真实+强互动，这才是用户想看的明星内容

最近我们发现，不仅周董在快手进行了全网独家直播，成为2022最出圈的明星事件；浪姐4中的许多姐姐也在快手展开直播，有趣又有爱地与粉丝互动，顺便带动合作品牌天猫的转化收益；蔡依林预计也将在暑假入驻快手进行线上首唱并与广大粉丝展开互动，进一步丰富快手的明星阵容。

实际上，目前已有超2100个明星入驻快手，很多明星都将快手作为“朋友圈”般的分享平台，「真实做自己」成为了快手娱乐明星内容的一大看点。接地气的明星和高互动的内容，成为粉丝喜爱在快手上追星的两大理由，让快手正在成为微博后的又一大追星阵地。

在6月29日的快手娱乐暑期计划发布会上， 快手娱乐公布了明星内容方面的4个暑期自制IP，分别是与明星相关的「夏日星愿派对」「夏日星光嘉年华」，以及自制栏目「娱乐6翻天」「快手金嗓子」 等，丰富的明星阵容与多元内容策划，都是快手娱乐向市场展示的积极信号。基于之前快手屡屡创造的明星出圈事件，可以预见在这个娱乐内容消费高峰的暑假，快手又将掀起一番注意力浪潮。

当明星纷纷向快手靠拢，粉丝乐于在快手上见到更真实的明星，品牌也在快手与明星联的动中获得收益。我们认为，这不仅仅是明星流量的平移，更是快手对真实的追求，以及极致的内容打磨后才得到的结果。

近期出圈明星事件，为什么都在快手出现？

许多人都对去年周杰伦在快手举办的「哥友会」印象深刻。当时周董演唱了《还在流浪》《半岛铁盒》《稻香》《晴天》《错过的烟火》等多首歌曲，直播最高同时在线人数超过1129万， 直播总计6.7亿人次播放，堪比某卫视一场现象级晚会，相当于周董同时举办了100多个大型演唱会，当晚更是刷屏各大平台热搜。

除了周董自身的魅力以及大环境三年来演唱会的缺失以外，快手在这场哥友会上展现了许多内容策划巧思。

比如过往周杰伦 的线下演唱会，曲目都由周董一人决定，但在哥友会上，快手为粉丝争取到三个众投歌曲名 额，由快手用户票选周董最后演唱曲目， 点歌的「特权」对粉丝而言意义重大，前期就有超1000万人参与曲目投票； 周董也特地为快手用户拍摄TVC，表示十分重视歌迷点歌的首次尝试，实现偶像与粉丝的双向奔赴； 点歌锦鲤的玩法，更开启了线上线下许多明星联动，每个人都用自己方式演绎周董的歌曲来进行点歌： 哥友会结束后，快手则开启了纯享直播回放，许多粉丝始终徘徊在直播间，诉说着自己与周董歌曲这些年来的缘分，有人对初恋喊话、有人向爱人告白……快手直播间成为了歌迷情怀爆发地，而直播的回放也让这份情谊延续下去，在满足歌迷情怀的同时，不断拉近用户与快手的亲切感。

结合周杰伦今年开线下演唱会，快手同步推出「周杰伦2023圆梦嘉年华」，送歌迷演唱会门票，并且为用户争取到现场点歌权益，全民投票决定周杰伦唱什么，活动共计有2850万+用户人次参与，千万老铁争当超级锦鲤。最终经典歌曲《反方向的钟》以579.3万高票当选，成功加入周杰伦演唱会歌单。并且由快手幸运用户“锦鲤哥”现场完成点歌，帮助千万快手用户一起圆梦 。

如最近在浪姐4《乘风2023》上因再现《极乐净土》火出圈的美依礼芽，她在浪姐播出后率先入驻了快手，短短一周内斩获300多万粉丝，并与「老龚」龚琳娜一起在快手娱乐自制IP《娱乐6翻天》直播间再度合体，一起唱歌、吃播、讲东北话，给予节目粉额外的看点。

《娱乐6翻天》狠狠拿捏了粉丝爱看的内容方向，也以用心的策划回应了粉丝的热情。比如小美在直播间唱了不下三首歌，二次元们喜爱的《青鸟》一曲，就是小美通过快手直播间首次在大陆演唱给粉丝听的，很多网友都表示，「这是小美在各大平台营业最好看的一场」。大众喜闻乐见的小美x老龚合体直播，在快手观看人数达到了9000万+，点赞更达到了1.1亿以上。

目前，快手娱乐的明星阵容非常丰富，不仅有成龙、周杰伦、蔡依林等巨星大咖，也有迪丽热巴、黄子韬等当红明星，还有郭德纲、小岳岳等喜剧明星，以及时代少年团等新生代偶像，都在快手上与粉丝亲切互动。

数据显示，明星账号在快手的整体粉丝量超过15亿，快手娱乐的日活用户规模超3亿，其中有1.2亿人每天在娱乐内容上花费超15分钟 。快手副总裁及快手娱乐负责人陈弋弋指出，这群用户有年轻、女性、位于新线城市等特点，意味着这是一群有钱有闲的新生力量。

明星在各个平台都能关注，为什么偏偏在快手形成破圈事件？

我们分析到，这离不开快手自身平台特性，即亲切的氛围和良性的互动模式。快手上创作者与用户的关系一直都很「铁」，不仅有频繁的互动，彼此也像家人般互相陪伴，这样真实走心的互动氛围，延续到了明星与粉丝的互动模式中，打开了明星营销的新方式。

