【创意方式】把不同的对象拼合在一起

“拼接”方式，就是把不同的对象在形式上拼合组成一个整体，但内在层面上存在着不同甚至矛盾对立，以此强调甚至建构出某种含义。

在外在形式上，有某种线索将明显不同的对象串联起来，导致这些不同的对象仿佛处于同一个世界。发挥串联作用的“外在线索”是这种视频的明显标识。

所以，这种方式的本质在于：打破不同对象在形式上彼此之间的原有关系，基于某种外在的形式线索，让本来在形式上不是一个整体的对象仿佛变得是一个整体。

这类视频往往看上去（外在形式）像是一个整体，但感知上（内在含义）明显不是一个整体。这种表面与实际的分歧，正是视频吸引力所在。

按照拼接在一起的不同对象之间的含义关系，“拼接”方式实际可以具体分为两种：组合式拼接和对比式拼接。

【1】组合式拼接

这类视频将不同对象拼接在一起，不同对象的含义之间是“并置”的关系。广告同时认可这些不同的含义，协同建构出一种更完整的“叠加式”含义。

简单来说，组合式拼接强调“同时存在多重含义”。

【2】对比式拼接

这类短视频将不同对象拼接在一起，不同对象的含义之间是“对比”的关系。通过不同含义之间的比较，视频试图凸显并认可其中的某种含义，同时试图否定其余含义。

简单来说，对比式拼接强调“多重含义中应当重视其中之一”。

下面分两类短视频案例来说明：

第一类短视频是不需要高大上装备与高大上技巧，也不需要超级预算，只需要有美妙的创意思路就可能建构起比较明显的吸引力。

我们把这一类叫“基本视频”。

第二类短视频的生产更加麻烦，对装备或技巧或预算都有比较明显的要求。

我们把这一类叫“进阶视频”。

基本视频

一、组合式拼接

• 2018年6月，美国家居连锁品牌Cost Plus World Market发布了一条名为《专为夏天设计》（Designed for Summer）的视频，创意来自美国旧金山barrettSF。

这条视频以一套户外家具作为线索，将一个家庭中不同人物的生活状态组合在一起，带来一种“生活如此多娇”的感受。

视频开始时“单屏”式地展现了夏风吹拂下的一套户外家具。随后，画面改为“左右分屏”的拼接样式：左侧展现了一对夫妻坐在伞下的长椅上，而右侧展现的是另一队年轻情侣的青涩约会。视频保持这种拼接样式，继续在左右画面之间展现多样生活：既有大朋友之间的开怀大笑，也有小朋友之间的嬉戏涂鸦；既有穿蓝色衣服父亲的沐浴阳光，也有穿波点衣服女儿的远眺星空……

视频末尾时重新回归“单屏”样式，父亲缓缓走向手持望远镜的女儿。

不同人物的多样生活仿佛被拼接成一个整体，这是视频的吸引点所在。这套户外家具是多种生活状态的关键成分，因此仿佛是说：无论休憩、社交、娱乐……这套户外家具能够同时满足！这是视频的意图（卖点）所在。

在听觉形式上，这条视频将来自“左右分屏”的不同声音并置，配合视觉形式进一步强化了拼接的感受。

• 2019年1月，德国糖果品牌哈里波（Haribo）发布了一条名为《会议室》（Boardroom）的视频，创意来自英国伦敦Quiet Storm。

这条视频将视觉与听觉加以拼接：将“明显成人化”的人物形象与明显不同的“稚嫩”的声音拼接在一起；实际上是将成人世界与童真世界拼接在一起。

视频开头仿佛展现了一个正常而严肃的会议情景：众人“西装革履”“正襟危坐”，等待眼镜女子的落座。眼镜女子一开口即将这种严肃打破，她用童声说道：“让我们来谈谈哈里波小熊软糖。”（Let’s talk about the Haribo Gold-Bears.）随后，办公室内的其他成员同样发出稚嫩声音，“兴高采烈”地表达对哈里波小熊软糖的喜爱。其中，一名年龄稍长，佩戴眼镜的男性领导困惑地望向同事。视频最后，这名男领导被“感染同化”，同样发出稚嫩之声，挥舞手臂，把小熊软糖送入口中。视频结尾，整个会议室内一片欢声笑语，轻快的背景音乐瞬间升腾。

