麦当劳大型翻车现场：抄袭、碰瓷还遛粉？

麦当劳翻车了？

麦当劳被骂上热搜了！

抄袭苹果？

强行借势？？

侵权综艺？？？

“碰瓷”饭圈？？？？

虚假宣传？？？？？

麦当劳你都做了些什么？！

谁能想到

麦当劳的B站直播首秀

竟是这样一个大型翻车现场

01、起因：“抄袭”苹果？

两天前，麦当劳官博更新了这样一则动态：

这文案是不是很熟悉？

上月苹果上线新款iPad Pro，就凭这句文案强势出圈： 

 麦当劳这是要和手机厂商抢饭碗开始搞“机”了？

 就在网友好奇猜测时，官博又释出了5张苹果风概念海报，

文案每一个字散发着暗示意味：

“重新认识一下本麦，屏屏无奇的科技小天才。"

"交个朋友很有诚意那种。"

"硬核配置，不服…也不跑分。"

"One more thing "

模仿苹果？带标5G？看来这次麦当劳又要搞波大事情了。 

02、经过：强行借势？

终于到了今早8点，吊足网友胃口的麦当劳，终于在B站准时开播。

“5G青年”纷纷跑去围观，结果发现——

所谓“5G新机”只是5G新“鸡”？

所谓5G新品云发布“直播”就是24小时不间断吃播？

5G真相↓

直播真相↓

WTF？？？ 

也难怪网友想要口吐芬芳，前期宣传除了海报暗示，留言区的麦当劳回评，也可以称得上是各种节奏的明示了：

和5G甚至手机没有半毛钱关系

却在那里一个劲地带节奏

就这还能管他叫误会？？

麦当劳，你出来我们好好聊聊

03、高潮：侵权综艺？“碰瓷”饭圈？

让整个翻车事件达到舆论高潮的，是前期预热的这张海报：

 图中文案cue到了湖南卫视热门综艺《声入人心》，同时展开的全网无差别推送关键词广告中，有涉及“云次方”、“补课”等指代性极强的饭圈词汇。

 

插入一个背景解释：“云次方”是一个生造词，搜索引擎默认解释即“粉丝为阿云嘎、郑云龙所起CP名”。

多次暗示令网友相信此次5G发布会，是麦当劳与阿云嘎、郑云龙合作推出的。

这样的误导性宣传持续了近10个小时，直到晚上，麦当劳才在一条网友留言下，发出澄清回复：

这一碰瓷行为迅速激怒了粉丝群体，大粉开始发文要求麦当劳公开道歉，很快，麦当劳官博也被攻陷，将头像改成竞品logo的粉丝纷纷表示支持对家：

(大粉发文)

(评论区控评)

不得不说，误导宣传、公然遛粉，这场营销中，麦当劳的吃相未免过于难看了。

打着5G的名号隔了5小时才澄清，您家5G炸鸡是不是也得炸5小时？

那么，我的下一餐，何必是麦当劳。

作为一个顶流量餐饮品牌，麦当劳向来不吝啬营销投入，且出街玩法每每圈粉。自身不缺关注度，营销也不愁资本，究竟为什么非要在法律边缘试探，是我不懂大品牌的深意了。

04、结果：虚假宣传？

截止写稿，麦当劳仍未对此作出公开回应。

再看今天的直播现场，也是频频翻车。说好的5G发布，结果商品完全无关，说好的新品免费优惠券，也未按时说出兑换码，引发自身粉丝不满。

得罪了饭圈，也败坏了自身路人缘，这场声势浩大的直播首秀，唯一算得上成功的地方，就是把麦当劳挂上了热搜——

这也是麦当劳设计的传播效果吗？？

品牌营销要紧跟热点没错，但在这次翻车案例中，麦当劳用不合实际和逻辑的文案挑逗粉丝，纯粹为概念而概念，成功把每个热点都蹭歪了。

如果说，它真用对了哪个梗，我想就只有这个了。