根据头豹研究院《2022年中国粉丝经济研究报告》，在粉丝经济不断迭代的情况下，如今粉丝「希望了解明星性格」是追星动机第三位，「希望与明星互动」亦排在追星态度第三位，可见真实的明星性格呈现以及有新意的互动方式，是这代粉丝渴望的追星模式。

这正好契合了快手娱乐的两大特点──真实感与互动性。快手抓准了粉丝需求，不断设计直播互动玩法、与明星共创话题，让明星在快手不再「高高在上」，而是展现出更真实、更近距离的一面，因此更能抓住当代粉丝的心。

真情实感的内容，亦有商业价值

不只让粉丝可以看到优质走心的好内容，快手娱乐也较好地打通了娱乐内容的商业化路径，打破好内容往往容易「自嗨」的尴尬局面。

比如今年六月的《娱乐6翻天》，在小美与老龚首次直播赢得不错的成绩后，便邀请到浪姐4的多位姐姐，在618前夕连续三天展开「姐姐来了」专场直播，助力独家冠名品牌天猫声量爆发。

谢娜 、贾静雯、龚琳娜、李彩桦、李莎旻子等姐姐相继现身直播间，不仅分享许多节目以外的相处趣事，还有互相模仿、真心话大冒险等高能场面，还有大量的粉丝互动环节，比如粉丝提出想看谢娜的模仿秀，谢娜便立刻模仿起了蔡少芬唱歌。

《娱乐6翻天》「姐姐来了」专场直播三天，撬动全网77个热搜和28亿+总曝光，贴合618大促节点和热综流量，让天猫收获品牌互动3019万和品牌涨粉250万+，更通过品牌卡片、抽奖口令、小铃铛等互动道具，充分发挥快手的商业链路优势，助力天猫618全链转化。

周杰伦的哥友会，则通过前期预热的强势曝光以及品牌专题活动，为一汽红旗的全新H5智慧豪华轿车完成一次国民级的心智渗透。哥友会直播仅仅一个多小时时间，直播就取得了最高同时在线人数超1129万、24小时累计观看人次超6.7亿、全网曝光542亿的亮眼数据，而作为独家赞助的一汽红旗，也借助“周董效应”成功出圈。

这是一次克制却成功的品牌合作。 快手团队曾提到，希望用户可以在认真享受内容的同时，对品牌有多一些了解，如此才能形成共赢。 因此这次合作没有打断观看体验的品牌口播，而是以高频的露出带动红旗品牌官号的粉丝沉淀； 并通过红旗经销商的矩阵联动，将中国风的国民歌手与民族品牌红旗形成更深刻的心智绑定，让品牌真正推进用户的心。

还有去年《出发吧！老妈》，则是好内容助力垂类品牌扩展精准人群的绝佳例子。节目以明星与妈妈的真实互动呈现出新型的中国式代际关系，比如大张伟与妈妈「互怼」、李雪琴与妈妈「沉默的陪伴」、柳岩与妈妈在泪水中和解......让许多人以新的视角，重新审视自身的代际相处观念。

《出发吧！老妈》节目累计观看量达5.2亿+，全网收获总曝光数149.2亿+，为独家冠名的伊利欣活中老年奶粉精准圈粉一票深度互动人群，实现品牌互动9434万+、品牌站内搜索数提升5.15倍，以一种很新的内容策划方式，打开了代际营销的新思路。

无论是周杰伦哥友会、《娱乐6翻天》——姐姐来了专场直播，还是《出发吧！老妈》，都展现出快手娱乐对好内容的精准把控，以及对品牌的商业赋能，形成内容与生意的双向奔赴。

 新的形式，打开「大众娱乐」更多可能

随着明星直播的真实感和互动性的提升，快手娱乐打开了明星与粉丝之间的新型互动关系。「真实」是快手娱乐脱颖而出的一大特色，无论是明星合作还是自制综艺，都通过真实的互动与情感联结，给到用户走心的内容消费体验。

真实的内容，也是更贴近大众的好内容。在暑期计划发布会上，快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋介绍，「我们对自己内容选择的定位是做『大众的娱乐』，我们不做造神的娱乐，我们也不做少量人追星的娱乐，我们关注的是最大人群的触达、消费、互动、参与。这是我们坚定的选择。」

在坚持大众娱乐内容的路上，目前快手娱乐已有明星、影剧综、短剧、自制IP、娱乐号、搞笑、纪实等七大内容品类。 这个暑假，快手娱乐依然会秉持「让明星做自己」的特色和平台的温暖互动氛围，为用户带来更多娱乐内容新选。

在已公布的四大暑期IP中，集合超级头部明星与星粉互动福利的「夏日星愿派对」尤其值得期待，蔡依林、周杰伦、成龙都是重磅嘉宾；还有主打青年偶像直播+短视频双线运营的「夏日星光嘉年华」，还有紧跟娱乐圈热点的明星直播综艺IP《娱乐6翻天》，以及明星与达人联动的音乐选拔IP「快手金嗓子」。通过新题材、新视角与新形式，我们看到快手娱乐致力于满足大众的娱乐内容消费需求，也为大众娱乐带来新的风向与营销潜力。

明星内容可以如何在快手上玩出新意？好内容如何成为好生意？让我们在这个暑假期待快手娱乐的更多表现。