一周头条：爱德曼裁员4%，Salesforce40亿美元重投英国市场

广告圈头条

1年前

【摘要】：一周大事

1.电通5.16亿美元收购代理机构Tag

近日电通宣布，已完成对总部位于伦敦的代理商Tag的收购，Tag是电通集团下收购的第6个代理品牌。

这笔价值5.16亿美元的收购于3月首次宣布，收购为电通增加了2800名Tag员工，同时还带来了Tag备受推崇的数字基础设施、客户体验管理和动态内容优化服务。

电通集团总裁兼首席执行官五十岚浩史说: “此次收购，正值客户要求我们的创意产品具有规模和深度的能力的时期，相信在收购Tag后，电通能够有更好地为客户服务”。

2.拜尔斯道夫开启8亿美元全球媒介比稿

据消息人士透露，跨国护肤品集团拜尔斯道夫已经启动了全球媒介比稿。

根据COMvergen数据，去年该公司在全球媒介方面的支出估计为8亿美元，拜尔斯道夫旗下品牌包括妮维雅，妮维雅男士，优色林，莱珀妮，拉贝罗等。

近年来，至少有4家代理集团为拜尔斯道夫提供过服务，包括宏盟、WPP和阳狮、电通等公司。

EAEA（Europe, the Middle East and Africa）地区是拜尔斯道夫全球最大的市场，其去年在该地区的广告支出总额约为4.9亿美元，其中40%用于数字领域。亚太区的支出约为1.9亿美元，拉丁美洲约为4000万美元。

目前尚不明确哪些代理机构会参加比稿，不过考虑到业务的规模以及在全球分配中可能获得更大份额的机会，大多数代理商可能都会参与评估。

拜尔斯道夫近年来举行了几次地区性的媒介比稿，但在过去十年中没有发起过一次全球性的比稿。

3.爱德曼公关已解雇全球4%的员工

爱德曼公司已解雇了全球 4%的员工，具体数字约为240名。

爱德曼首席执行官理查德·爱德曼（Richard Edelman）在备忘录中引用了宏观经济状况作为裁员的原因，但没有提及具体客户或行业的缩减。他补充说，高级职员受到的影响最大。

他表示：“尽管我们在过去几个月暂停了招聘，但这不足以抵消我们为满足大流行后业务激增而进行的招聘，从2021年1月到2022年6月的18个月期间，我们增加了25%的员工来满足前所未有的增长，但随着经济放缓，一些地区现在出现了头重脚轻的结构。”

“为了在2024财年保持优势地位，我们将恢复专业服务行业典范的经典金字塔结构。我们将进行重组，以更好地满足客户的需求，跨地区、实践、部门、专业和解决方案无缝合作。”爱德曼补充道。

爱德曼公关将支持即将离职的同事进行职业转型，并在离职工资之外额外提供六个月的员工援助计划ComPsych。

根据PRWeek2023代理业务报告，爱德曼2022年全球收入增长10%，达到10.7 亿美元，美国收入增长14%，达到7.03亿美元。2022年，该公司成为第一家收入突破10亿美元的公关机构。

爱德曼于今年三月收购了总部位于布鲁塞尔的公共事务公司Landmark Public Advisory，爱德曼全球咨询在二月份收购了巴西政府关系公司Distrito。

4.塔可贝尔任命新的首席执行官

食品品牌塔可贝尔全球首席品牌和战略官肖恩·特雷斯万（Sean Tresvant）提升为首席执行官，特雷斯万的任命于2024年1月1日生效。

特雷斯万于2022年1月加入塔可钟，担任全球首席品牌官，仅一年半后，就被擢升为全球首席执行官。

在加入塔可贝尔之前，特雷凡特在耐克公司担任了15年的领导职务，其中包括耐克乔丹品牌的首席营销官。在担任塔可贝尔首席品牌官期间，特雷斯万监督了名人合作以及墨西哥披萨菜单项目的回归，其中包括由多莉·帕顿（Dolly Parton）主演的TikTok音乐剧。

根据Nation’s Restaurant News ranking排名，塔可贝尔是美国销售额第四的连锁餐厅， 2022年全美销售额达到129亿美元，它也百胜餐饮集团旗下最大的美国品牌。 2008年，塔可贝尔关闭了中国最后一家分店，自此退出中国市场。在2017年，塔可贝尔重新进驻上海，宣告正式回归中国市场。