广告媒体增长的隐形冠军，电梯智能屏带领品牌穿越长周期！

社区营销研究院

1年前

【摘要】：通过广泛布局社区智能屏，推动电梯媒体进入“智能屏时代”，新潮传媒为中国品牌找到了一份穿越长周期的解题新思路！

世界百年变局加速演进，中国经济进入转型变革关键节点。如何在经济“新周期”找到增长点成为大部分品牌主关心的问题。

据中国宏观经济论坛发布的《CMF中国宏观经济分析与预测报告的2023年中期报告。》显示，中国经济正处于复苏的恢复性增长期，也是各种风险显化和矛盾的爆发期。

报告提到了五个“20%”数据，包括青年群体调查失业率超20%，工业企业利润同比下降超20%，地方政府土地出让收入下降20%，房地产新开工面积下降20%和消费者信心指数缺口达20%，显示中国经济正面对需求收缩、供给冲击、预期转弱的三重压力。

复杂多变的外部环境中风险和机遇并存。承压之下，更需要品牌保持敏锐的市场感知力，挖掘更有效的决策依据和资源杠杆。近日，社区营销研究院发表的《电梯智能屏媒体数据报告》（以下称：报告）从电梯智能屏广告角度入手，为品牌主提供了一份新的解题思路。

一、发达地区投放活跃，传递“恢复”信号！

中国经济发展方向越来越明确。今年2023年政府工作报告发出“积极又稳妥”的信号，同时，传递了我国经济增长将侧重于高质量和可持续发展的预期。其中“乡村振兴、中国品牌、消费市场提质升级”三大转型方向成为经济回暖的重要支撑。

以华东长三角地区为例，其在国家现代化建设大局和全方位开放格局中，一直具有举足轻重的战略地位。而在当下中国经济新周期的重要转型期，该地区率先呈现出蓬勃的经济活力成为中国经济稳健回升最好的佐证。

据报告显示，上海、杭州、南京、苏州，华东四城占全国社区电梯智能屏广告投放规模的20%，特别是杭州市场消费活力高，广告投放规模仅次全国投放规模最高的上海地区。

具体来看，15个新一线城市的2023年1-5月社区电梯智能屏广告投放规模占比分别为，杭州（11%）、南京（8%）、苏州（6%），3个华东主要城市的占比达25%。

华东长三角城市带快速恢复的消费活力，为中国经济发展建立了信心。而从电梯智能屏近半年的全国广告投放数据来看，虽然中国经济短期内持观望、多起伏，但长期来看呈现逐步向好的态势。

作为我国经济发展最活跃、开放程度最高、创新能力最强的区域之一，华东长三角地区是中国经济的试验田，投放广告的规模领先显示了其消费中心城市主力角色。

实际上，广告产业是典型的依附性产业, 其最大的特点是行业随着市场经济的发展而发展。

根据CTR数据，23年Q1广告市场同比下降4.5%，较去年同期跌幅有所收窄；2023年3月广告市场花费同比增长0.2%，月度花费环比增长11.7%，同比与环比变化较上月均由负转正，行业拐点初现。

整体来看，广告营销市场2022年因宏观经济等因素影响承压，23年也同样进入缓慢恢复期。当然并非所有广告行业都在成长，报纸、杂志等传统子赛道市场规模持续下滑已成为不争的事实，但线下广告行业规模却逐步提升，特别是梯媒行业22年实现逆势增长，呈现出明显的两极分化现象。

承压之下，品牌营销渠道的选择更为重要。

二、广告媒介迭代，电梯媒体成隐形冠军！

在全球广告产业转型的今天，传统广告渠道率先完成了数字化转型。社区电梯智能屏广告投放数据也成为中国经济的“晴雨表”之一。

报告显示，2022年社区电梯智能屏广告投放规模同比增速，与国内GDP的同比增速趋势基本保持一致，准确的反映出大消费市场的趋势变化。

而作为企业“品牌+流量”双轮驱动战略的重要传播媒介，电梯媒体企业也在这一轮品牌提质、消费升级的东风中迅速腾飞。

今年四月份，新潮传媒凭借覆盖110座城市的70万部电梯，每天触达1.8亿家庭人群的规模，上榜中国新经济企业500强，成为2023年中国电梯广告进入智能屏时代中最大的隐形冠军。

