「情绪营销」火出圈，消费者直呼“太懂我了，买它”

爆红网络的社交“黑话”如：“佛系”、“躺平”、“整顿职场”、“特种兵旅游”、“野性消费”等，就是个体情绪升华为集体情绪的一场狂欢。

这些情绪的背后往往蕴藏着巨大的经济价值。

比如五一期间火爆的“淄博烧烤”为当地旅游注入活力，某茶饮品牌的“佛系包装”和连锁餐饮品牌的“躺平营销”精准地打在年轻人的情绪痛点上，在社交媒体赢得了一定的关注和声量。

某知名快乐肥宅水品牌长期以来，在消费者心智中塑造出了极高的正向情绪价值形象，使产品从功能价值上升到情感价值，将产品从功能上的解渴，进阶成为给人们的精神创造快乐。

比如，新希望集团草根知本旗下品牌川娃子洞察到“Z世代”逐渐成为消费主力，对于他们来说，食物“好吃”、“干净”已经不是唯一的标准了，还要“好玩”、“有趣”。

为了迎合年轻群体个性化的生活，川娃子邀请消费者参与线下“烧椒贴贴日”夏日烧椒主题活动，让消费者沉浸式体验户外烧椒酱品鉴的乐趣。

活动中有共创环节，让年轻消费者体验和解锁烧椒酱的使用场景和创意吃法。

除此之外，还有空瓶DIY环节，将环保行动深入消费日常，并调动消费者环保积极性和自豪感，加深与品牌的情感链接和共同记忆。

无独有偶，新希望集团草根知本旗下品牌象爸星球抓住了年轻宝爸宝妈有珍惜好时光，带孩子体验大自然的“遛娃”需求。

于是在和煦的春日时光，发起了一场以「“象”着春天出发」为主题的品牌传播活动，将“儿童酸奶”与春日主题的“下午茶”、“野餐”绑定，并发起“春日许愿池”、“0元种草”、“遛娃装备免费送”等系列活动。

在活动中，象爸星球针对性地设计相关的文案和活动，在评论区收获了家长们的互动留言和好评。

新希望乳业旗下的朝日唯品以“土”为本，坚持长期主义，其创始团队花了5年时间，只做一件事——养土，即把土地“抛荒”，让土壤中的化肥、残药等人类活动的影响自然流失，回归到最健康和自然的初始状态。

朝日唯品不仅践行循环农作理念，也希望把这种理念传递给消费者，让消费者感受到品牌价值，与更多人一起关注土壤的重要性，于是在2022年世界土壤日，和青岛农业大学一起联合编写了《土壤白皮书》，寻求有机农业新答案。

这些举措让消费者感受到朝日唯品的环保可持续理念，激发大家行动起来，共同保护地球环境，从而聚拢了一批具有相同理念的人群，进一步构建品牌独特价值。

同样注重绿色环保的还有新希望华西乳业洪雅牧场有机鲜牛奶。

品牌发起「春向瓶生」环保艺术计划，邀请知名艺术家对3000个洪雅牧场有机鲜牛奶废旧奶瓶进行艺术改造。

品牌通过艺术化的情感表达，以“可观”“可感”“可触”的方式，让公众感受环保艺术的魅力，感悟自然有机的真实奥义。这一活动获得了同样重视环保、珍惜自然馈赠的同路人的认可与青睐。

新希望乳业旗下品牌活润晶球酸奶，洞察到当面对精神和经济的双重压力时，“躺平”似乎是打工人普遍的情绪共鸣。但大家虽然嘴上说着“躺平啦”，其实心里也还憋着一股劲。

于是活润晶球酸奶瞄准打工人“并非彻底摆烂，而是倾向通过低成本，高性价比的方式达到“躺赢”目的”的心态，将产品核心卖点“益生菌存活率提高1000+倍”锚定年轻人的情绪共性，联合小蓝IP，聚焦“年轻人”的生活场景，共创内容故事，充分聚焦广大“工友群体”日常，将年轻人在学习、工作、生活中的情感态度生动地表达了出来，展示出活润晶球酸奶进行3D包埋技术升级，将益生菌存活率提升1000+倍后，如何从功能性上更好地管理打工人肠道，为打工人们提供满满活力，助力职场“躺赢”。