如果只能用文字和一个方框，来表现夏季的炎热烦躁，你会怎么设计？

最近，台湾全联福利中心发布了夏季促销帖，从对夏季炎热气候的烦恼入手，来引起大家的共鸣——

夏天就是，早上五点半被窗外的太阳光叫醒，再不情愿也得顶着热辣辣的太阳赶地铁，还没走几步路就开始汗渍渍的。

01 天然闹钟

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走一步流三步汗

到了地铁站，人挤人汗臭味相互交杂好难受。好不容易到了公司，感觉一天的力气就已经用尽。

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有些事，吃冰也无法解决

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比汗臭更不能忍受的是混了香水的汗臭

晚上回到家，还要在蚊子和蟑螂之间周旋。

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崩溃境界

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蟑螂结界

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蚊子孑界

天气闷热的很，一边安慰自己“心静自然凉”，一边计算着空调费......

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冫了个嘴

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本来不想开冷气的

全联冰友会，冰淇淋冰棍冰棒冰爽的蛋糕应有尽有，不用飞去南半球，也能在6月过冬天。一天一桶冰，夏天远离我。

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亲测有感

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太阳再毒辣都不干我的事

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北极熊该羡慕还是感谢

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暑假又快到了

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对水库无用的雨可以不用存在吧

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要下不下那种更讨厌

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用冰品短暂自我换季

粗看这组海报，女王第一时间想到的是朱赢椿老师的《设计诗》。

同样是以不一样的文字创意，来表现当下的某种即时心情。

但与这种文字创意的发散力不同的是，全联的海报视觉创意更偏向经济实用类别的创意美学。

从每一个主题每一个细节可以看出，他们的创意都是围绕着消费者洞察，将消费者日常“小”的事情进行放大。

与之类似的巧思还有之前全联推自己卫生纸而做出来的海报——

哭不出来的，你可以想想……

想想自己

一个人

想想前任

并不存在

想想房租

想想房贷

不然想想年终

想想还有多久才能拿年终

想想今天

星期一

想想明天

才星期二

想想怎么还有

星期三

想想星期四

想想你与星期五的距离

......

真实又扎心

但不得不说，全联很会从生活里的细节出发，紧抓一些微小但又很重要的情绪，来与消费者建立情绪公关，虽然没有明星，但其广告里普通并且平凡着的生活细节，却真实动人。

在营销洞察和文案细腻方面，我只服全联。