视觉中国就需要这样的品牌形象
1年前
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【摘要】:头图不会侵权吧?
前天,看到星空摄影师戴建峰发微博说,自己拍的照片,收到视觉中国的电话和邮件,说他侵权使用,并要赔偿他们8万多元。我的第一反应就是,热度上不去的吧,对于视觉中国来说这也叫事儿,太normal了。
我想了想,怎么向不是公关行业的读者说明一下视觉中国的影响力,觉得“标志性公司”或许是个比较合适的词。
几个例句:
1)要是没收到过视觉中国等图库(以及微软雅黑等字体)的索赔,说明这个公关入行不久、资历不深。
2)决定不向视觉中国妥协,是比得罪肖战、蔡徐坤、TFBOYS粉丝更艰难更冒险的决定,说明这个公关胆子挺大。
3)骂人用“你怎么跟视觉中国一样”,说明这个公关是自己人。
好了,说回今天要讲的知识点:品牌需要什么样的品牌形象。不管视觉中国的法务怎么认为,反正我觉得我是要开始夸他们了。
01
市面上各种定位理论说的“品牌打造要素”,视觉中国几乎全都做到了。
特别少见。
02
先说一个直接炸场的:品牌即品类。
成为某个品类的代名词,在品牌理论里面的级别贼高。意思就是,用户会把一个品牌词当作品类词使用。
一般来说,只有品类开创者、绝对地位长期保持者,并且没有体量对等的大竞品,才可以达到这个段位。
比如,我提养乐多,你甚至说不出益生菌活性乳酸菌饮品这个词儿,但也知道我说的是什么东西;
比如,我提膳魔师,你脑子里可能已经冒出我端着保温杯中年朋克养生的样子。
比如,我提视觉中国,你就会问,用什么图了?问你要多少啊?准备交钱吗?
品牌即品类的好处很多,随便一本书上都有,包括定价权、规则制定、吃足行业红利等,感兴趣可以自己去翻。
03
品牌形象又清晰又统一。
这是相当难的。
有的品牌,做个单件事情,形象还算清晰,凑在一起再看,就不知道想要干什么了,好像家里往上数3代都是当兵的,游击队打一枪换一个地方的战术刻在了DNA里。
有的品牌,倒是统一,一直盯着一个点在打,但这个点啊也不知道是个什么鬼东西,就是鬼都看不懂。几年做了下来,你问用户,知道这个品牌吗?知道。你觉得这是个什么样的品牌?emmmmmm……真形容不出来。
视觉中国就没有此类问题。它的形象清晰、统一到什么程度?
只要你问接触过他们的人,众口一词,并且附赠情绪饱满之极的写下来会被举报三俗的精准说明。
04
行为永远支撑品牌形象。
不管你是个人还是小微企业还是大品牌方、甚至官方,视觉中国都能做到一视同仁。
看到戴建峰,中国国家天文跟了一句,我也收过。(此处有图,但我们不敢配图)
公关常用工具网站之一“中国裁判文书网”上,搜索“视觉中国”,有3345篇内容涉及裁判文书;搜索视觉中国相关公司,“华盖创意”有6284篇裁判文书,“汉华易美(天津)”有8031篇裁判文书。
这还只是视觉中国其中的2家公司,这还只是最终判下来的。
05
好了,更高级的要来了。
视觉中国已经完成了很多品牌梦寐以求的“脱敏”。
对吧,你也说不出它什么新的东西来了。比如我,一看到300一张,要了8万,真的觉得还挺常规。甚至,我还想了一下,是不是他们考虑现在消费降级,给减价了?或者张数多给打折了?
甚至,视觉中国还为行业做了贡献,东方IC、全景网再干出什么,也有个托底的在呢。
06
最后,说个最厉害的,品效合一。
视觉中国目前的品牌形象,是最有利于他拓展业务的。
他们的沟通成本已经很低了,大家都知道他们找上门,是要来干嘛的。都不需要他们再做什么科普,品牌方自己就可以算好成本与风险。
你想,高启强需要跟你一一说明后果吗?站在那里就行。真的,比我去讲方案轻松多了。
牛逼之中牛逼的是,负面对于业务发展是有推进作用的。
当你知道,国徽、黑洞、企业LOGO也可以被要钱;比你大的企业,比你彪的人,比你盘子大的业务,他们都会找上门去;关闭网站整改之后,依然继续这么干……还有什么,是比这更有说服力的品牌形象了呢;还有什么,是比这个更能触发效果转化的呢。
07
单纯地看公告所展现的公关技术,视觉中国的公告完全不经打,瑕疵很多。
1)证据链的说明,全是漏洞;
2)模糊特定概念,混淆分销和著作权;
3)没跟当事人协商妥当,就说结论。
昨晚,视觉中国自己说的上线Stocktrek也否了它的说法。
但是,一旦你想通了,他们这么发就是为了服务品牌形象,就合理了。
我就这么发了,你能怎么办吧。
瑞思拜。
08
一家公司员工的实际行为,展现企业风格,代表品牌形象。
公关没本事硬凹。
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