好文案不在公众号里

我们平日熟知的那些文案“作品”，要么在广告节上评奖，要么在作品集里发光，亦或是在一些文案公众号里盘点和收藏，可真正的文案，其实不在这些地方，或者严格来讲，它们不活在那些地方。

那里的文案，都是被做成标本任人欣赏的文案，而真正“活着”的文案，是在生活里的文案。

以下文案，都是在日常生活中看到的、拍到的，可能不是句句出彩，但每句都一定是出街，单就这一点，已经打败全国99.5%的文案作品了。

01

拖着过来开着过去电动车维修店

——一家新疆的电动车维修店

这么长的店名我看一遍就记住了。用户面临的问题：拖着过来，解决用户的问题：开着过去。有痛点，有承诺，生动形象，还形成了一个完美闭环。

同样是车子维修，清华大学的修自行车大爷就文艺了许多：

“清华大学的学子，车筐里装的是知识，后座上载的是爱情。 ”

车筐里的书是知识，后座上的人是爱情，一句话让一辆自行车成为了载着知识与爱情的神圣座驾，这比任何一辆豪车都要珍贵（所以大爷我多收你点修理费也很合情合理对吧？）

02

在奔驰中超越奔驰

——奔驰汽车发布会

为什么有的车号称最智能却还是刹不住?

——沃尔沃汽车发布会

前者是与其争来争去，不如内卷自己。

后者是与其内卷自己，不如指责友商。

大家各有各的打法，各有各的隐晦和狡黠。

而捷尼赛思就不一样了：

捷尼赛思 和我一样不一样

来自捷尼赛思的微信广告，文案很有意思，到底是一样还是不一样呢？

03

有人指责椰树的广告不正经，椰树就换掉了广告，有人指责椰树的直播搞擦边，椰树就把女模特换成了男模特，结果还是有人指责椰树的广告低俗，于是椰树表示：椰，不忍了！

反击从现在开始，而且出手就是王炸：

“为什么有人反对人体啊，这有什么好反对的？要让老百姓都看到。”

“有的人就是少见多怪。”

“每次到北京，都要看看首都机场候机厅里的女性正面裸体壁画还在不在，如果在，我就放心了。”

有没有感受到一股浩然正气？

04

论借势，除了椰树，还有蒙牛：

未来拼的是免疫力

——蒙牛

在超市里看到的这个广告，把张文宏、钟南山二位的话都变成了蒙牛的证言，一句未来拼的是免疫力，让人很难不信服。

钟南山：“我从小喝牛奶，现在每天都要喝两杯活的那么长，有时候吃得的少，但是牛奶还是一直在喝，因为它的营养很全面”

张文宏：“最好的办法，最好的药物是什么现在?我告诉你还是多喝水、多喝牛奶、多吃鸡蛋、多睡觉、不出去瞎混。”

而“认养一头牛”则是站在了友商广告的肩膀上，既然前者已经把喝牛奶的好处都说了，那么如果你们喝不惯普通牛奶，可以来喝我们的A2β酪蛋白纯牛奶。

喝不惯普通牛奶，就喝A2β酪蛋白纯牛奶

至于啥是A2β酪蛋白纯牛奶，这个不重要，重要的是不普通就对了。

如今这类看不懂的产品概念越来越多，主打的就是让你看不懂，提出一个新标准，让人感觉不明觉厉，这目的就达到了。

05

不光牛奶行业卷，手机行业也很卷，有主打拍照的：

你说：

蔡司影像 超越想象

——VIVO X90

我说：

不分昼夜，无论远近

——OPPO Find X6

他说：

忘情一刻 真莱卡

——xiaomi 13

还有主打性能的：

他说：

每一处 更进一步

——荣耀Magic4

他又说：

狠快狠强，狠旗舰

——Redmi K60 

这些文案都很不错，不仅差异化很清晰，场景感也很足，除了简洁易懂之外，也都非常朗朗上口，听一遍就能记住，很适合传播。文案和产品一样，都已经卷无可卷了。

06

那边还在卷着，这边爱彼迎已经不在服务区了。

不在服务区。

——airbnb 爱被迎

逃离城市，睡在星空银河里

来自爱被迎的微信广告，一条让人看了感觉很松弛的文案，看完你还想继续上班吗？

如果已经无心上班，就看看银行卡的余额吧，不仅可以提高工作积极性，还能降温。毕竟，薪尽自然凉嘛。

07

周一美式，一周没事

周一的第一杯咖啡，还有比这更好的理由吗？

这打工人的咖啡吉祥话，咱们再给他续上：

周二拿铁，一周拿捏

周三摩卡，写文不卡

周四犯愁，澳白上头

周五卡布，早点跑路

08

有的人在上班，而有的人已经去露营了，这是一组在莫吉托露营营地拍的照片：

时间潜入石板

逆时针旋转并跳跃作响

饮一杯山野斟满的夕阳，

心情随风荡漾。

那是一次次重新飞临的蝴蝶

仿佛已于回声外的虚无中，获得了另外的一生。

那些散落在山谷里的时光，

日复一日，寂静欢喜。

时间潜入石板，还能旋转跳跃作响，不知道这生动的拟人，是否也是文案人在工位上加着班敲出来的？

也不知道“饮一杯山野斟满的夕阳”，是不是也是常年半夜下班，半年见不到一次夕阳的文案写的？

▼

真正的文案在生活里，不在那些文案类公众号里。

因为那里才是文案发挥作用的地方，它们被使用，被传播，被真正的受众看到，也在完成着一句文案真正的使命：解决问题。