，与实际数据相比可能有所偏差，结果仅供参考。