谁动了BAT的大蛋糕？

业界传言，有人花20万请张一鸣吃顿饭竟约不到。传言说，头条在经济形势下滑的今年计划招募4万人，员工数量即将赶超阿里。字节跳动“如此狂妄”，可见此话为真。张一鸣也有这个资本。

其实，从今年的广告投放量就不难看出今年的经济形势。今年的经济情况一路下跌，各大公司也调整了营销策略，减少了广告投放，但字节跳动的广告市场份额还在大幅度增强，在两年内从5%上升到22%。

早在2019年上半年，字节跳动的广告投放量就超越了百度和腾讯，在中国数字广告市场上占据了第二大份额。

同时，字节跳动与广告收入主导的百度相比，也大有赶超之势。抖音作为而今头条的主要突破口，截止2020年1月，产生了4亿个DAU。要知道头条的“数字广告胜利”并不是无据可依，我们用以下三点为据：

众所周知，头条的特殊推荐算法可以按照用户喜好进行分类，不管是抖音短视频还是新闻文章，都能够做到精准推送，而精准是未来自媒体发展的必经之路。

高质量的内容必不可少。在CTOC的门槛上，高质量的内容让头条更能进行用户触达。

去年年底广告收入增长放缓，百度、腾讯受到影响，更多企业主更愿意尝试新平台，头条的机会由此而来。

今年1月，字节跳动就有6款应用程序成为App annie下载量最大额应用程序。精准的产品定位和丰富的内容为套牢用户做出了突出贡献，有预算估计，字节跳动甚至会比Facebook更快地突破250亿美元的边界，拿到3年就能达到目标的优异成绩。

但是字节跳动也可能会在加速发展的道路上跌跟头，看似平和的世界下到处危机重重，阿里在疫情中市值蒸发了60亿，数字巨头的日子并不好过，字节跳动做好迎接更大困难的准备了吗？在拓宽疆域的过程中，如何面对市场的竞争与挤压，营销策略能够适应快速的扩张吗？

今日的字节跳动正在向着巨头的方向迈进靠拢。数字广告的蛋糕并不大，面对市场的弱肉强食，那么下一个出局的，会是谁呢？