捷豹路虎发布新LOGO，网友：报看！

大家好，我是马可婷。

一个重磅性的消息——

曾经《蜗居》里面，宋思明对着海藻说，“每一个有血性的男人都该拥有一台路虎”，而如今这个有血性的车子

“路虎”牌子将被弃用了！

事情是这样的：

近日，捷豹路虎正式更名为JLR，并发布了全新的企业logo：

JLR缩写自捷豹路虎（Jaguar Land Rover）英文首字母。

并且，相比路虎LOGO的成熟气质与捷豹LOGO的动感野性，新标识中，字母“R”和字母“L”巧妙融合在一起，设计偏向现代简约、高效、科技的风格。

说实话，因为缺少个性，对于这个新标识，不少人都在吐槽不大好看：

小马是觉得好不好看都无所谓，毕竟是企业LOGO，又不会出现在车子上。

但是，此次LOGO焕新背后的原因，却是引起了不小的讨论。

据官方表示，新LOGO是为了消除捷豹和路虎两个品牌的模糊性。

有一说一，“消除模糊性”这个话，听着就挺让人脑子模糊的。

啥意思呢？

从捷豹路虎改名为JLR，其实我们也能感觉出，企业明显是在弱化集团旗下的汽车品牌名在集团标识中的分量。

4月份，捷豹路虎首席执行官CEO阿德里安·马德尔曾表示，弃用“路虎（Land Rover）”牌子，将原来路虎品牌下的三个系列：揽胜、卫士、发现，列为三个独立的品牌。

官方也解释说：“路虎品牌确实已经深入人心，但是具体到产品关注上，其实消费者已经更聚焦，他们搜索揽胜、卫士和发现的次数，要比搜索路虎多。”

意思是，路虎没有揽胜的品牌价值高。

而此次说的消除模糊性，就是未来JLR希望打造全新的品牌家族策略：RANGE ROVER揽胜、DEFENDER卫士、DISCOVERY发现、JAGUAR捷豹四大子品牌，消除歧义，突显四个子品牌的独特DNA。

之后路虎也不会完全消失，只是不在产品中，而是以重要的“遗产标识”存在于车型、网站中。

此次LOGO的简约科技感，也算是揭开了之后往新能源电车进发的新方向。

▼

小马也写了不少品牌LOGO焕新和企业LOGO焕新，此次大致总结一下多数企业LOGO焕新原因：

第一，企业LOGO设计跟不上时代审美，进行调整修改后，更时代化，更能适应现代媒介、包装等上的传播；

第二，企业的扩大，企业LOGO不足以覆盖现有业务，如Facebook改名换LOGO时，扎克伯格对于改名的解释是，Facebook已经不能代表已经拥有Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp等诸多社交软件产品的公司。

第三，企业战略/策略的改变升级，在不同的发展中，企业重新梳理了自己的定位与方向，而做出的LOGO改动，例如诺基亚和蚂蚁集团，一个改为更专注于网络和工业数字化，一个去掉了“金融”强调了“科技”。

一个有生命力的企业，必然会随企业发展与业务的拓展，不断调整自我，而LOGO作为一个企业对外的自我标识和企业文化的象形表述，自然而然会随之演变。

虽然JLR此次是企业策略的升级，但是要知道品牌资产都是一笔不可多得的巨额财富，不少网友对捷豹路虎抛弃那么强的品牌资产还是表示很不能理解。

最后，大家怎么看呢？