小红书用户画像洞察！年轻人迷恋的Citywalk，究竟是谁在玩？

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1年前

【摘要】：citywalk具体怎么玩？哪些人爱玩？

近来，一种新型旅游形式——citywalk火了。惬意的城市漫游，成为时下年轻人最潮的逛GAI方式。小红书上更是掀起了citywalk游记潮流，人们纷纷在平台分享记录自己的出游感受。citywalk具体怎么玩？哪些人爱玩？通过分析小红书数据和笔记，我们来找找答案。

话题增长190.93%，citywalk流量再涨

Citywalk起源于欧洲，指的是城市漫游或城市行走，随性感受城市风光的游玩方式。可以是网红商圈、历史风貌街区，也可以是城市角落、街边小店。

小红书上相关内容热度高涨，#假日citywalk 话题目前浏览量已经达到4.54亿，近30天话题流量增长190.93%，笔记预估阅读总数增长119.64%，笔记互动总量增长70.97%。

早前，小红书就推出过「CityWalk环游记」IP，举办城市音乐节、城市露营大会、城市集市等，吸引用户在线下打卡、线上互动。

图 | 千瓜数据

通过千瓜数据的话题笔记分析，可以看到笔记分类包含出行攻略、人文风光、美食探店、艺术、运动、教育等，耐克、珀莱雅、美团等品牌都在投放，除了吃喝玩乐，美妆、穿搭等参与其中，打造爆文笔记。

查看“citywalk”关键词下的种草笔记数据，品牌品类词云出现的品类包括相机、香水、茶饮、手机、服装、鞋靴、吹风机等，也验证了这一点。品牌借助该趋势，可联动线上和线下，用citywalk开辟话题，吸引互动，为产品和线下门店扩大曝光。

图 | 千瓜数据

城市漫游者，Citywalk得到了谁的偏爱？

这阵城市漫游风，人群画像特征也十分突出，显而易见年轻人占大多数，查询相关数据，性别方面，女性占80.86%，男性占19.14%；城市等级分布方面，一线城市占42.77%，新一线城市占28.11%，下沉市场占比也超过10%。

不同于小红书上女性占比超9成的内容，Citywalk人群男性占比有将近两成，数据不低。此外，值得注意的是，高线城市占比超7成，但低线也有一定比例。查看具体笔记，发现上海、北京、香港、广州、武汉、厦门、苏州、大连等都有人在玩。Citywalk的随意，决定了其本身就不局限于城市繁荣度，任何城市都有其魅力所在。