视频中的人物身为成年人且满身正装，却发出童声，这种差异性的组合正是吸引点所在。

此外，视频中人物的神态也是孩童般“耀武扬威”的，进一步强化了人物形象（正装，尤其是身处工作场所）与声音之间的差异。

通过这种组合式拼接，视频试图强调（卖点）：正式的工作状态和童真的心态都应该拥有；因此，小熊软糖，大人孩子都喜爱！

• 2020年4月2日，印度创意公司Brainspun Films发布了一条名为《新冠杀手》（The Covid Killers）的视频。

这条视频也是视觉内容与声音内容之间的拼接：将新冠疫情期间“室内安谧”的场景与“室外激烈战争”的声音拼接为一个整体；实际上是将日常生活与激烈战争生活拼接为一体。

视频画面罗列了不同家庭在新冠疫情期间居家的场景：或是安心睡觉，或是嬉戏打闹，或是弹奏钢琴，或是烹饪美食……然而，与这些场景同步进行的声音却“截然相反”：无线通话声、战机盘旋声、枪林弹雨声此起彼伏。视听之间的“合一”和“反差”是视频的吸引点所在。

同时，视频在视觉形式上采用了黑白滤镜，带来一种压抑感，进一步强化了不同对象之间的差异。

视频结尾由室内转向室外万家灯火的场景，并使用强势字幕：“呆在家里，奋战到底。”（Stay in, fight it out.）

“安谧”场景与“战争”声音的含义叠加，协同表明视频的意图：居家隔离就是与新冠的反击！

二、对比式拼接

• 2019年10月，美国非盈利组织Chrysalis发布了一条名为《没有借口》（No Excuses）的视频，创意来自美国洛杉矶R&R Partners。

这条视频以黑色背景中显著度很高的白色文字为线索，将不同人物手中拿的字板与背景板拼接起来；实际上是将不同的说法拼接起来，认可人物手中字板新建构的说法，否定背景板的说法。

视频首先了展现背景板的内容：“这都是你的错。”（It’s all your fault.）。

随后，一名白衣女子手举字板，将背景板的前半句话遮蔽。通过遮蔽与拼接，句子含义反转：“这不是你的错。”（It’s not your fault.）

视频后续依次展现了不同说法的轮转：

从“下不为例。”（It won’t happen again.）到“故技重施。”（It will happen again.）；

从“没人会相信你。”（No one will believe you.）到“我们相信你。”（We believe you.）。

视频通过遮蔽与拼接，试图在对比中否定背景板原始句子的含义，肯定人物手中字板新建构的含义。正如视频最后的强势字幕所言（意图）：“我们可以一起制止虐待的恶性循环。”（Together we can stop the cycle of abuse.）

在视觉形式上，视频中的人物直视镜头，通过文字传达内心想法，给观众带来“无言而有力”的心理冲击。

在听觉形式上，稍显沉重的背景音乐与视频主题相呼应。

“基本视频”案例完整视频汇编

进阶视频

• 2017年7月，导演Joao Luis为澳门银河（Galaxy Macau）拍摄了一条名为《我爱这一夏》（I Love My Summer）的视频。

这条视频属于组合式拼接，以一对情侣作为线索，将澳门银河里的各种服务项目组合起来，以此表明澳门银河项目的丰富多样，是一站式的娱乐度假胜地。

• 2018年10月，丹麦非营利组织NEWLIVES发布了一条名为《无声的女性》（Voiceless Women）的视频，创意来自丹麦哥本哈根UITCH ISCRATCH。

这条视频属于对比式拼接，邀请六位非法性交易的女性受害者（线索）来讲述自己不幸的遭遇和所受的耻辱，然而与她们讲述的动作同步的却是男性施害者的声音。视频通过女性形象与男性声音的拼接，在非法性交易的受害者和施害者之间形成对立，并试图强调：我们往往无法真正听到女性受害者的声音！

“进阶视频”案例完整视频汇编