红小豆，干杯

虫前，有个豆子，它为了恰饭，为桂格麦片拍了一支超萌的视频。▼

红红胖胖的小豆子，圆圆滚滚的大珍珠。

高高酷酷的乳酸君，温温柔柔的乳酸妹。

这一口下去，仿佛感受到了人生的百般滋味。

这么可爱的恰饭视频，当然也要同样可爱的文案来搭配传播。

迈不开腿，就动动嘴。 麦片配番，法力无边。

此次桂格麦片跨界国创动画IP红小豆，配合小猴紫杨紫的加“萌”官宣，“麦”出了不一样的粉丝经济。

红小豆出自国产动画《请吃红小豆吧！》，剧情脑洞清奇，画风可爱治愈，每集只有几分钟，很适合用来打发零碎时间。

主角是一颗红豆，他叫红小豆。

他有一个朋友叫李建勋，是奶茶里的一颗珍珠。

红小豆每天的工作就是，混迹在豆沙包或者红豆冰沙里，最大的梦想就是被人吃掉。毕竟做豆如果没有梦想，那跟咸鱼有什么区别？

这部动画属于典型的泡面番。泡面番，就是每集很短的动画，通常一集只有几分钟，相当于泡一杯方便面的时间。等你的泡面好了，动画也就演完了。

从红小豆每次出场都被“麻麻来了”的弹幕刷屏可以知道，红小豆的粉丝群体主要是女性。

同时，女性群体对健康的需求较高，她们也正是桂格麦片的主要消费人群。

二者目标客户重叠，双方互相借势增长，国创动画加持燕麦品牌，跨界效果不言而喻。

IP文化，干杯

红小豆的幕后打造者为“九五年动画”，其经营团队致力于打造具备国际化基因的中国动画IP。

红小豆在各大社交平台都拥有自己的社交IP，学着网红的样子打造自己呆萌豆子的豆设。

每次番剧更新，屏幕都被“儿砸”、“鹅子”、“崽崽”的弹幕填满，也被“麻麻来了”的呼声充斥，可见红小豆豆设身份深入人心。

剧情中红小豆和李建勋一起坐地铁、喝奶茶，像人一样按时上下班，当这些生活中屡见不鲜的情节在二次元的世界里上演，增强了动画现实性的同时赢得了粉丝的心理认同。

小小的台词蕴含着大大的道理，平淡不平常，让受众在番剧里找到自己的定位和影子。“我什么都不会，也没什么特点，但我还是这部泡面番的主角。”

每个普通人，都是生活的主角。

年轻人愿意为情感溢价买单，具象的IP形象是他们消费的重要因素。

此前红小豆就和银鹭花生牛奶合作过，开设系列恰饭番外——银鹭小剧场，推出了同样萌态可掬的“小银鹭”。

除此之外，红小豆团队将剧中呼声较高的萌物做成了实物，推出一系列衍生品，打开零售市场，实现从线上到线下的商业变现。

其中包括燃爆近年经济市场的周边盲盒。萌系治愈的外表，充满未知的过程，满足了消费者的购物欲望。

个人认为，红小豆的IP打造之路，还可以从知乎刘看山、日本Domo君、韩国LINE FRIENDS这些成功出圈的IP的发展历程上寻找借鉴，或者与之联手，共同追求新的品牌增益。

以IP为核心可以延伸出诸多细分产业。产品颗粒化程度越高，红小豆IP形象立体化程度就越高，正向刺激，良性交互。

亚文化，干杯

提起二次元首先想到小破站，B站最初定位是二次元垂直网站，聚集了大批动漫爱好者。

万物皆可二次元。

把生活将低一个维度，压力也会降低一个等级。

当从动漫的二维世界中获得现实不可得的心理慰藉，在动漫小群体中分享快乐、展现个性、寻找归属、获得认同。动漫，就渗透进年轻人的社交圈了。

剧情深度的提高、品牌意识的增强、宣传推广方式的改善和人才创新能力的提高，都推动着我国本土二次元产业链的发展，推动者小众文化走向大众化。

从“orz”到“skr”，从“2333”到“xswl”，年轻人的社交语言正在逐渐动漫化，小众文化正走向主流视野，主流文化和亚文化的界限正逐渐模糊。

u1s1，如果你懂我的奇奇怪怪，也会发现我的可可爱爱。

当我们对着屏幕上一堆代名词的拼音缩写抓耳挠腮时，也要重新思考和定义：究竟谁是汪洋，谁又是孤岛。

期待未来本土国创动画能在更广的承载平台上，更大的资源扶持下，带来更多叛逆而风格化的作品。

干杯(゜-゜)つロ