logo设计除了用首字母，还能怎么做？
葱爷 2年前
【摘要】：我发现设计大师很少用首字母来设计logo图形。
很多设计师一接到logo设计项目，立马就会想到用品牌名的首字母来设计图形，这虽然也是一个不错的方式，可以有效加强logo图形与品牌的关联性，但也很大的局限性，比如设计形式很难有突破、有些品牌的logo并不适合这种设计形式等，所以，葱爷今天来给大家分享另外几个logo图形的设计思路。
01.以某物体作为logo图形
如果品牌名刚好是某种物体，或者品牌名中的某个字是一种物体，又或者是品牌名的谐音是某种物体，那么都可以直接把这个物体当作logo图形。当然设计师需要对该图形进行设计，使其变得更美观、更特别、更符合品牌的调性。比如把图形进行简化、规范、抽象化、或者是增加一个记忆点，另外，同行中最好没有其他知名品牌用过该物体作为logo图形。采用此类手法的设计logo的品牌有：苹果、长城汽车、锤子手机、天猫、盒马鲜生等。
▲ apple公司的logo就是一个苹果，但它又不是一个普普通通的苹果，而是一个被咬了一口的苹果，而且在设计上经过精确规范，视觉上符合黄金比例。
▲ 长城汽车的logo是经过一个极度简化的长城烽火台图形。
▲ 锤子科技的logo是一把小巧、精致的地质锤，比起普通的锤子更专业、更具科技感，在设计规范上同样不简单。
▲ 天猫的品牌名中含有一个“猫”字，所以它的logo是一只几何化、且极具特色的黑猫。
▲ 盒马鲜生中的“盒马”其谐音是“”河马，所以其logo图形就是一只可爱的河马。
02.象征图形
这种logo图形在表面上与品牌并没有什么联系，而是借用某个被大众比较熟知的、具有某种特定象征意义的图形，来象征该品牌的理念、愿景、产品品质等。使用此类logo设计手法的品牌有：星巴克、劳力士、 中国联通、真功夫等。
▲ 星巴克的logo图形取自古希腊神话中海妖-塞壬的形象，她具有非常诱人的歌声，听到她歌声的人都会经不住她的诱惑，星巴克把海妖塞壬的形象作为logo图形，是想表达星巴克的咖啡品质极佳，与塞壬一样具有极大的诱惑力。
▲ 顶级手表品牌劳力士的logo是一个皇冠，展现了劳力士在制表业中的帝王之气，也定位了劳力士在钟表行业的王者地位。
▲ 中国灵通的logo灵感来源于中国传统元素:中国结，具有连接、团结、与消费者心心相通等寓意。
▲ 快餐品牌真功夫的logo图形为一个酷似李小龙的插画人物，象征着该品牌的品质过硬以及中国特色。
国内的互联网品牌特别喜欢用动物作为品牌的logo，很重要的一个原因就是方便打造品牌IP，动物IP可以有效拉近品牌与消费者之间的距离，以及丰富广告传播的手段。另外，使用动物做logo也更能方便消费者记忆。 当然，品牌方选择的动物最好与品牌的行业、气质比较吻合。使用此类logo设计手法的品牌有： 京东、苏宁易购、携程旅游、瑞幸咖啡等。
▲ 京东的logo是一只小狗，狗的特点是是忠诚、温驯，符合服务行业的特性。
▲ 苏宁易购的logo是一只狮子 ，狮子是草原之王，苏宁易购希望通过狮子图形来表达自己想做大做强的野心。
▲ 携程网的logo是一条海豚，海豚是海洋动物，与旅游行业比较吻合。
▲ 瑞幸咖啡的logo是一只梅花鹿，该品牌主要针对年轻白领，梅花鹿精致而优雅，符合瑞幸咖啡的品牌调性。
04.抽象图形
即设计一个在气质上、造型上符合品牌精神、调性、行业属性的抽象图形，以此来作为logo，抽象图形比起具象的图形具有更广泛的包容性。使用此类logo设计手法的品牌有： 耐克、英国石油、奔驰、华为等。
▲ 耐克的logo看似一把勾，但勾与运动品牌能有啥关系呢?实际上它是一个物体快速运动出来的轨迹，感觉是“嗖地一下就不见了”，速度极快。也有人说这是翅膀的造型，你看，抽象的图形会给受众很大的想象空间，而这个图形是否优秀，取决于它是否总能引导人们往正面的、跟品牌相关的方向联想。
▲ 这个传说中最贵的标志，是英国石油的logo，被称为太阳花，寓意生机勃勃、永不凋零、照耀世界。
▲ 奔驰的logo是一个三叉星图形，又似汽车的方向盘，象征着汽车行业以及征服海、陆、空的愿景。
▲ 华为的logo像一个光芒四射的太阳，其实也像一朵绽开的花，寓意华为多元化发展，以及走向世界的决心。
既然是中国品牌，所以直接用中文来做logo设计自然是天经地义的，这种logo的关联性比用品牌首字母更强，通常为 用品牌名中的一个字或两个字与品牌相关的图形结合。 使用此类logo设计手法的品牌有：北京冬奥会 、中国美院、广州、广州国际品牌节等等。
▲ 北京冬奥会的logo采用“冬”字与滑雪运动员的图形结合。
▲ 中国美院的logo采用 “ 国美 ”二字与 印章图形结合。
▲ 广州城市 logo采用 “ 广州 ”二字与 广州塔图形结合。
▲ 广州国际品牌节的logo采用“广品”二字与广州塔相结合。
06.把品牌名直译为图形
有些品牌名是一个动词或者名词，通过其字面意思就能把它图形化，这种图形在表面上会与品牌有明显的关联，如同 要想有内在的关联，还是得在设计风格和设计调性上下功夫。 使用此类logo设计手法的品牌有： 一加手机、三菱汽车、方圆地产、红点奖。
▲ 一加手机的logo图形为阿拉伯数字1与一个加号的组合。
有些品牌有主打的产品，或者聚焦于某个行业，那么也挺适合用用能代表主要产品或主要服务的图形作为logo，前提是也要做出个性。这样可以让消费者一目了然，比如汉堡王、喜茶、QQ音乐等就是这么做的。
▲ 汉堡王使用其主打产品汉堡作为logo图形，同时也呼应了品牌名，这个logo在经过去年的改版升级后，变得非常简约，具有很强的识别性和延展性。
怎么样？思路是不是打开了很多，所以，以后别只用首字母这一种方式设计logo了，多尝试一下其他的方式，或许会有更多、更合适的解决方案。
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葱爷
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