电通最新预测：2023年全球广告支出增长3.3%

电通下调了2023年全球广告支出的增长预测。

电通最近发布了新的广告市场预测，预计2023年全球广告支出将增长3.3%，达到7279亿美元，该预测低于电通先前3.5%的增长预测。

*电通的全球广告支出预测每年发布两次，其涵盖50个市场的数据

值得注意的是，电通称今年的支出增长将由媒体价格上涨主导，而非广告量增加推动。电通传媒国际市场首席执行官彼得·惠布姆（Peter Huijboom）在新预测中写道：“尽管经济不确定，我们仍然预计全球广告支出将增长。然而，媒体价格上涨是这一增长的真正驱动力。”

如果广告支出按不变价格计算，电通预计今年广告支出与2022年同期相比将下降 0.6%。 

到2024年，电通预计广告支出增长将回升，增长4.7%，达到7625亿美元，部分原因是欧洲足球锦标赛和美国总统大选等周期性事件。

电通的预测与其他机构的预期一致。3月，埃培智旗下Mediabrands Magna预测2023年全球广告销售额将增长3.4%，低于其12月增长4.8%的预测。

*电通在内的各大媒体公司对广告市场的逐年预测

电通预测到2023年，数字广告支出预计增长将放缓至7.8%，达到4242亿美元。电通称，数字市场正在达到成熟状态，预计未来三年将保持稳定的个位数增长，数字广告支出将占全球广告市场份额的近60%。

电通预计，新兴数字类别在2023年仍有望实现高速增长，零售媒体将增长18%，联网电视将增长15.2%。对程序化购买的偏好也在上升，预计以程序化方式交易的广告金额将增长14.4%，到2023年将达到总数字支出的71.4%。

其他媒体渠道继续实现同比增长，包括户外媒体渠道，预计增长3.8%；影院媒体，预计增长2.1%；音频媒体，预计增长0.8%。2023年电视广告支出预计将下降3.1%至1702亿美元，不过电通认为这种下降只是暂时的，2024年及以后将恢复增长。

印刷平面广告支出预计将继续下降4.8%。惠布姆表示，户外媒体甚至有可能超过印刷支出，成为第三大最受欢迎的广告形式。

在具体的区域市场方面，电通预计2023年亚太地区的广告支出将增长最快，其次是美洲，然后是EMEA（欧洲、中东和非洲）地区。英国是EMEA地区最大的广告市场，预计也将是增长最快的市场，广告支出预计将增长3.1% ，达到424亿美元，这比电通此前的预测少了0.3%。

电通表示，经济不利因素已导致许多广告放弃品牌投资，转而追求高绩效的媒体。