盘点：这些“反套路”创意，真的有点上头！

在看过了许多套路化的营销后，消费者的惊喜阈值越来越高。对于营销人而言，找到反套路妙招，往往才能找到品牌出圈的新路子。

接下来，这些反套路的创意案例，一一奉上，供大家参考：

01. 反套路包装 乐乐茶“发疯”表情包上头

在一众跨界艺术家、大IP，不断追求精致可爱包装中，乐乐茶新出的“发疯表情杯”，实在很吸睛。

为推广“一拳” 新品， 乐乐茶将鳌拜、李逵、张飞、蒙丹这几个网友使用率极高的表情包，全印到包装上。这组新包装不仅会玩梗，还在不想早起、不想上班、不想加班等年轻人急需发疯，“一拳”打爆坏情绪的生活场景下，提供了一个情绪释放通道。敏锐的社交触觉与精准的年轻生活现状洞察，让乐乐茶“发疯”，有理有据且有人气。

02. 反套路跨界 饿了么小蓝盒X万物

在原有产品上以LOGO相加、形象互换方式做联名，似乎已成大趋势。但饿了么并不按套路出牌，以全新跨界IP“小蓝盒X”联合一众品牌做起了“新产品”。

先有联合百威、联合利华打造的小音响，又有联合5大吃喝品牌打造的小冰箱，把跨界目光瞄准了年轻人生活中的精细化场景。小音响满足随时派对的需求，小冰箱则将夏日冰爽拓展到室内户外等众多场景。这样的跨界创意，据说饿了么要做100个，“长线运营跨界IP”可能也将由此流行。

03. 反套路品质溯源 伊利凭AI实力复活张骞

深入产地自然水土，拍摄原生态故事，几乎是所有品牌进行品质溯源营销的惯用套路。但伊利却打破惯例。在midjourney、chatgpt等AI工具的大热趋势下，用AI技术“复活”了开拓丝绸之路的张骞，以跨越现实、虚拟的文化故事，讲起了伊利这杯牛奶的源起与发展。

品牌由张骞的丝路历史，引出了“牛奶丝路” 的线下艺术装置。在伊犁草原上，蜿蜒不绝的白色丝质“牛奶”不仅给人以强烈的视觉震撼，更将伊利带回全球优质奶源的实力尽显。中国品牌传承丝路精神，引领乳业前沿科技，走向世界的发展历程，也激发起了广泛而深刻的文化自豪感。

04. 反套路普法广告 海南警方哭泣止罪小黑管

温情的、严肃的、写实的、夸张的普法广告看过很多，但海南警方用拍“高奢”的手法拍普法，绝对是头回见。

上一季的“驾驶拦棍”，把酒精测试小飞棍拍出了大家“吹不起”的样子，拦住了蠢蠢欲动的酒驾尝试心理。最新一季的“哭泣止罪小黑管”，适用于口头警告无效仍抗法的用户，纯天然提取，激活抗法后悔之心。90、00后走上官号运营岗位后，开始打造更适合互联网宝宝的普法视频，而抓住网友关注兴趣点的普法传播，也更具传播效率和效果。

05. 反套路体育营销 京东快递小哥、梅西男孩抢镜

球场上拉广告牌，直播中放中插，邀球星拍广告……体育营销还能怎样玩？京东、YONEX有新示范。

在全网瞩目的阿根廷vs澳大利亚友谊赛中，“跑得最快的京东快递小哥”栾玉帅在开球仪式中为球王梅西送球，成为全场第一个焦点。随后突然闯入的“梅西男孩”，接棒了下一个热点。在其甩开一众安保的神级走位下，脚上的 YONEX羽毛球鞋突然“流量砸头”。品牌也迅速反应跟随网友玩梗，抢占天降热度。两个品牌热点均预示着，体育营销植入的“展示时代”已然式微，“互动时代”才是大势所趋。