品牌高质量发展成为中国经济提速的重要保障之一，电梯媒体有望成为拉动经济大盘的传动轴。报告显示，三大价值支撑点为中国品牌的快速发展提供了基础保障：

1. 消费者：社区电梯智能屏广告的主要受众为26-40岁的高知人群，且覆盖了具备消费决策的新中产人群。同时，根据调研反馈， 80%的受访者认为社区电梯智能屏广告是最能接受的广告类型；

2. 影响力：85%的用户每日接触社区电梯内视频广告超2次。电梯智能屏广告在一定程度上成为了消费者了解商品信息的渠道，其提供商品信息和好奇心上的效果值得被关注。具体来看，受访者对电梯视频广告的兴趣主要集中在“找到商品”（37%)。其次，有21%的人是出于品牌广告内容的“好奇心”而关注社区梯内广告；

3. 效果：封闭空间、高频率展现带来了更强的消费感知。低成本的投放价格为品牌大规模公域投放提供了可能。持续与消费者保持对话，则增加了品牌破圈传播的机会点。

目前电梯智能屏行业正处于发展的红利期，属于杠杆型媒介资源，可以帮助品牌实现广告营销的以小搏大。

a1零食研究所联合创始人钟善良表示，选择在社区电梯智能屏投放广告，看重的就是社区梯媒“高频曝光+反复触达”的媒体特性。“能够将我们的品牌理念与产品信息传递到亿万家庭，让越来越多的消费者通过社区电梯智能屏认识a1，在消费者心智上建立起品牌认知。” 而最终，97%的广告受众表示有意愿购买a1的产品也印证了这一选择的正确性。

三、新技术，电梯数字经济潜力无限！

随着数字经济成为全球性经济热点,越来越多的国家参与到数字经济的浪潮中去，许多发展中国家也不例外。从竞争力来说,中国数字经济规模巨大,在部分领域具有一定的先发优势,特别是以电梯智能屏为代表的数字经济新动能正加速壮大。

目前，通过数字化赋能，新潮的线下媒体，已经建立了从前期的洞察到实时监测、数据分析、归因、回流的完整体系，构建了“生活圈智投平台”，成功开发了包括引爆社区、标准投放、京潮计划等数字化产品，打造了投前精准筛选、投中时时追踪、投后效果归因的全数字化链路，实现了广告投放效率最大化。

从品牌视角来看，广告投放从语文题变为数字题后，品牌有了更多洞察市场先机和降本增效的机会。

具体来说，在投放节点和时间上，品牌可以基于门店开业时以及特定上新和促销节点，以及社区人流的峰谷时段做曝光。

在投放范围上，品牌可以基于门店点位的辐射半径和受众人群做判断，对覆盖潜在客群的社区电梯做集中式饱和投放；在投放形式上，品牌可以通过判断社区人群的标签属性，了解其客群特点、心理偏好，结合电梯智能屏声画结合的特点，传播品牌讯息。

例如，手擀现烤中国汉堡的开创者，塔斯汀将“手擀汉堡，中国汉堡”登陆新潮传媒电梯智能屏；Tims咖啡在针对特定市场推出差异化限定产品（例如杭州的枫荷拿铁、北京的京韵澳白）的同时，针对社区人群推送“元气早餐不重样”的咖啡+的简餐信息；瞄准家庭消费的锅圈食汇，更是基于新潮传媒的用户数据，对距门店三公里的中产家庭客群进行精准投放……

凭借数字化浪潮下的规模优势，更让新潮传媒电梯智能屏勇立潮头。目前新潮传媒在中国电梯媒体资源总数为138万，其中智能屏为106.7万个，电梯LCD33.5万，占据了行业 60% 的份额市场。

值得一提的是，新潮传媒智能屏不仅是电梯LCD数量的三倍，覆盖人群数量也达到了电梯LCD的3倍，以一梯一屏计算，智能屏覆盖电梯数量已超百万，更超过了电梯LCD 和电梯海报覆盖电梯数量的总和，是当仍不让的中国第一大梯媒。