一周头条：OMD赢得安德玛1.4亿媒介业务，推特广告收入下降50%

各位好， 欢迎收看最近的一周头条。

1.群邑预测2023年中国广告市场将增长7.9%

群邑近日发布了2023年夏季版《今年，明年：中国媒体行业预测》。 报告中， 群邑预测2023年中国广告市场将基于2022年的低基数自然修复，同比增长7.9%。

本次最新报告深度分析了三大重点领域：即消费市场逻辑转变、本地生活和短视频。因去年防控积压的需求得到释放以及今年线下消费场景获得修复，整体消费市场在初期得到了快速修复。随后因消费者需求的变化和消费场景的回归速度冷暖不一， 消费市场进入了温和复苏期，与之息息相关的广告营销行业也将温和恢复。 因此，群邑智库预测今年国内广告花费增速不会出现2021年同比增长19.1%这一大幅反弹的情况，而是基于2022年的低基数自然修复，同比增长7.9%。

本地生活方面，群邑预计本地生活广告花费将在今年同比增长17.2%。 与之相关的户外广告，也因此从以前单纯受城市发展驱动 （主打“位置为王”的单一媒体去做大曝光） ，到现在同时受城市发展 （线下人流） 和线上流量双重驱动，进一步将线下触点和全销售渠道结合从而提升营销效益， 预计今年市场花费将恢复至2019年的87.1%在· ，同比增速大幅上升39.7%。

短视频方面，从消费者使用时长占比来看，截至2023年3月，短视频已经占据用户互联网26.3%的总使用时长。

报告预计短视频的广告花费增长将保持相对平稳，同比增速达6.7%；在整体广告市场的占比将在今年达到22.3%，仅次于传统电商的23.7%。

综合而言，品牌在媒介投放上不仅需要关注短期的媒介投放效率，也需要注意消费者注意力转移及行为变化、引发消费动机及场景的变化这一长期趋势。全域营销概念在今年及以后将更为综合，随着下半年各平台在营销链路相关的业务推进和跨域协作能力增强，消费者的生活回归新常态。

2.分众传媒发布半年业绩预报，净利同比预增53.19%-62.46%

上周，分众传媒发布半年度业绩预告， 上半年预计实现净利润21.5亿元-22.8亿元，同比增长53.19%-62.46%。预计实现扣非净利润19.1亿元-20.4亿元，同比增长76.89%-88.93%。

报告期内，广告市场需求的逐步回暖，公司的营业收入和毛利率均稳步上涨。

公司预告称 ， 报告期内，随着经济恢复的基础不断夯实，广告市场需求的逐步回暖，作为最大的生活圈媒体平台，分众在品牌传播领域里具有独特的价值，获得了越来越 多品牌广告主的认可；同时，公司通过数字化的手段和新技术的应用，不断提升服务能力和运营效率。

公司的营业收入和毛利率均稳步上涨，2023年上半年公司经营业绩较去年同期实现较大幅度增长。

3.安德玛任命浩腾媒体为全球媒介代理，价值约为1.4亿美元

浩腾媒体 （OMD） 已赢得安德玛 （Under Armour） 的全球媒体业务，覆盖美洲和欧洲、中东和非洲市场，此业务是在今年2月份开始的为期五个月的比稿过程中赢得的。

阳狮媒体是该项业务的现任代理。

根据RFP，安德玛的媒介业务包括美国1.1亿美元媒体支出和欧洲、中东和非洲 (EMEA) 的3600万美元媒体支出， 其中核心市场包括法国、德国和英国，其涵盖传统和数字媒体规划和购买。

安德玛是浩腾媒体最近在全球取得的胜利之一，去年12月，该机构拿下欧莱雅10亿美元的全球媒体业务，并抢夺了巴宝莉的全球媒体业务。

根据COMvergence数据，浩腾媒体在2022年净新业务方面排名第一。

4.Peet's Coffee任命全球媒介代理，业务体量约为400万美元

连锁咖啡品牌Peet's Coffee已将其创意业务交给独立代理商Mischief，并同时任命No Fixed Address为新的全球媒介代理商。

Peet's Coffee成立于1966年，现在其在美国、中国和中东拥有380多家分店，在全美14000多家便利店均有销售。 

根据机构研究公司COMvergence的数据，2022年，Peet's Coffee的媒体预算约为400万美元，几乎全部用于数字渠道。

继6月份在戛纳电影节上赢得了七个奖项后，Mischief赢得了此次胜利。Mischief还在本月的艾菲奖上被评为美国最有效的独立机构，同时因其对不同客户的有效性而获得七项奖项。  

5.马斯克表示，广告收入下降 50%，推特现金流仍为负值

马斯克周六表示， 由于广告收入下降近 50%且债务负担沉重，推特的现金流仍然为负，这没有达到他此前3月预计到6月现金流可能为正的预期。

“在我们拥有其他任何东西之前，需要先实现正现金流。”马斯克在推文中表示。

马斯克的声明表明自其去年10月份收购推特以来，推行的成本削减措施不足以让推特现金流转正，推特的广告收入也不可能马斯克对外所说的那样迅速恢复。

目前尚不清楚马斯克所说的广告收入下降 50%所指的时间范围， 不过他表示，推特有望在2023年实现30亿美元的收入，该数字低于2021年的51亿美元。

推特也积极进行相关的改革留住用户和广告主，最近，其推出新措施，允许精选的内容创作者获得广告收入分成，以吸引更多内容创作者留在推特。