劝退报读新闻学，广告业也焦虑了？

近日北京大学光华学院张雪峰教授在直播中说“孩子非要报新闻学，我一定会把他打晕”引发热议。知名网红教授此番劝退报考新闻传播学，也被许多网友称作贩卖焦虑。那么，新闻传播学真的不值得学习吗？这对于广告传播行业来说是否应该感到危机？下面来看。

今年高考刚过去一不久，五花八门填报志愿的建议贴也陆续出现在社交媒体网站上，几乎每个专业都会引发一番吐槽，但作为与广告传播息息相关的专业新闻学也被提及，必然要出来说道一番。

就在某些视频中，“理科590报新闻？你会毁崩溃的”此类充满情绪化的词汇在吸引着眼球，尤其是需要报考志愿的群体，仔细发现其他每个文案标题都是充满点击欲望。并且引发许多网友评论。

新闻专业在网友眼中相当于标题党和“狗仔队”。

AI和新闻学之间的替代与被替代的话题成为讨论焦点。

也有的网友称劝退的原因与近日的热点新闻有关，为了蹭热点。

无论哪种说法所秉持的价值观念都有其各自的道理，至于张教授所说的不推荐新闻学专业，我们认为这需要有前提的，也就是说相对于技术属性较强的理科专业而言，新闻专业入行门槛低，专业知识要求广泛。如果从收入和热度上看，尤其是自媒体爆发的时代，新闻专业本身的传统媒体属性已经落幕，自媒体本身的影响力能够得到大批受众认可，不过新闻专业也不是目前AI一下子就能打败的。

相信喜爱广告、新闻、网络媒体行业都不会直接受到自媒体人的主观言论影响，因为从社会运行角度看，这个社会需要广告和传播。新闻学不仅限于能看到的官方媒体和报社，其涉及的内容包括广告学、传播学和数字出版等等领域，此等领域都需要综合型人才。

自媒体行业处于尚未规范阶段，但也需要新闻学专业敏锐度。尤其是现阶段大量粗制滥造的内容存在，需要相关专业内容填充。新闻传播学本身的专业素养，就能为这个行业增添更多优质内容，并且在专业的操纵中补齐发展短板。特别是用户规模以超过10亿的短视频，如果增加更多有质量的专业内容，也将让这个日常休闲娱乐、社交和信息交互为一体的工具充满生机。

一切自媒体都需要传播，需要了解社交媒体运营的规则和技巧，才能给制定有效的社交媒体策略，吸引更多的粉丝进而复盘传播的意义，为自媒体行业添砖加瓦。此外，新闻传播懂得各种社交媒体的运营规则和特点，为自媒体人在媒介宣传更加游刃有余。

广告公关行业更需要新闻传播学。传播学是电子信息时代的产物，有关信息传播的载体、内容和传播效果等内容都需要运用到广告相关行业。在广告行业中，除了热情、兴趣、创意还需要更多传播和营销的能力，需要了解市场环境和竞争环境，根据需求和趋势制定相应的计划，提升品牌的知名度和影响力。

小结：综合看来，新闻传播学对于自媒体和广告行业来说都非常重要，可以帮助行业制定更有效的营销策略，创作更有吸引力的内容。尤其是广告营销行业，传播和创意的宣传表达方式，更是决定了品牌能否顺利完成传播的基础。