品牌还要不要签代言人了

青你2还没几期，小姑娘们的花式代言就已是铺天盖地，回想起自己粉超越妹妹的时候，着实也觉得她代言什么，什么品牌在我眼里就会友好几分。

然而这都是超头部明星代言人的功劳，有粉丝问我怎么看最近网易有道精品课签了郎平这事，我说不好好学习，就用球扣你的脑袋！

罗永浩成为锤子大师的的30多年前，郎平就获得了铁榔头的称号，相比锤子这种温和的网络说法，铁榔头更硬核更有杀伤力，当年郎平的一记扣杀能把对手脸砸破鼻血飞溅，真正的球场教你做人。

教练都是实战悍将，天赋选手，意志力的石磨盘，提升极限的大喇叭，汗水制造机，励志鸡汤界的米其林大厨、生活里的高德地图，教练是全能型选手，教练是明星背后的明星， 教练是底子过硬的“教师” 。

国际教练联盟这样定义教练：“ 专业教练作为一个长期伙伴，旨在帮助客户成为生活和事业上的赢家。”，同样网易有道精品课里教师之于学生的意义，也是帮助他们在求学之路上成为赢家。

说回代言人这件事，品牌不能为了签约而签约。不能因为自己手上有预算，只为明星效应花出去而签约。属于品牌的代言人，最终的诉求并不是单方面要求明星或KOL给品牌增加光环、增加信赖度、增强曝光性。

所以网易有道精品课不请流量明星，不请小鲜肉学霸也不请冻龄学妹，请一个自带榔头的教练做代言人，充分迎合了他们的那句slogan：“ 帮助一个人实现自己的全部潜能 ”，没有个铁榔头能敲出来你的潜能？

潜能是什么？潜能是你的能力天花板，某个领域内的隐藏技能。曾有位大师说： 每个人出生时都自带天赋，穷尽一生也要找到它。

而潜能就是你尚未被挖掘的天赋，但横亘在潜能前面的阻碍太多了，懒惰、迷茫、生活拮据、工作不顺利、别人的日常打击、亲友的春节暴击，都会让你对自己的能力极限产生怀疑，从而进入“平平淡淡过一生也挺好”的状态。

但你所接受的平淡，都是隐藏的不甘。

今天突然有个人拿排球砸到你的头顶，说：起来！去学习！去练！没有练死就往死里练！不管主动还是被动，你突然就动起来了。

当你有点想反抗，想抬头看清这位代言人的面目时，一连串的名号又砸到了你的头顶！奥运冠军、世界冠军、世界最佳教练、排球名人堂、劳伦斯冠军奖、感动中国人物、奥委会委员，她的奖牌数量之多，可以覆盖你的全身。

有这么个代言人在前面领跑， 你突然觉得自己还是从前那个少年没有一丝丝改变，时间只不过是考验种在心中信念丝毫未减 。

这才叫代言人好吗！这才是代言人应有的功效好吗！所以我总算盼到了 一个教育品牌的觉醒，知道教育的内核是什么，该请什么样的代言人 。

品牌请代言人这个模式，算是传统广告的必备艺能， 没有代言人扎场子的品牌，都自带一个大写的“穷”字。没有代言人签字的海报，都是促销海报。没有代言人出镜的广告，都在嗖嗖打水漂。而且，没有签过几个代言人的mkt是没有灵魂的。

同理，做过代言案例的广告公司才有存在的必要，策化案里有明星头像才叫案例，写过有名人名字的标题才叫文案，给代言人修过鼻孔的美术迟到早退不扣薪水。

同同理，没接过代言的明星算不上明星，顶多算块陨石。接过 代言的名人 为数不多，但精品不少，毕竟不是主营收项目， 气场符合比较重要 。

现在的代言模式也不像以前那么厚重且隆重 ，剧中广告也可以，直播间卖货也可以，线下活动站个台拍拍手也可以，多种代言模式满足不同场景需求，哪里需要就往哪里搬，说到底都是增加曝光，代言早就不是围着明星转，而是围着用户转。

明星的咖位可以决定这个品牌在行业的地位，一线明星代言知名企业，过气明星代言乡镇企业。有时候某个明星并不适合这个品牌，仅仅是地位对等。

当然还有做明星矩阵的，从oppo的明星全家桶到七匹狼的五个男人，现在的代言是质量要够，数量也要凑。为什么男团女团越来越多了，你想签个杨超越，买1送11。

网易有道精品课和郎平这个代言合作一点都不复杂，解读起来也不难，但我觉得可以在更进一步， 现在的在线教育，仅仅把课件做好还不行，还要有精神动力 ，希望能再出个郎平每日金句推送、郎平叫早语音包、铁榔头闹钟、“我们是怎么干翻全世界拿到冠军的”励志视频，以及郎平给有道精品课最佳学员亲自颁奖什么的，能玩的东西很多啦！

最后希望郎平能看到我这篇文章，如果有兴趣开个直播啥的欢迎联系我！也希望大家多关注网易有道精品课， 网易出品，情怀为主，赚钱为辅 。