品牌主：是时候全面打开营销“元力”了！

随着虚拟现实技术的不断提升，人们有更多的机会可以在元宇宙里交流。广告主们也热衷于探索元宇宙空间，寻找新的可以参与其中的领域；同时，他们也对社交媒体平台上常见的品牌安全隐患保持警惕。

元宇宙探索的不仅仅是现实生活中的可能性，其核心是个性化和自我表达。在元宇宙里提供了很多体验（从游戏到数字资产）的品牌方会在元宇宙里占据稳固地位。在构建元宇宙环境时，要考虑到社交媒体的负面影响，广告主应该意识到声誉风险。

Facebook 正在利用新一代的数字化体验构建未来的社交媒体。在未来的社交媒体里用户可以在虚拟世界里交流、创造、娱乐玩耍。用户可以使用位于加州门洛帕克公司的Oculus VR 眼镜访问该平台。该平台聚集了个性化的虚拟人物，他们探索现有的虚拟世界，建造自己的世界，一起交流、玩游戏。

坚持的重要性

元宇宙的核心特点就是坚持，例如： 如果用户想要建造一栋虚拟的摩天大楼或者在数字墙上挂一副虚拟画，他们最好原地不动，直到其他用户被准许或者游戏里的事件改变这一情况。 也就是说，当一个个体注销时，元宇宙的某一块是不该重置到它的原始状态的。

坚持的核心其实体现在个人的身份上：他们是谁？如何把自己、朋友、物品和他们创造的东西从一个空间带到另一个空间？

Facebook Horizon的坚持始于一个有头、躯干、手臂颜色鲜艳的虚拟人物，这个虚拟人物可以帮助用户导航多维度的元宇宙世界。

在元宇宙里，用户可以改变身份扮演任何他们想成为的角色，他们也可以在其中体验任何事情。如果大家想象元宇宙广阔的空间，无数多样化的世界，多种多样的角色，是很难再把元宇宙放到一个单一的概念里。但是如果你想在元宇宙的世界里人们跨越空间的限制都可以做他们自己，或者成为他们想成为的角色，那么人是元宇宙的核心也就不难理解了。  

提供管控、安全、保障机制

理想的元宇宙的进一步的特点就是：你想要把事情至少做得本可以完成得那么好。这种理念的一个例证就是实施“安全泡沫”。用户可以在虚拟形象周围指定一个其他人无法进入的区域，让他们在任何时候能感到舒适，进行舒适互动。

这实际上是给用户提供了管控的权利，而且当人们都可以成为最好的自己的时候，我们会看到很多积极乐观的事情。

Facebook Horizon更大的一个目标就是希望所有的用户能够有被欢迎和安全的感觉。在短暂的社交媒体历史上，这样的目标并没有被广泛地认可。因为社交媒体上分裂、骚扰和仇恨内容变得司空见惯。努力去减少负能量，不断改进安全和报告机制，让任何人包括女性、少数人群、和各行各业的人可以自由地表达自己，他们不必都保持一致，偶尔也可以展现他们脆弱的部分，各大平台还需要做更多的努力。

Horizon Worlds的推出，大家的期望是元宇宙社区的成员能够“自我调节”并互相照顾，但同时为了保障大家的安全，Facebook Horizon会制定各种安全协议。

其中一个例子是“自动记录并重写用户最后几分钟的体验”，以防其他问题发生。

逻辑如下：如果用户想要提交什么，他们不需要把它打出来，也无需告诉官方发生了什么。平台可以自动采取行动，无需用户再复述一次。现在技术让Facebook有许多方法不断更迭进化可以刺激良性交流，将恶性攻击最小化的方法。

确保元宇宙可访问，建立持续交流

一个独立存在的元宇宙对于大众来说必须是“可访问的”。

Facebook要保证没有VR眼镜的用户也是可以联系到Horizon的用户的，这十分重要。这样一来人们才可以通过持续的沟通建立良好的关系。

Facebook 在Oculus上推出了Facebook Messenger，这样使用电脑和手机的人也可以和使用VR眼镜的人在元宇宙里保持联系。当用户在元宇宙里的时候，想要保持交流的持续性是很有挑战性的，因为人们会频繁更换他们的虚拟形象。思考个人资料图片，名字，如何展示是费脑筋的，但这十分有趣；同时，这也是平台需要不断进步的地方。

培养创造力

元宇宙的另一个特点就是它促使人们可以自由地表达自我，积极反馈，创造自我。用户可以在元宇宙世界里真实地表达自我，表达他们在现实中无法表达的东西。这是一个探索自我和表露自我的绝佳机会。

Facebook Horizon的用户可以创造定制的虚拟空间，他们可以展现与自己在现实中相似的特点。在理想的元宇宙中，这些社区将产生有意义的、积极的关系。这些都是为了让人们成为最好的自己，并得到认可，与他人共创互惠。