前言

快时尚品牌前几年就开始陆续爆出关店、撤出某些地区的消息，他们似乎嗅到了一些市场风向，纷纷做出了相应动作。而在近期，快时尚品牌HM在北京三里屯停止运营的新闻，再次引起广告营销人的注意。从这次闭店的快时尚品牌看来，快时尚品牌是否要集体“退潮”了？下面来看。

时尚产业一直是消费市场中靓丽的风景线，尤其衍生在各个城市集合开店的快时尚成衣品牌，他们凭借着几乎一周一个新款，一个假日一种新营销形式横行在时尚和消费市场。但是随着多重因影响，快时尚品牌似乎开始“慢”下来了。

这次北京三里屯HM的闭店也是悄无声息，没有几个消费者产生热烈讨论，这似乎表明了全新的消费群体生成，受众不再依赖线下购买衣服，而是选择深度的线上购买，因此快时尚品牌的落伍，也是市场消费习惯转变的使然。此外，回顾前几年快时尚品牌也在加速回撤、关店等，包括Zara 也早已在某些地区停止营业，还有Zara的三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius同时关闭了天猫旗舰店，这样标志着快时尚品牌早已不再关注中国市场。

就快时尚品牌来说，原本又快又时尚的产品更新速度，满足消费者求新、求异的需求。但也正是这种需求的快速变化，让消费者的逐渐追求品质和品味，快时尚品牌本身抛弃质量，追求性价比和时尚也不再成为优势，而失去了的品质也就无法持久留存消费心智。

今年的消费复苏也正在崛起迅猛中，线下的购买模式也势必迎来洗牌，这次快时尚品牌的撤离也是市场需求转变的信号。至于快时尚品牌被疯狂追求平替的样式也逐渐改变，消费者穿衣观念不再满足基本款，个性以及能彰显自身魅力才是真的时尚。像商务风、法式风、运动潮流、田园风格等等，独特的审美原创服饰品牌更能激发新时代的消费欲望。

消费观念上还有更多国产品牌脱颖而出，欧美时尚虽然能够通过快速切换时尚款式吸引消费者，给予消费者时尚惊喜，但是近些年越来越多受众钟爱国产品牌，快时尚品牌明显在针对中国的新时尚“慢”半拍或毫无更替的动力。像波司登、伊芙丽等品牌凭借独特科技和与时俱进的审美，已然超越了快时尚。

即使曾经的快时尚品牌店铺集中在一二线城市，并且采用透明落地橱窗设计，也与一些奢侈品牌坐落在同一个广场，但其终究逃离不了落幕的结局。

快时尚品牌“退潮”是消费观念的转变，另一个原因像超市的购买模式销售衣服，不再成为优势，消费者线上购买，尤其是短视频购买、直播带货、种草式购买早已改变了消费者的购买习惯。据称，也有的快时尚品牌尝试过线上渠道，但其因为没有将快速、时尚和性价比充分发挥，竞争力也因此丧失。

小结：快时尚品牌的时尚之路已经在消费需求转变中逐渐落幕。消费观念和购买模式是其主要“退潮”的原因。此外还有一个原因是环保问题，快时尚品牌快速更新产品，随之而来的是浪费问题，随着消费者对可持续购买的环保意识升级，快时尚品牌明显已经跟不上时代了。总之，未来的快时尚品牌是否有新的创意，还需要等待市场验证。