马斯克高调修改推特LOGO，发动统一品牌形象大战？

自从去年埃隆·马斯克（Elon Musk）高调收购全球知名社交媒体平台Twitter（推特），并进行大张旗鼓式的内部人事变动之后，围绕着推特的热度慢慢下行。

但是，近日，马斯克针对推特的品牌LOGO，进行了翻天覆地式的创新变动。全新的品牌形象与文化氛围引发国际互联网行业一致的热议，乃至推特业务版块尚未覆盖的我国社交媒体领域市场，抗议之声不绝于耳。

虽然绝大多数用户、行业从业人员认为，马斯克将推特的LOGO更换一事，是对品牌形象的深度破坏，但在笔者看来，是马斯克处心积虑对自家旗下品牌的统一化政策的一次集中性实践。

马斯克对“X”的情有独钟，是挽救推特的猛药？

马斯克极具争议的手段，是把推特的小蓝鸟，换成了颇具视觉冲击力的黑底大“X”——官方名称为“Interim X”，公司名称也被换成了X Corp。

在上一个周日晚间，部分用户已经发现，推特官方账号的主色调，变成了纯黑，标志也是一个简洁的X，除了视觉冲击，还有明显的黑色幽默之感。

当地时间周一早晨，马斯克正式宣布，X.com现在指向Twitter.com，过去与小蓝鸟相关的一切标志、背景，都会被换成与马斯克气质相符的标志。

相比之下，大规模解雇推特高管层级人士、对推特账号限流、严格管理推特用户群等等令欧美地区的主要用户群体齿冷的做法，顿时黯然失色。

这个更换手段与后续推广计划一经推出，立即引发各界沸腾，但是马斯克一概拒绝评论。

平心而论，马斯克将推特传统的LOGO换成大“X”，虽然有“惊世骇俗”的效果，但是基于马斯克旗下各个子品牌，并无不妥，甚至笔者可以大胆推测，更换LOGO的举措是策划已久。

一贯视之，马斯克对“X”情有独钟，除了全球闻名的私人太空项目“Space X”，还有特斯拉车型中搭载诸多尖端科技的Model X。

但凡是科技集中、未来发展并非单一的项目及产品，都会被马斯克冠以“X”的品牌LOGO形象，这个字母在西方符号学中具有“不可知”的含义，寓意着无限的可能，从此也能看出马斯克的一丝野心。

而从严肃的外部环境来看，马斯克将推特LOGO修改为X，也有着西方品牌学中的“大修”因素存在。毕竟，马斯克也一再承认，推特随着广告流量的锐减，将有可能倒闭。

将一个恶名昭彰的品牌从破产边缘拉回来，选择颠覆式、贴近新管理者统一品牌作风式改名，不啻为一项重新振兴之举。

但是，考虑到推特在改名前后尚有大量高黏性的死忠粉丝存在，公然大改名的行为，成了一剂猛药，可能治好推特的顽疾，也可能成为毒药。

品牌同质化，内容差异化？世人何时能认同“X”？

但是，不容否认的是，马斯克赶在经济形势如此糟糕的一年，逆全球风浪之势，将推特正式改为旗下产品，尤其对全球市场耳熟能详的品牌LOGO进行颠覆式修改，其实显示了马斯克的魄力。

可以说，逆风局仍然顶风大改，力求同质化的品牌具有差异化的内容，只有马斯克能干得出来。

将推特的小蓝鸟、蓝色背景换为氛围、气场完全不同的X家族成员，除了彰显马斯克本人对同一品牌系列的同质化追求，还有遵守推特本身调性，进行的创新操作。

推特，作为互联网媒体平台，本身就是一个聚集多元文化、多重可能的环境，其品牌调性中，就蕴含着出人意料的差异化因子。

近年来，推特上涌现了形形色色的互联网人士，从达官显贵，到一般艺术创作者，每个人都能为自己的发声权争夺一席之地，大量内容高调显示差异化的效果，使得所谓“推特治国”也不再是笑话。

特定官方社交媒体号的交锋，较之一般的国际摩擦冲突，更能体现外交礼仪精髓以及政治的黑色幽默，在另一种层次上，反而成为一个国家实体的免费形象代言。

如此之多的可能性，在马斯克这种追求创新、标新立异之人的心目中，正是全面改动品牌形象、遵循可能性进行大胆尝试的一步险棋。

是的，险棋，因为从马斯克之外的大广角来看，这个“X”本身的不可知性质，直接架构在世界市场受众的认知与否层面上，在大多数人看来，这个“X”，正如曾经被马斯克热炒但不幸夭折的狗狗币（Doge）。

截至目前，由于马斯克的大规模裁员，推特主体拖欠被裁员的员工数百万美元的遣散费，引发包括反诽谤联盟、自由新闻等非盈利权益组织向昔日与推特合作的品牌广告方施加压力，要求他们停止向推特投放广告。

这导致推特在马斯克改版LOGO前后，推特的资金流仍然呈现负值。

在马斯克要求员工“长时间高强度工作以换取留在推特公司”未能呈现显著改善之后，对推特的高强度流量限制又招致基础用户的反感，以及大量互联网从业者出走，推特的竞争对头Threads（来自META）在初创期间就获得了1亿关注。

尽管前景不容乐观，但是马斯克的野心和实际手段，以及在逆风局发动的品牌形象大战，无一不彰显着这位不走寻常路的实业家的思维模式，并且能够让人一窥可能的路径。

未来如何，拭目以待。