何为“基准关键词”，如何确定并有效使用？

各位好，我是翻译官。

今天带来与B2B营销有关的消息。

当前的B2B营销语境中，关键词搜索已经呈现了高度内卷的状态。

试问各路品牌营销者，是否正在努力制定更有效的关键字策略？

基准关键词（又名Seed Keyword）就是最佳选择——这是成功关键词研究的基础。无论品牌是刚刚起步还是希望改进现有方法，了解和使用基准关键词对于获得更高的搜索引擎排名和有效接触目标受众都至关重要。

如何使用？

何为基准关键词

在如何查找基准关键词之前，需要确保受众对基准关键词的定义达成共识。

从本质上说，基准关键词是一切关键词搜索的起点，即描述内容营销核心主题和主题的基本成分，由一个或两个单词的短语组成， 提供了构建品牌营销 所有内容的支持与 营销结构的 搭建 。

基准关键词的常见示例包括“营销”“技术”或“金融”。 这些词很宽泛，但它们可以让受众大致了解品牌B2B营销的内容。通过这些关键词，品牌主 可以通过搜索引擎生成长尾关键词，确认B2B内容营销机会，开始构建关键字策略。

如何查找基准关键词

可使用几种技术开始生成基准关键词。

第一个，是头脑风暴。

留出时间思考与品牌业务或行业最相关的主题，并记下想到的任何单词或短语。 不要担心它们是否是准确关键词，这一步只是尽可能多地获得想法。

另一种技术是查看竞争对手的内容并确定他们的基准关键词。 这可以让品牌主了解所在行业已经有效的方法，并为品牌自家的关键词策略提供灵感。

有几种工具，例如Ahrefs或SEMrush，可帮助品牌主查看竞争对手排名前列的关键词。

与SEO专家或代理商合作也是一个好选择，品牌主可以确定哪些基础关键词最适合所在行业和专属业务领域。

做出潜在基准关键词列表后，评估它们的相关性和对品牌的SEO工作潜在影响非常重要。 这些关键字是否足够特定于品牌主的业务或所在行业？ 目标受众是否搜索它们？ 回答这些问题，将帮助品牌确定最有希望关注的基准关键词。

有效使用基准关键词

现在，品牌已经确定了基准关键词，是时候在此基础上制定关键词策略了。

一种方法是从基础关键词生成长尾关键词——这 是更具体、更有针对性的短语，可以帮助品牌主为更利基的搜索查询排名。 例如，如果基准关键词是“财务”，则长尾关键词可以是“B2B财务管理平台”。

另一种方法是根据用户意图识别内容机会。 当人们使用基准关键词时，会搜索什么？ 是否在寻找信息、产品或服务？ 了解用户意图，可帮助品牌主创建满足用户需求并匹配搜索查询的内容，从而带来更高的官方网站流量、参与度和权威性。

在制定关键词策略时，需要考虑如何将每个关键词与另一个关键词配对，以创建更具体、更相关的词组。

例如，如果目标品牌主是一家软件公司，则可以将“软件”与其它词（如“平台”或“SaaS”）结合使用， 将这些关键词与目标消费者角色（如“B2B”或“B2C”）或软件的功能或特性（如“仪表板”、“调度”、“自动化”等）相关的关键词配对。

通过有效使用基准关键词，可以构建全面的关键词策略，帮助品牌主在搜索引擎结果中排名更高，并以有意义方式与品牌的受众建立联系。

如何优化基准关键词

与SEO的任何方面一样，不断完善和评估品牌的关键词策略非常重要。 一种方法是跟踪目标关键字的排名并确定可改进的领域。 虽然可以使用数字工具做到，但与SEO专家或代理商合作将为品牌主提供有关如何完善和利用关键词的最佳见解。

完善关键字策略还意味着分析品牌官网分析，以查看哪些关键字带来了最多的流量和参与度。 这可以帮助品牌主确定最有效的基准关键词，并提供有关如何针对关键词优化内容的见解。

及时了解行业趋势和搜索算法的变化也很重要。 随着搜索引擎变得越来越复杂，它们会更强调用户意图，这可能会影响品牌使用基准关键词的方式。 密切关注这些变化并相应地调整品牌主的策略，可帮助品牌在行业竞争中保持领先地位。

基准关键词是成功的关键词研究策略的基本组成部分。 通过了解它们是什么，如何找到以及有效使用它们，企业可制定全面关键词策略，帮助他们在搜索引擎结果中排名更高并有效接触目标受众。

基准关键词对SEO的影响

作为品牌B2B营销的基础，基准关键词会深度影响品牌主制定整体SEO策略， 可以帮助品牌主确定要前进的方向以及目标词汇类型。 包含不相关基准关键词或缺少高度相关的种子关键字可能会导致定位关键字与搜索意图不一致。

虽然基准关键词识别看起来很明显或容易，但随着行业调整和继续开发，新的标准术语正在开发，会影响搜索行为。

例如，在B2B网红营销行业，许多人正在用关键词“网红”换取“内容创作者”和“品牌大使”。

执行良好的关键字策略可以帮助品牌在竞争中保持领先地位。 通过识别品牌的基准关键词，品牌主可创建有效的SEO策略，让品牌官网获得更多流量，回馈受众的关键查询，并将品牌确定为行业权威。