小红书数据分析：如何顺应年轻一代的“中华血脉觉醒”？

导语

最近，#中国人一过了20岁，就会血脉觉醒#成了社媒平台的热词……当代年轻人的精神，随着年龄的增长，逐渐展现出“初老”的特征。那些曾经以为只有老年人才会喜欢的活动，已经成为了年轻人的“批量爱好”。

一、什么是“血脉觉醒”

据千瓜数据-人群分析显示：听凤凰传奇、养生爱拍花、攒东西等行为成“觉醒标志”。

图 | 千瓜数据

1、攒东西

图 | 小红书

2、爱上传统文化

喝茶、养鸟、拍花、听凤凰传奇……

图 | 小红书

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3、养生

练八段锦、三伏天艾灸……

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二、用户背后的心理洞察 ：快乐才是王道

“中华血脉觉醒”的那一刻，90后仿佛到了人生的另一个新境界，在逐渐理解父母的过程中，也慢慢反应过来。觉醒背后，年轻人真正懂得“取悦自己”，触动年轻人消费的东西，是能让他们快乐的东西。

案例：洞洞鞋流行 “审丑经济”

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时尚是个圈到了现在又完成了一个轮回。这届年轻人似乎和凤凰传奇有一个共性，那就是在大众的眼光中，画风逐渐变“土”。实则是年轻人在“中华血脉觉醒”的瞬间，实际上是仔细衡量了这件事的性价比和利己性。

案例：八段锦

A4腰、锁骨养金鱼、反手摸肚脐……与其追随“白”和“瘦”的审美，不如有一个健康的体魄。

图 | 千瓜数据

开始养生，开始健身，开始打八段锦，跳广场舞。无论这个八段锦在别人眼里看来，有多么“土”。

三、品牌营销启示

对于年轻人来说，费力讨好这个世界，不如好好取悦自己。说“血脉觉醒”，不如说随着思想的成熟，逐渐明白了自己想要的到底是什么。造梦、激将法式的营销套路未来可能行不通了，顺应年轻人“努力和摆烂”并存的心理，或许可以赢得年轻一代的心。