品牌如何练就独有STYLE 与Z世代对话？

没有梦想的生活是苟且，没有创新的生活是一潭死水。

最近围绕着90后的话题有点多：

佛系生活、90后脱发、92后少女、中年危机等，

可以说是字字诛了非90后的心。

在这个蹦迪都要蹦养生迪的年代，

品牌们该用何种Style面对这批“中年少男少女”？

又有哪些品牌在近期交出了不错的答卷？

吃货STYLE：不吃饱，会早衰哦

饿了么「拜拜旧食代」

在“宅文化”与“忙状态”的双重夹击下，外卖已经成为多数群体生活中不可缺少的一部分。面对着巨大的市场机遇，外卖平台靠什么样的方式沟通目标群体，从而赢得更大的市场份额？

对年轻吃货一族来说，饿了么始终以“吃”这一话题为主题，不断与消费者搭建深度走心的情感共鸣。

这次的快闪店中有「包治百病早茶铺」、「槽点咖喱屋」、「丧茶」、「好奇心海洋池」、「地中海理发厅」、「水逆淋浴间」、「人生大排档」在内的共七个主题，分别对应了早中晚餐、下午茶和夜宵等时间节点，切合了饿了么本身外卖的特性。以不同外卖时间段的场景，结合用户相应时间点的行为习惯，通过深度内容性场景营销，输出平台功能性和品牌价值观。

微评：在快闪店盛行的风口，饿了么并没有进行千篇一律的套路营销，而是旨在用快闪店的形式，与年轻用户进行精神层面的沟通。中年危机、90后脱发、焦虑感……这些都是蕴藏在快闪店背后的社会问题。

卖萌STYLE：卖萌可耻，剁手万岁

淘宝 X 沙县「萌系治愈所」

在丧文化、佛系文化当道的新生代眼里，市井气息浓厚的沙县小吃显然不够酷、不够文艺，说得直白一点，就是吃沙县时你永远不会有拍照发朋友圈的冲动。

但，话永远不能说的太满。这不，最近淘宝和沙县玩起了“治愈风”：不仅沙县小吃的招牌被换成了“萌系治愈所”，装修也用了最流行的马卡龙色系，再配上设计师原创的狐狸椅、北欧风实木餐桌、波普风棉麻桌布、卡通萌宠系列陶瓷餐盘、超萌的柯基犬毛绒玩具等淘宝萌物……

微评：作为即将走上国际化道路的小吃界“扛把子”，沙县小吃和淘宝一起这次走的“治愈风”，说白了还是想要抓住正在崛起的90后、00后这些新生代消费客群。相比70、80后，他们拒绝千篇一律、一成不变的生活，接受无线化、智能化的消费体验，他们愿意为特色的、有设计感的、有颜值的商品买单，大部分时候他们需要的是“新鲜感”和“情感共鸣”。

新奇STYLE：蹭热点，还有更高级的玩法

肯德基「比特币全家桶」

众所周知，日前区块链技术已经成未来发展大势，其未来必将重新定义世界。现在最为火爆的货币交易当属比特币，虽然现在没有全球普及成为真正可以流通的货币资源，但是在部分地区已经有了相关的政策。比如，肯德基就当仁不让的蹭起了这个大热点。

加拿大肯德基推出的新套餐就叫＂比特币桶＂，售价20加元，内含1份吮指原味鸡+华夫饼+10个鸡翅+土豆泥+2份薯条。顾客通过BitPay平台使用比特币（按照实时汇率进行结算）购买，成功后比特币桶会通过外卖送到家里。

比特币桶吸引了很多网友的围观，一些人表示肯德基还可以支持其他加密货币支付，就连莱特币创始人Charlie Lee也发推表示，＂莱特币比比特币更适合用来买炸鸡桶＂。

微评：无疑，肯德基这次的营销活动是成功的，不管是就销售成果而言，还是在社交网络上获得的传播成效。普通民众们对比特币可能也并没有那么了解，与其说是为了比特币，还不如说是肯德基提供了和民众们玩在一起的途径，不少网友们为此还特意去换了比特币。

二次元STYLE：向着三次元发起进攻！

罗森 X B站主题店

作为一家便利店而言，罗森一直行走在跨界的路上。从2012年起，罗森在国内就陆续推出了“奥特曼”、“名侦探柯南”、“火影忍者”、“轻松熊”等一众颇受年轻消费者喜爱的主题便利店，当然今年也不例外。

罗森-哔哩哔哩主题店在上海正式对外营业。这是B站首次推出线下跨品牌合作店铺，B站的代表角色“小电视”也被正式任命为一家罗森便利店的店长。弹幕墙、B站周边、元气满满的小姐姐……穿梭在这个满是B站元素的主题店里，仿佛会产生一种虚拟和现实的交错感。

微评：二次元正在向三次元空间频频发起攻击。对于喜爱B站的用户而言，这家罗森便利店不仅是一家店铺，而是在线下体验到IP品牌魅力的独特场所。这种IP+内容形式，未来也会为品牌在营销方面带来更长远的发展。

在如今这个个体社会崛起的时代，年轻人渐行渐远的探索自我，对品牌提出了新要求的同时，其实也是给予了新的机会。品牌是否能感在关注年轻人消费者身份的消费主义逻辑之外，产出更多关于个体、群体的有效消费者洞察，并找到与之沟通的行之有效的方法，这点非常重要。