女装男穿？优衣库掌握流量密码了

立夏已过

夏天的实感终于来了

这意味着

我又可以借“换季”之名

给自己买新衣服了！

说到买衣服

精选君作为妹子

还是很喜欢买男装的

拿T恤来说

相比之下

男款的版型穿着更舒适

而且布料也比较厚实

但是吧……

我去男装区总觉得有点尴尬

就好像自己走错了区

这个时候

就该夸夸优衣库

积极鼓励我实现穿衣自由

优衣库最近打出了

“男女皆可穿”的产品标签

解除了固有的穿着性别限制

正如上面的文案所说

打破固有框架的区分与界限

没有条条框框的束缚

想买就买，想穿就穿

不论是童趣可爱风：

帅气工装风：

健美休闲风：

还是清新日系风：

全都男女皆可穿！

在各种不同风格的搭配中

不难看出优衣库的大胆

尤其是将标签打在打底背心

以及将男女同款的上衣

与短裙配以一套的做法

让服饰不再受到传统性别观念的限制

从而鼓励消费者进行自由选择

此外

也表达了对不同穿衣需求的尊重

从网友的留言来看

可以看出男女装的界限正在减弱

大家都开始为自己的喜好买单

值得一提的是

有网友表示

优衣库并不是第一次这么做了

 点开大图： 

“此商品为男装商品，

女生穿着也很帅气”

其运用比较委婉的说法

表达了商品“男女皆可穿”的性质

既展现了去性别化的时尚风格

又强调了“包容性”和“多元化”的审美

值得注意的是

这里的“去性别化”并非简单等同于“中性风”

其指的是

不去刻意区分性别差异，认同所有性别意识

如今

越来越多的年轻消费者

希望破除性别偏见

追求表达自我的权利

在这样的背景下

不少品牌

将“去性别化”作为营销亮点

比如无印良品

就在2021年时宣布

要实现一半服饰的男女通穿

运动品牌匡威也曾推出过无性别服装系列

此风向并不仅存于服装品牌

近年来

不少美妆、珠宝、香氛品牌

也积极顺应了“去性别化”的营销趋势

2022年，时尚品牌OFF-WHITE

推出名为“Paperwork”的无性别美妆系列

日本珠宝品牌Mikimoto与

川久保玲的品牌Comme des Garcons

曾以“无性别主义”主题进行合作

并选用了男性佩戴珍珠的概念视觉

在我看来

“去性别化”这一概念

除了能让企业更加灵活地开拓市场

更多的是一种精神、理念的传递

像美国首个无性别美妆品牌Fluide

其品牌Slogan

“We are Fluide，

makeup for him、her、hem、everyone”

（为他、她、所有人服务）

就展现了打破性别偏见，更为包容的态度

而这也与当下新生代消费观念高度契合

在提高消费者对品牌好感度的同时

也能被视为推动社会进步的小小力量

使得品牌在社会责任方面赢得更高的评价

不过

如果只是盲目迎合流行风潮

失去了对产品质量的把控

或者在内容营销上出现理念违背

则会反噬品牌

不仅无法提升品牌价值

还会给品牌扣上“不真诚”的标签

最后，你觉得

优衣库打出“男女皆可穿”标签的做法如何