台湾宜家文案，疯到没边了

宜家，一个明明主业是卖家居的品牌，屡屡因为文案出圈。

在内地，宜家的接地气方言文案、生活感文案等等，都值得闲来无事时反复品读，可以说是品牌本土化营销的良好示范。

而在台湾，宜家的文案又是另一种画风，充满着无厘头与意想不到，很“疯”很到位。

最近，继可可爱爱的动物园文案后，台湾宜家又推出了“暖男”文案，不同类型，任君挑选，主打的就是一个贴心。

霸气系暖男

下雨时会一把将你揽入怀中

不让你的东西湿到任何一点

食物型暖男

帮你准备好所有你爱吃的

跟他出游车程再久，也不怕肚子饿

力量型暖男

东西再多都不怕，

通通放心交给他

你尽管玩耍，

有他默默在背后帮你保管行李

绅士型暖男

拥有比谁都还柔软的身段

不惜趴在地上只为保护你珍贵的衣服

经济型暖男

知道你的每个化妆品有多（珍）贵

帮你好好收好不让他们受到任何伤害

清凉系暖男

会在你口渴时，

为你递上冰凉的饮料

和那些只会叫你喝温开水的人不一样

爸爸型暖男

虽然带着两个孩子，

但细心程度无人能敌

从衣服、袜子到内衣裤都帮你收拾得整整齐齐

宜家把产品拟人化，赋予不同系别男友的特质，整出了 “暖男101” 的既视感。

既能让消费者体验一把“相亲式选秀”的快感，又能清晰传递每一款产品的独特卖点，这样的联想新颖又有趣，消费者一下子就记住了，传播很高效。

废话文学

互联网野生文学千奇百怪，但是唯独说了等于没说的废话文学像一股清流，不在乎话语的合理性和逻辑性，只在乎能够随时随地“开摆”。

宜家精准拿捏废话文学的精髓，短短几句就把废话说出花来了，但又有着让人无法拒绝购买的理由，看似在做无用功，实则无形中早就把产品功效攻入消费者的心智，实属高手段位。

一杯喝的是水

两杯喝的是爱情

三杯的爱情喝起来怎么有点苦

一个海绵会产生谁要洗碗的问题

两个海绵就可以发出一起洗的邀请

一个肥皂盘肥皂掉了要捡

两个肥皂盘先不用捡

一组衣架可以买八件衣服

三组衣架可以买八十件衣服

但要再去宜家补七组衣架回来

一个椅垫就有一颗屁股被救赎

四个椅垫就有四颗

一个转角防撞垫

至少一个瘀青被消失

十六个转角防撞垫

瘀青恐怕面临绝种

一个鞋架是人类

八个鞋架是蜈蚣

一个真空密封收纳袋出现

世界上就有一件衣服不能呼吸

然而内湖的王先生刚买走了

八个真空密封收纳袋

（世界上这些事情正在发生着）

一组毛絮黏把补充包是爱干净

两组毛絮黏把补充包可能有点偏洁癖

一个保鲜袋就意味着

有一个蔬果被冻龄

五十个保鲜袋就意味着

一群蔬果与时光逆行

在玩“废话文学”梗这方面，我宣布宜家赢了。

Emo文学

前有网易云音乐为emo情绪正名，后有宜家重新定义emo文学。

提及emo文学，往往与之关联的是情爱中的得失、事业/学习中的迷茫，但宜家告诉你，emo情绪没有大小之分，如果在关键时刻宜家标尺缺席，也足够让人陷入emo，侧面反衬宜家的产品优势。

令人没尺（齿）难忘的时刻

设计师说修一点点就好的…

男友说他帮我把镜子挂好了…

女友叫我走但没说要离多远…

网购尺寸明明写【F】啊…

想躺平追剧错了吗…

叠字文案

去年年初，麦当劳为了推广麦乐鸡块的新品蘸酱，大玩“鸡酱法”，在Facebook上点名多家品牌官方账号，其中，宜家收到了这样的挑战：

第二天，宜家快速“应战”，举办了一场可可爱爱的“叠字展”，用多张带有叠字并点名产品用途的海报进行有力回应。

霎时间，家居卖场仿佛自带语音，360°全方位立体环绕“花花草草”“洗衣袋袋”“靠枕抱抱”嗲声嗲气的台湾腔，让人会心一笑。

花花 （人造盆栽附花盆）

宜家家居新店店店长

有了这个花花草草

再也不会种死花花草草

袋袋 （附架洗衣袋）

宜家家居新店店店长

需要洗洗的衣服

都丢在袋袋里

暖暖 （被套附2个枕头套）

宜家家居新店店店长

喜欢在暖暖的被窝里

呼呼大睡

抱抱 （靠枕套）

宜家家居新店店店长

没有人抱抱

只能抱抱靠枕假装暖暖

灯灯 （吊灯罩）

宜家家居新店店店长听到

灯灯灯等灯灯灯等的旋律

就想到这个灯灯

累累 （坐卧两用床框）

宜家家居新店店店长累累

就从坐坐换换姿势成躺躺

“开车”文案

今年情人节，台湾宜家不按套路出牌，反而给家居产品过起了“劳动节”，祝大家劳动节快乐。

在情人节当天，感谢床、沙发、椅子甚至地毯的付出，内涵意味不言而喻。

不是我说，“车速”160迈的宜家可不太对劲啊。

借势文案

去年教师节，台湾宜家化身教师，给消费者出了9道考题，自然不显突兀地建立宜家与教师节日的联系，成功与粉丝进行创意互动。

“虽然大部分都还给老师了”，但是借助宜家的贴心提示，能够唤起大众对过往学生时代的美好回忆，掀起一阵情怀杀。

在记忆深处，你还记得这些答案吗？

答案：小桥

答案：骏马

答案：一片云彩

答案：树

答案：便当（？？？）

答案：柳成（橙，谐音梗）

答案：右手

答案：熬一鹰

答案：大白鲨

趣味宣传文案

今年夏天，宜家推出了季节限定榴莲冰淇淋。

为了广而告之这一消息，宜家为榴莲写了一组文案，一本正经列举吃榴莲的多种额外好处，极力破解水果界“香菜”的传闻，打破大众对榴莲的传统认知壁垒。

幽默风趣的语句，让爱吃榴莲和不爱吃榴莲的看完都沉默了，宜家真不愧是你。

台湾宜家的有趣文案层出不穷，完美融合当地的互联网传播语境，在尺度上放得开，大胆疯，在洞察上稳准狠。

又常常能用搞笑亲和、具有梗点的文案加以诠释，巧妙完成产品卖点宣传和受众沟通对话，有助于勾勒会玩、俏皮活泼的品牌形象，从而提升品牌好感。

和内地的宜家文案画风相比，你们更喜欢哪个版本呢？